Minnesota Twins เปิดตัว AR ที่แชร์ครั้งแรกสำหรับแอพถ่ายทอดสดกีฬาที่เปิดประตูสู่สปอนเซอร์ Land Grab

มันบินอยู่ใต้เรดาร์เป็นส่วนใหญ่ในวันจันทร์เมื่อ Minnesota Twins ประกาศว่าพวกเขาได้เปิดตัวARAR
ound – สิ่งที่เชื่อว่าเป็นแอปพลิเคชั่นความเป็นจริงเสริมที่ใช้ร่วมกันครั้งแรกสำหรับกีฬาสด – สำหรับใช้ที่ Target Field แม้ว่าจะเป็นแอปแรก แต่แอปนำร่องสามารถเปิดประตูสู่ข้อตกลงการสปอนเซอร์แบบดั้งเดิมที่มีมูลค่าเพิ่ม หรือช่องทางเปิดสำหรับสปอนเซอร์รายใหม่ หากแอปพลิเคชันได้รับแรงฉุด มันอาจจะสร้างความตื่นตระหนกให้กับสโมสรอื่นๆ อีก 29 สโมสรในเมเจอร์ลีกเบสบอล แต่ทั่วทั้งภูมิทัศน์ของสถานที่ให้บริการด้านกีฬา

ARound เป็นส่วนหนึ่งของ Stagwell ซึ่งเป็นบริษัทไฮเทคที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งจะทำให้แฟน ๆ สามารถเล็งโทรศัพท์ไปที่ Target Field ระหว่างช่วงปิดเทอม และเล่นเกมกับคนอื่นๆ ที่สนามเบสบอล เป้าหมายส่วนใหญ่สำหรับผู้ชมอายุน้อย แนวคิดนี้ไม่ต่างจากเกมความเป็นจริงเสริมที่คุณอาจเคยเห็นในโรงภาพยนตร์ก่อนการแสดงตัวอย่างซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Noovie มากเกินไป ความแตกต่างที่นี่คือไม่ได้เป็นเพียงผู้ใช้คนเดียว แต่ยังมีอีกมากภายใน Target Field แอพที่จะเปิดให้ใช้งาน ได้แก่ BatterUp, Blockbuster ซึ่ง Twins และนักพัฒนาแสดงให้ฉันเห็นในฐานะผู้ใช้ที่ขว้างสิ่งของดิจิทัลไปที่หอคอยแล้วล้มลง และเกมที่ชื่อว่า Fishing Frenzy Josh Beatty ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ ARound รวมถึง Chris Iles ผู้อำนวยการอาวุโสด้านประสบการณ์แบรนด์และนวัตกรรมของ Twins ได้พูดคุยกับฉันเกี่ยวกับการเปิดตัวที่ดำเนินการมาเป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้ว

“สิ่งที่ฉันคิดว่า Josh สร้างขึ้นนั้นมีพลังที่แท้จริงและมีขาที่จริงอยู่บ้าง เพราะมันสามารถรับรู้ถึงทุกคนรอบตัวคุณที่กำลังใช้แอปอยู่พร้อมๆ กัน สร้างประสบการณ์ร่วมกันและสร้างบริบทรอบเหตุการณ์ที่ตรงไปตรงมา ไม่เคยทำมาก่อน” Ilse กล่าว นั่นทำให้ฉันและฝาแฝดตื่นเต้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน”

เบ็ตตี้แจ้งว่าไม่มีการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ ไม่มีใครผ่านขั้นตอนการลงทะเบียนเพื่อใช้แอป และโครงสร้างพื้นฐานก็ใหญ่พอที่จะรองรับผู้ใช้หลายหมื่นคน

ซึ่งได้รับหนึ่งความคิด? นอกจากให้ความบันเทิงแก่เด็ก ๆ ด้วยเกมและเก็บไว้ในที่นั่งแล้ว แอปนี้มีคุณค่าอะไรอีกบ้างจากมุมมองทางธุรกิจ

ประการหนึ่ง แนวคิดที่ว่าสามารถสร้างกรณีการใช้งานประเภทอื่นๆ ภายในแพลตฟอร์มได้ ทั้ง Iles และ Beatty กล่าวว่าเป็นไปได้ที่จะสร้างประสบการณ์ที่สถิติของผู้เล่นสามารถเลื่อนไปเหนือผู้เล่นในแบบเรียลไทม์หรือวิธีอื่น ๆ เพื่อดึงดูดแฟนเบสบอลโดยเฉพาะในการเข้าร่วม

