นักแสดง Maya Rudolph เพื่อแทนที่โฆษกของ M&Ms
ที่มา: Mars (L) | เก็ตตี้อิมเมจ (R)
Mars ผู้ผลิตลูกกวาดกล่าวเมื่อวันจันทร์ว่ากำลังจะแทนที่ "spokescandies" ของ M&Ms ด้วยนักแสดงหญิง Maya Rudolph หลังจากเผชิญกับเสียงวิจารณ์ฝ่ายขวาเกี่ยวกับการปรับโฉมมาสคอต
รูดอล์ฟจะแสดงในโฆษณา Super Bowl LVII ของแบรนด์ลูกกวาด Gabrielle Wesley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าวกับ CNBC จะเป็นการปรากฏตัวครั้งแรกของนักแสดงในฐานะโฆษกของแบรนด์และ “Chief of Fun”
“นักแสดงต้นฉบับที่มีสีสันของโฆษก M&M'S กำลังไล่ตามความหลงใหลส่วนตัวอื่นๆ ในปัจจุบัน” เวสลีย์กล่าว
เธอตั้งข้อสังเกตว่าในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า บริษัทจะประกาศว่า “โฆษกของ M&M จะทำอะไรในช่วงสองสามสัปดาห์ข้างหน้า ทั้งก่อน ระหว่าง และหลัง Super Bowl LVII” ผ่านทางของพวกเขา เว็บไซต์ และช่องทางโซเชียลมีเดีย
โฆษกเป็นทีมมาสคอตตัวการ์ตูนของ M&M ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ในโฆษณาและสื่อการตลาดอื่นๆ ตั้งแต่ 1960 เมื่อต้นปีที่ผ่านมาแบรนด์ลูกอม อัพเดทการ์ตูนและการตลาด รีแบรนด์มาสคอตแต่ละตัวด้วยเรื่องราวเบื้องหลัง เสื้อผ้า และบุคลิกใหม่เพื่อให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น
พื้นที่ M&M สีเขียวตัวอย่างเช่น ก่อนหน้านี้เคยถูกวิจารณ์ว่าออกวางตลาดว่าเซ็กซี่เกินไป บริษัทจึงเปลี่ยนรองเท้าบู๊ตส้นสูงระดับเข่าของเธอเป็นรองเท้าผ้าใบ และให้ความสำคัญกับค่านิยมสตรีนิยมของเธอมากขึ้น “ส้ม” กลายเป็นมาสค็อตที่เต็มไปด้วยความวิตกกังวล และบริษัทได้เพิ่มสิ่งใหม่เข้ามา M&M สีม่วงซึ่งออกแบบมาเพื่อแสดงถึงการไม่แบ่งแยก
การเปลี่ยนโฉมใหม่นี้ดึงดูดสายตาของฝ่ายอนุรักษ์นิยม รวมถึงทักเกอร์ คาร์ลสัน ผู้จัดรายการ Fox News ในช่วงเวลาของการอัปเดตและอีกครั้งในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยบางคนอ้างว่าการปรับโฉมเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวาระเสรีนิยมที่ไปไกลเกินไป
“ในปีที่แล้ว เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับโฆษกที่เรารัก เราไม่แน่ใจว่าใครจะสังเกตเห็นด้วยซ้ำ และเราไม่คิดว่ามันจะทำให้อินเทอร์เน็ตพังอย่างแน่นอน” M&Ms กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ที่ Twitter “ตอนนี้เราเข้าใจแล้ว — แม้แต่รองเท้าลูกกวาดก็สามารถโพลาไรซ์ได้ … ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะหยุดชั่วคราวอย่างไม่มีกำหนดในโฆษก”
บริษัทประกาศว่ารูดอล์ฟจะเข้ามาแทนที่มาสคอตอันโด่งดังก่อนงานโฆษณาซูเปอร์โบวล์ครั้งสำคัญ
“ฉันเป็นคนรักขนมมาตลอดชีวิต และฉันรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับเชิญให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของแบรนด์ระดับตำนาน” รูดอล์ฟกล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันจันทร์กับ วันนี้ของ NBC.
ตัวแทนของ Rudolph ไม่ตอบกลับคำขอความคิดเห็นในทันที
ดาวอังคาร ประกาศในเดือนธันวาคม มันจะกลับมาสู่กระดานชนวนโฆษณา Super Bowl ด้วยสปอต 30 วินาทีระหว่างเกมวันที่ 12 กุมภาพันธ์ บริษัทแกล้งโฆษณาด้วยภาพตัวละคร M&M เจ็ดตัวที่เป็นเงาในสนามฟุตบอล
“แคมเปญล่าสุดขยายการทำงานที่มีจุดมุ่งหมายของเราในปีที่แล้ว แต่มีรากฐานมาจากพื้นที่สร้างสรรค์ใหม่ และเราไม่สามารถรอแฟน ๆ ของเราเพื่อดูว่าอะไรจะเกิดขึ้น” เวสลีย์กล่าวในแถลงการณ์ในเวลานั้น
การแก้ไข: คำอธิบายภาพในเรื่องนี้ได้รับการปรับปรุงเพื่อแก้ไขการสะกดชื่อของ Maya Rudolph
ที่มา: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html