(Bloomberg) — Meta Platforms Inc. มุ่งหน้าสู่ผลกำไรสูงสุดในวันเดียวในรอบเกือบทศวรรษ หลังจากประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Mark Zuckerberg ได้วางแผนที่จะทำให้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่มีขนาดเล็กลง มีประสิทธิภาพมากขึ้น และมีความเด็ดขาดมากขึ้น
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg
Zuckerberg ผู้ซึ่งใช้เวลาตลอดปีที่ผ่านมาเพื่อสัญญากับอนาคตอันไกลโพ้นในโลกดิจิทัลที่เรียกว่า metaverse ได้ให้ความสนใจมากขึ้นในการพูดคุยกับนักลงทุนในวันพุธเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะหน้า เช่น การส่งวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดให้กับผู้ใช้ในเวลาที่เหมาะสม และท้ายที่สุดก็สร้างความสำคัญ รายได้จากผลิตภัณฑ์การส่งข้อความ เขาเรียกปี 2023 ว่า “ปีแห่งประสิทธิภาพ”
“เรากำลังดำเนินการเพื่อทำให้โครงสร้างองค์กรของเราแบนราบและถอดชั้นของผู้บริหารระดับกลางออกเพื่อให้ตัดสินใจได้รวดเร็วขึ้น รวมทั้งการปรับใช้เครื่องมือ AI เพื่อช่วยให้วิศวกรของเรามีประสิทธิผลมากขึ้น” Zuckerberg กล่าวในการโทร “จะมีอีกหลายอย่างที่เราสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต ความเร็ว และโครงสร้างต้นทุนของเรา”
Meta ดีดตัวขึ้นหลังจากปีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับหุ้นของบริษัท ตรงกันข้ามกับบริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่เห็นหุ้นของพวกเขาถูกลงโทษเนื่องจากแนวโน้มที่น่าผิดหวัง ตัวอย่างเช่น Snap Inc. เจ้าของ Snapchat ลดลง 10% หลังจากคาดการณ์ว่ารายรับรายไตรมาสจะลดลงเป็นครั้งแรก อุตสาหกรรมนี้ต้องเผชิญกับความต้องการของผู้ลงโฆษณาที่ลดลง เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงกฎความเป็นส่วนตัวบน iPhone ของ Apple Inc. ที่ทำให้การนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทำได้ยากขึ้น แต่ Meta ได้ตอบโต้การตกต่ำด้วยมาตรการที่รวมถึงการปลดพนักงาน 11,000 ตำแหน่งหรือ 13% ของจำนวนพนักงานในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นการเลิกจ้างครั้งใหญ่ครั้งแรก
การพุ่งขึ้นของหุ้นของบริษัทเป็นผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดในการชุมนุมของ Nasdaq 100 เมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ในการไต่ระดับมาตรฐาน ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Bloomberg มาตรวัดที่หนักหน่วงด้านเทคโนโลยีกำลังเข้าใกล้การเข้าสู่ตลาดกระทิง เนื่องจากนักลงทุนเทขายหุ้นเติบโต โดยเดิมพันว่าวงจรการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยของธนาคารกลางสหรัฐใกล้จะสิ้นสุดลงแล้ว
หุ้น Meta เพิ่มขึ้น 24% เป็น 189.54 ดอลลาร์เมื่อเวลา 10:41 น. ในนิวยอร์ก
กลยุทธ์ AI
ในการพูดคุยกับนักลงทุนเมื่อวันพุธที่ผ่านมา Zuckerberg กล่าวว่าบริษัทกำลังใช้ AI เพื่อปรับปรุงวิธีการแนะนำเนื้อหา ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการทำให้แพลตฟอร์มน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา โฆษณาดิจิทัลสร้างยอดขายส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากลูกค้าด้านการเงินและเทคโนโลยี และในขณะที่ยอดขายโฆษณาตกต่ำ บริษัทยังชี้ให้เห็นถึงบางอุตสาหกรรม เช่น สุขภาพและการท่องเที่ยว ซึ่งธุรกิจต่างๆ มีการใช้จ่ายมากขึ้น
ยอดขายในไตรมาสที่สี่ลดลง 4% เป็น 32.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นช่วงที่สามที่ลดลงติดต่อกัน ถึงกระนั้น การประมาณการโดยรวมของนักวิเคราะห์และ Meta คาดการณ์รายได้ไว้ที่ 26 พันล้านดอลลาร์ถึง 28.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก ซึ่งสอดคล้องกับการคาดการณ์เฉลี่ยที่ 27.3 พันล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Meta จะกลับมาเติบโตตามช่วงเวลาปัจจุบัน
Snap ให้มุมมองที่เป็นบวกน้อยลงในวันอังคาร โดยกล่าวว่าคาดว่ายอดขายจะลดลงในช่วงเวลาปัจจุบัน Evan Spiegel ซีอีโอกล่าวว่าการตกต่ำของโฆษณาดูเหมือนจะถึงจุดต่ำสุดแล้ว “ความต้องการโฆษณาไม่ได้ดีขึ้นจริงๆ แต่ก็ไม่ได้แย่ลงอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน” Spiegel กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์
อ่านเพิ่มเติม: Spiegel CEO ของ Snap กล่าวว่าการตกต่ำของโฆษณาดิจิทัลได้ยุติลงแล้ว
การลดงานของ Meta เกิดขึ้นในช่วงไตรมาสหนึ่งซึ่งเป็นการปรับปรุงสำหรับบริษัท Facebook ซึ่งเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กหลักของ Meta มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้นกว่า 70 ล้านคนจากปีที่แล้ว
นอกจากนี้ บริษัทยังเพิ่มการอนุญาตซื้อหุ้นคืนอีก 40 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มเป็น 10.9 พันล้านดอลลาร์ที่เหลือจากโครงการซื้อคืนครั้งก่อน ในไตรมาสที่สี่ Meta บันทึกค่าใช้จ่ายการปรับโครงสร้างมูลค่า 4.2 พันล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการลดงาน
Zuckerberg ใช้เงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในการสร้าง metaverse ซึ่งเป็นโลกดิจิทัลที่ผู้คนสามารถทำงานและเล่นได้ ความพยายามเหล่านั้นยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าการลงทุนส่วนใหญ่ไม่ได้นำไปสู่ผลตอบแทนในทันที
ถึงกระนั้น Menlo Park บริษัทในแคลิฟอร์เนียกล่าวว่าค่าใช้จ่ายในปี 2023 จะอยู่ที่ 89 พันล้านดอลลาร์ถึง 95 พันล้านดอลลาร์ซึ่งน้อยกว่าที่ Meta คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งอาจช่วยคลายความกังวลของนักลงทุนที่ว่าบริษัทกำลังใช้จ่ายเกินตัวไปกับความทะเยอทะยานด้านความเป็นจริงเสมือน
รายจ่ายฝ่ายทุนในไตรมาสที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นเป็น 9.22 พันล้านดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม ในไตรมาสที่สี่ของปี 2021 การใช้จ่ายด้านทุนอยู่ที่ 5.54 พันล้านดอลลาร์
– ด้วยความช่วยเหลือจาก Subrat Patnaik และ Divya Balji
(แก้ไขตัวเลขรายจ่ายฝ่ายทุนในย่อหน้าสุดท้ายในเรื่องราวที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 2 ก.พ.)
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
ที่มา: https://finance.yahoo.com/news/meta-shares-soar-most-since-144117838.html