Meta จะรายงานผลประกอบการ Q2 เนื่องจากตลาดโฆษณาดิจิทัลกำลังดิ้นรนและ TikTok ได้กำไร

บริษัทแม่ของ Facebook Meta (META) จะประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2022 หลังจากระฆังปิดในวันพุธ และวอลล์สตรีทก็ปรับตัวตามหลังแย่ แสดงโดย Twitter (TWTR) และ Snap (SNAP) อาทิตย์ที่แล้ว.

นี่คือสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังจาก Meta ในไตรมาสดังกล่าว ซึ่งรวบรวมโดย Bloomberg เมื่อเปรียบเทียบกับผลการดำเนินงานของบริษัทในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว

• รายได้: คาดว่าจะมีมูลค่า 28.9 พันล้านเหรียญสหรัฐเทียบกับ 29.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ปี 2021

• รายได้ต่อหุ้น: คาด $3.14 เทียบกับ $3.61 ในไตรมาสที่ 2 ปี 2021

• ผู้ใช้งาน Facebook รายวัน: คาด 1.95 พันล้าน เทียบกับ 1.91 พันล้านในไตรมาสที่ 2 ปี 2021

Meta คาดว่าจะเห็นรายได้ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสนี้ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่หาได้ยากสำหรับบริษัทที่เติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าจะมีข้อขัดแย้งมากมาย ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้ Facebook ที่ใช้งานรายวันคาดว่าจะลดลงเมื่อเทียบเป็นรายไตรมาสจาก 1.96 พันล้านผู้ใช้เป็น 1.95 พันล้าน

รายได้ของยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียรายนี้มาจากอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในวงกว้างกำลังประสบกับการชะลอตัวท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น และสงครามในยูเครน จนถึงตอนนี้ ผู้ร่วมสมัยของ Meta — Twitter และ Snap — ไม่ได้สร้างความเชื่อมั่นใดๆ ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณา ทั้งสองบริษัทพลาดผลกำไรล่าสุด และหุ้นร่วงลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

แต่ Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush ชี้ว่า Snap และ Twitter ต่างก็เผชิญกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร Snap ยังไม่สามารถทำกำไรได้อย่างน่าเชื่อถือ และ Twitter กำลังโต้เถียงกับการต่อสู้ในศาลกับ Elon Musk CEO ของ Tesla ว่าเขาควรถูกบังคับให้ซื้อบริษัทหรือไม่

นั่นหมายความว่า Meta สามารถให้มุมมองที่ชัดเจนที่สุดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาตอบสนองต่อแรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาคได้อย่างไร

ไม่ใช่แค่อัตราเงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ย หรือสงครามและโควิดที่บริษัทต่างๆ กำลังเผชิญอยู่เช่นกัน App Tracking Transparency ของ Apple ซึ่งเป็นคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวที่ป้องกันไม่ให้แอพอย่าง Facebook ติดตามกิจกรรมของผู้ใช้บนเว็บและแอพ กำลังขัดขวางความสามารถของ Meta ในการมอบพฤติกรรมผู้ใช้ที่แม่นยำแก่ผู้ลงโฆษณา

จากนั้นก็มี TikTok ซึ่ง Meta และตระกูลของมันมองว่าเป็นภัยคุกคามที่มีอยู่ บริษัทวิดีโอขนาดพอดีคำ กล่าวว่ามีผู้ใช้งานรายเดือน 1 พันล้านราย ณ เดือนกันยายน 2021 และในขณะที่ยังห่างไกลจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนของ Meta 2.94 พันล้าน ณ ไตรมาสที่ 1 ปี 2022 ถือเป็นความเสี่ยงอย่างมากสำหรับ บริษัท ที่ต่อสู้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

เรื่องราวดำเนินต่อไป

เพื่อต่อสู้กับการคุกคามของ TikTok Meta ได้ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ Reels ซึ่งเป็นคุณลักษณะวิดีโอสั้นสไตล์ TikTok ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทยังแนะนำเลย์เอาต์ใหม่สำหรับแอพ Facebook หลักพร้อมฟีดหน้าแรกใหม่ที่ให้ความรู้สึกเหมือนหน้าแนะนำ "สำหรับคุณ" ของ TikTok

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Meta พยายามเปลี่ยนจากบริษัทเครือข่ายโซเชียลไปเป็นธุรกิจที่เน้นไปที่ประสบการณ์ AR/VR

ภายใน พนักงาน Meta กำลังต่อสู้กับข้อเรียกร้องที่เข้มงวดมากขึ้นของ CEO Mark Zuckerberg ในการดำเนินการหรือมุ่งหน้าไปที่ประตู ตามรอยเตอร์. Chris Cox หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ยังบอกกับพนักงานว่าบริษัทจำเป็นต้อง “จัดลำดับความสำคัญอย่างโหดเหี้ยมมากขึ้น” ตาม Reuters ซึ่งอ้างถึงบันทึกภายใน

เราจะต้องรอดูว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพในระยะสั้นของ Meta มากน้อยเพียงใดเมื่อประกาศผลประกอบการในวันพุธ

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว Tech ของ Yahoo Finance

เพิ่มเติมจากแดน

มีเคล็ดลับไหม? ส่งอีเมล์ถึง Daniel Howley ที่ [ป้องกันอีเมล]. ติดตามเขาบน Twitter ได้ที่ @DanielHowley ค่ะ.

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube