Microsoft และ Sony กำลังดูโฆษณาเพื่อเล่นวิดีโอเกมฟรี

เมื่อเดือนที่แล้วมีรายงานว่าทั้ง Microsoft และ Sony กำลังพิจารณานำโฆษณามาสู่วิดีโอเกมเล่นฟรีบน Xbox และ PlayStation

An คนวงใน บทความกล่าวว่า Microsoft ได้วางกลยุทธ์ในแผนที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถโฆษณาในเกม Xbox ที่เล่นได้ฟรี เป้าหมายคือให้โฆษณาเหล่านี้ไม่สร้างความรำคาญ เพื่อไม่ให้เป็นการรบกวนและทำให้ผู้เล่นแปลกแยก หนึ่งในเกมเล่นฟรียอดนิยมบน Xbox ได้แก่ Fortnite, Rocket League และ Apex Legends

คนวงใน ยังรายงานด้วยว่า Microsoft ไม่ได้ตั้งใจที่จะหักเงินโฆษณาและจะยอมให้ผู้พัฒนาเกมและบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาแบ่งปันรายได้แทน มี การเก็งกำไร รายได้จากโฆษณาที่จัดสรรให้กับนักพัฒนาจะเป็นสิ่งจูงใจทางการเงิน การเปิดตัวที่รองรับโฆษณาอาจมาเร็วเท่ากับไตรมาสที่สาม และ Microsoft อาจเข้าถึงชุมชนโฆษณาแล้ว นักการตลาดที่ต้องเผชิญกับอุปสรรคคือจำนวนความรุนแรงและเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ในวิดีโอเกมซึ่งอาจไม่เหมาะสำหรับบางแบรนด์

นี่จะไม่ใช่กิจการแรกของ Microsoft กับโฆษณาในวิดีโอเกม ในปี 2006 Microsoft ได้มาอย่างมากมายบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่มีแผนจะวางโฆษณาในเกม Xbox บางเกม สี่ปีต่อมา Massive ถูกปิดตัวลง อย่างไรก็ตาม มีเกม Xbox ในปัจจุบันที่มีข้อความโฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

นักเล่นเกมวิดีโอเป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมากที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นคนตัดสายและเข้าถึงได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านสื่อแบบเดิมๆ ตามรายงานแนวโน้มสื่อดิจิทัลล่าสุดของ Deloitte ที่เผยแพร่เมื่อเดือนมีนาคม ชาวอเมริกัน 80% เป็นนักเล่นเกมวิดีโอ โดยครึ่งหนึ่งของเจ้าของสมาร์ทโฟนตอบว่าพวกเขาเล่นวิดีโอเกมทุกวัน กลุ่มอายุน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะเล่นวิดีโอเกมมากที่สุด Deloitte พบในสหรัฐอเมริกา 96% ของ Generation Z (อายุ 14-25) และ Millennials (อายุ 26-39) เป็นเกมเมอร์ นอกจากนี้ คน Gen Z ใช้เวลา 11 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเล่นวิดีโอเกม และคนรุ่นมิลเลนเนียลเล่นเกมโดยเฉลี่ย 13 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งสูงกว่ากลุ่มอายุใดๆ

Microsoft ยังอยู่ในโหมดการเข้าซื้อกิจการในช่วงปลายปี ในเดือนมกราคม พวกเขาประกาศซื้อกิจการ Activision Blizzard
ATVI
ด้วยมูลค่าเกือบ 70 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นการซื้อกิจการวิดีโอเกมที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน Activision มีวิดีโอเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรม ตามที่กลุ่ม กปปส. Call of Duty: แนวหน้า และ Call of Duty: Black Ops: สงครามเย็น เป็นเกมที่มียอดขายสูงสุดในปี 2021 ซึ่งอยู่ระหว่างรอการอนุมัติด้านกฎระเบียบ ข้อตกลงนี้คาดว่าจะแล้วเสร็จในปีหน้า

เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Microsoft ประกาศว่าพวกเขาได้ซื้อ Xandr จาก AT&T
T
. Xandr เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาขั้นสูงที่ใช้ข้อมูล นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่านี่เป็นการก้าวไปสู่ตำแหน่งที่ดีขึ้นของ Microsoft กับ Google
GOOG
และ Facebook ในการจับดอลลาร์สื่อดิจิทัล ไม่มีการประกาศค่าใช้จ่ายและการซื้อกิจการจะต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล

โซนี่ ยังกล่าวอีกว่ากำลังสำรวจวิดีโอเกมที่สนับสนุนโฆษณา มีรายงานว่า Sony กำลังมองหาการขายและการวางโฆษณาในเกมที่ไม่เป็นการรบกวนใน PlayStation ที่เล่นได้ฟรี เช่น ป้ายโฆษณาในเกมแข่งรถ รายได้จากโฆษณายังสามารถใช้เป็นแหล่งที่มาสำหรับนักพัฒนาเกมได้อีกด้วย เป็นไปได้ที่ Sony อาจได้รับส่วนแบ่งจากเงินโฆษณา โฆษณาที่รองรับ PlayStation อาจใช้งานได้ภายในสิ้นปีนี้