แต่สิ่งที่ดูน่าสนใจที่สุดจากมุมมองทางธุรกิจก็คือในขณะที่การเปิดตัวครั้งแรกนั้นเป็นเพียงการเล่นเกมสำหรับการสาธิตที่อายุน้อยกว่า แต่ก็มีความสามารถอย่างเต็มที่ในการทำให้เกมถูกสกินในลักษณะที่สร้างรายได้

Ilse และ Twins มองว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นหนทางในการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้คนและสถานที่ต่างๆ “สิ่งหนึ่งที่เรารู้คือคุณต้องมีผู้ชมจำนวนมากจึงจะทำเช่นนั้นได้” Iles กล่าวเสริมว่า Twins นั้นเปิดกว้างตั้งแต่การสนทนาครั้งแรก โดยเข้าใจว่านี่เป็นเทคโนโลยีที่มีสถานที่เป็นมูลค่าเพิ่ม สู่ประสบการณ์สนามเบสบอล

“สำหรับทีม แฟนบอล และสปอนเซอร์” เป็นการเพิ่มความบันเทิงด้านกีฬา

ที่นี่ที่ที่ Twins อาจกำลังทำอะไรบางอย่างที่มากกว่าแค่การเพิ่มประสบการณ์เกม แต่ยังเปิดลู่ทางใหม่ให้กับบรรทัดล่าง: สปอนเซอร์

การเปิดตัวครั้งแรกไม่ได้ถูกสกินกับสปอนเซอร์ใด ๆ แต่เบ็ตตี้กล่าวว่าการออกแบบแอพสำหรับฝาแฝดนั้นคำนึงถึงสิ่งนั้น

“ฉันจะบอกว่า [แพลตฟอร์ม] นั้นออกแบบมาเฉพาะสำหรับการเป็นสปอนเซอร์” Iles กล่าว “เรากำลังเปิดตัวสปอนเซอร์ผู้ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าเพราะเราต้องการทดสอบเทคโนโลยีอย่างหมดจดเพื่อดูว่าแฟน ๆ มีปฏิสัมพันธ์กับมันอย่างไร ฉันคิดเสมอว่าก่อนที่คุณจะสามารถเพิ่มองค์ประกอบการสนับสนุนได้ คุณต้องแสดงตามที่เป็นอยู่ และให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้สนับสนุนเห็นในลักษณะเดียวกัน ดังนั้น เราต้องพิสูจน์สิ่งนี้ออกมา แต่เรารู้สึกว่ามันจะทำงานได้ดีสำหรับผู้สนับสนุนของเรา”

มีแนวโน้มว่าแอป AR ที่ใช้ร่วมกันที่สนามเบสบอลจะไม่ได้รับผลตอบแทนมหาศาลในพื้นที่การสนับสนุนในขั้นต้น แต่ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับแอปพลิเคชั่นอื่น ๆ ที่พัฒนาขึ้นในอนาคต มันจะกลายเป็นวิธีเพิ่มเติมในการเปิดใช้งานการสนับสนุนในข้อตกลงที่ใหญ่กว่าสำหรับลูกค้า หรือนำผู้สนับสนุนรายใหม่เข้ามา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ฝาแฝดกำลังเข้าสู่กระแสรายได้ที่ไม่ได้ใช้

สำหรับ Stagwell เทคโนโลยีไม่ได้จำกัดอยู่แค่ที่สนามเบสบอลเท่านั้น ท้ายที่สุด คุณสามารถรับชมเกมผ่านโทรทัศน์และการสตรีมแบบเดิมๆ ได้

“เราไม่เพียงแต่ต้องการยกระดับประสบการณ์ในสนามกีฬาเท่านั้น แต่ด้วยเทคโนโลยีของเรา เราสามารถเชื่อมโยงสิ่งนี้กับผู้ชมที่บ้านได้เช่นกัน” Sarah Arvizo จาก Stagwell กล่าว “เราสามารถนำทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์ม AR ในสนามกีฬามาไว้ที่โต๊ะกาแฟของพวกเขา และในขณะที่พวกเขากำลังดูเกม พวกเขาสามารถมีพลังและความตื่นเต้นนั้นอยู่ในสนาม แต่นำสิ่งนั้นติดตัวไปทุกที่ที่พวกเขาไป”