MLB บรรลุข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์มูลค่า 125 ล้านดอลลาร์กับ Capital One

เมเจอร์ลีกเบสบอลมีพันธมิตรด้านการธนาคารรายใหม่: ทุนหนึ่ง.

ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว บริษัทจะกลายเป็น “พันธมิตรธนาคารและบัตรเครดิตอย่างเป็นทางการ” ของ MLB ตามประกาศเมื่อวันจันทร์ เงื่อนไขของข้อตกลงไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้บอก CNBC ว่า MLB มีมูลค่าประมาณ 125 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลาห้าปี ผู้คนปฏิเสธที่จะเสนอชื่อเพราะตัวเลขไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ

ธนาคารสามารถใช้ MLB และ 30 ทีมในแคมเปญโฆษณา และ Capital One จะเป็นผู้สนับสนุนการนำเสนอสำหรับ World Series

ข้อตกลงของ MLB กับ Capital One มาถึงสัปดาห์หลังจากที่ลีกตัดสินเกือบ ข้อพิพาทแรงงาน 100 วัน กับสมาคมผู้เล่นเอ็ม การหยุดงานทำให้การฝึกสปริงล่าช้าและฤดูกาลปกติซึ่งจะเริ่มในวันที่ 7 เมษายน

ด้วยความสงบสุขของแรงงาน MLB ก็พร้อมที่จะเปิดตัวสินทรัพย์เพิ่มเติมเกี่ยวกับกีฬาของตน Noah Garden หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ MLB กล่าวว่าการสนับสนุนหมวกกันน็อคอาจปรากฏขึ้นในฤดูกาลนี้ และแพทช์โฆษณาเสื้อแข่งมีกำหนดเปิดตัวในปี 2023 11 ล้านเหรียญสหรัฐต่อทีม MLBตามที่นีลเส็น เมื่อถูกถามเกี่ยวกับความถูกต้องของตัวเลขนั้น Garden กล่าวว่าประมาณการของ Nielsen นั้น “น่าจะถูกต้อง แต่อาจสูงกว่านั้นได้ในบางกรณี เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ของคุณมีสิทธิ์มากกว่าแค่แพตช์ในสปอนเซอร์บางรายการ”

ข้อตกลง Capital One ซึ่งไม่ มาเป็นเซอร์ไพรส์จะเพิ่มการสนับสนุนของ MLB ในปี 2021 รายรับจากผู้สนับสนุนของ MLB เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 1.7 พันล้านดอลลาร์จากประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูกาล 2020 ที่สั้นลงจากโควิด-900 ผู้คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวกับ CNBC ลีกทำเงินได้มากกว่า 2019 ล้านดอลลาร์ในปี 1,600 จากข้อมูลของ IEG บริษัทประเมินค่าสปอนเซอร์ MLB มีผู้สนับสนุนมากกว่า XNUMX รายในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น บริษัท กล่าว

Garden ยกย่องการโปรโมตกีฬาของ Capital One และโฆษณาที่มีนักแสดงชื่อดังอย่าง Samuel L. Jackson โดยกล่าวว่าพวกเขา "สนุกเสมอ" และ "แฟนๆ ดูเหมือนจะชอบพวกเขา"

“ยุคสมัยที่คุณนำโลโก้ MLB และตบมันในโฆษณา กลายเป็นวันไปแล้ว” เขากล่าวเสริม “เราต้องการพันธมิตรที่พึ่งพาได้ เข้าถึงฐานแฟน ๆ ของเรา และเสนอโปรแกรมที่แปลกใหม่และน่าตื่นเต้นที่เปิดใช้งานอย่างยิ่งใหญ่”

Capital One รับช่วงต่อจาก ธนาคารแห่งอเมริกาซึ่งมีสิทธิ์ส่งเสริมธนาคารของ MLB ตั้งแต่ปี 2015 หลังจากเป็นพันธมิตรลีกในปี 2004 ตาม IEG บริษัทประเมินว่าข้อตกลงดังกล่าวจ่ายเงินให้กับ MLB มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ในฤดูกาล 2021 

ข้อตกลงนี้แตกต่างจากสนธิสัญญา BofA มาก ตัวอย่างเช่น Capital One จะได้รับป้ายพรีเมียมรอบ World Series โลโก้ตราสินค้าจะถูกนำเสนอบนสนาม กระเป๋าใบที่สามและใบแรก ในป้ายเสมือนจริงหลังป้ายบ้านและบนเนินเหยือก ครั้งสุดท้ายที่ MLB มีสปอนเซอร์นำเสนอสำหรับ World Series มาในปี 2019 เมื่อ Alphabet หน่วย YouTube TV เป็นเจ้าของสิทธิ์

“เวิลด์ซีรีส์เป็นงานอัญมณีของเรา” การ์เดนกล่าว “นั่นจะเป็นเสาหลักของความสัมพันธ์ของเรา”

ข้อตกลงยังเกิดขึ้นในขณะที่ MLB พยายามหนุนจำนวนผู้ชมหลังจาก โรคระบาด ได้รับผลกระทบในการเล่นกีฬา

เวิลด์ซีรีส์ 2021 นำเสนอ Atlanta Braves และ Houston Astros เฉลี่ย 11.75 ล้าน ผู้ชม นั่นเพิ่มขึ้นจากเวิลด์ซีรีส์ปี 2020 เมื่อทีมลอสแองเจลิส ดอดเจอร์ส คว้าแชมป์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1988 ซีรีส์นั้น ผู้ชมเฉลี่ย 9.7 ล้านคน. 

ซีรีส์ทั้งหกเกมลดลงจากระดับก่อนเกิดโรคระบาด

เวิลด์ซีรีส์ 2019 นำเสนอ Astros และ Washington Nationals มีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 13 ล้านคนตลอดทั้งเจ็ดเกม โดยการแข่งขันรอบสุดท้ายดึงดูดผู้ชม 23 ล้านคน เวิลด์ซีรีส์ปี 2018 ห้าเกมระหว่างทีมบอสตัน เรดซอกซ์ และดอดเจอร์ส มีผู้ชมเฉลี่ย 14 ล้านคน การแข่งขัน Astros '2017 World Series กับ Dodgers ดึงดูดผู้ชมเฉลี่ย 18.9 ล้านคนในเจ็ดเกม

Capital One จะใช้ความสัมพันธ์ MLB เพื่อเสนอสิทธิประโยชน์สำหรับผู้ถือบัตรสำหรับกิจกรรม MLB ชั้นนำ รวมถึงเกม All-Star, Home Run Derby และเกม Field of Dreams ปี 2022 บริษัทยังจะสนับสนุนกิจกรรมที่ระดับลิตเติ้ลลีก, วิทยาลัย, เกมลีกย่อยของ MLB และสนับสนุนมูลนิธิแจ็กกี้โรบินสัน

การเป็นหุ้นส่วน MLB นี้เกิดขึ้นหลายสัปดาห์ก่อนวันครบรอบ 75 ปีของโรบินสันที่จะทำลายกำแพงสีในลีก MLB จะเฉลิมฉลองช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ในวันที่ 15 เมษายน และ Capital One กล่าวว่าจะมอบเงินขั้นต่ำ $250,000 ให้กับมูลนิธิสำหรับฤดูกาล 2022