คริส แฮนสัน a มหาวิทยาลัยซีราคิวส์ ศาสตราจารย์ด้านศิลปะและวิทยาศาสตร์กล่าวว่า “ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Sony และ Microsoft กำลังสำรวจการแทรกโฆษณาลงในเกมที่เล่นฟรีของพวกเขา เกม F2P (เล่นฟรี) ในอดีตใช้รูปแบบรายได้ทางเลือกในการสร้างรายได้ แทนที่จะขอให้ผู้บริโภคจ่ายเงินสำหรับเกมล่วงหน้าเหมือนกับเกมอื่นๆ ในทางกลับกัน เกม F2P ใช้ไอเท็มเสมือนจริงและส่วนเสริมที่ผู้เล่นอาจเลือกใช้จ่ายเงิน เช่น ตัวละคร ความสามารถที่แตกต่างกัน หรือตัวเลือกเสริมสวยในบางครั้ง (เช่น เครื่องแต่งกายหรือชุด) ที่ไม่ส่งผลต่อการเล่นเกม สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่ต้องจำไว้สำหรับเกม F2P คือแม้ว่าเกมเหล่านี้อาจเป็น "เล่นฟรี" แต่ก็ไม่สามารถพัฒนาหรือบำรุงรักษาได้ฟรี ดังนั้นบริษัทต่างๆ จะพยายามหาวิธีชดใช้ค่าใช้จ่ายไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม ที่พวกเขาทำได้โดยไม่ทำให้ผู้เล่นและฐานแฟนผิดหวัง มีความคล้ายคลึงในการรับชมรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศ "ฟรี" โดยมีข้อแม้ว่าพวกเขาจะมีช่วงพักโฆษณาที่ช่วย "จ่าย" ให้กับรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Hulu ที่ให้ส่วนลดสำหรับการเขียนโปรแกรมด้วยการโฆษณา

Hanson กล่าวต่อว่า "การเพิ่มโฆษณาภายในเกมเป็นเพียงอีกวิธีหนึ่งสำหรับเกม "ฟรี" ในการสร้างรายได้เพื่อช่วยจ่ายค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและบำรุงรักษาเกม และยังช่วยให้ Sony, Microsoft และอื่นๆ สลับกันได้ในการโฆษณาเกมต่างๆ ในช่วงเวลาที่กำหนดในลักษณะเดียวกับที่รายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศร่วมกันอนุญาตให้มีการแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันในช่วงพักโฆษณาแต่ละครั้งและทุกครั้งที่มีการแสดงรายการโทรทัศน์ ตัวอย่างเช่น Sony หรือ Microsoft สามารถใส่ป้ายโฆษณาเสมือนกับโฆษณาผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการในระยะเวลาที่กำหนด เช่น เพื่อโปรโมตภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ภาคฤดูร้อนก่อนและระหว่างสัปดาห์ที่เปิดตัว ก่อนที่จะเปลี่ยนป้ายเสมือนนี้เป็นโฆษณาอย่างอื่น อย่างไรก็ตาม นี่เป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก และบริษัทเกมมักจะสร้างสมดุลที่ละเอียดอ่อนกับชุมชนผู้เล่นของตนว่าอาจเปลี่ยนแปลงเกมได้มากน้อยเพียงใด หรือพยายามสร้างรายได้จากแง่มุมต่างๆ ของเกม เช่น โดยการเพิ่มโฆษณา ก่อนที่ผู้เล่นจะก่อกบฏและจากไป เกมเพื่อค้นหาเกมอื่นแทนการเล่น”

Dave Morgan ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง ซิมัลมีเดีย"เป็นที่ชัดเจนว่าการโฆษณาจะเป็นเสาหลักที่สำคัญในอนาคตของคอนโซลระดับพรีเมียมและวิดีโอเกมบนพีซี โดยสมมติว่าบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับความสนใจของนักเล่นเกมเป็นหลักในการใช้งาน ที่หน่วย PlayerWON ของ Simulmedia หมายถึงการส่งวิดีโอผู้สนับสนุนแบบไดนามิกที่ให้รางวัล จัดส่งได้ และให้รางวัล ซึ่งช่วยให้นักเล่นเกม "ดูเพื่อรับ" รางวัลประเภทเดียวกับที่พวกเขาได้รับในโหมดเล่นเพื่อรับและจ่ายเพื่อรับโหมด เนื่องจากผู้เล่นส่วนใหญ่ในเกมเล่นฟรีไม่จ่ายเงินรางวัล เช่น ใน Fortnite เป็นต้น 90% ของเกมเมอร์ไม่จ่าย – มีวิธีให้ผู้เล่นที่เหลือเข้าร่วมใน สกุลเงินรางวัลช่วยทั้งนักเล่นเกมและผู้เผยแพร่ เนื่องจากตอนนี้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากการเล่นเกมได้มากขึ้น ตอนนี้ PlayerWON กำลังทำสิ่งนี้กับเกม AAA มากกว่าสิบเกมและเกมเมอร์หลายล้านคนทั่วโลก”

เนื่องจากจำนวนการสมัครสมาชิกและรายได้ลดลง Netflix
NFLX
มองว่าวิดีโอเกมเป็นแหล่งรายได้ที่เป็นไปได้ ในปีที่ผ่านมา Netflix ได้ซื้อสตูดิโอเกมสามแห่ง Night School Studio, Boss Fight Entertainment และ Next Games ยิ่งกว่านั้น Netflix มองว่าการเขียนโปรแกรมของตัวเองเป็นวิดีโอเกมที่มีศักยภาพ ความเคลื่อนไหวในวิดีโอเกมเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Netflix กำลังสำรวจการเปิดตัวโฆษณาที่สนับสนุนระดับสำหรับ SVO . ของตน
VO
ดี เซอร์วิส สิ่งนี้เกิดขึ้นภายหลัง Disney+ ที่ประกาศระดับการสนับสนุนโฆษณาของตัวเองที่คาดว่าจะวางจำหน่ายภายในสิ้นปีนี้

ปีนี้จะมีโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ สำหรับนักการตลาดในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เข้าถึงยาก