Meta และ Alphabet กำลังสูญเสียบัลลังก์การโฆษณา

Meta และ Alphabet สูญเสียบัลลังก์โฆษณา

ดูเหมือนว่า duopoly ที่มีมาอย่างยาวนานซึ่งปกครองตลาดโฆษณามูลค่า 300 ล้านดอลลาร์กำลังจะสิ้นสุดลง เนื่องจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งของพวกเขา เมตา แพลตฟอร์ม อิงค์ (NASDAQ: META) และ Alphabet Inc (แนสแด็ก: GOOG) กำลังสูญเสียอำนาจเหนือ Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), ไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น (NASDAQ: MSFT) และ Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

ตัวเลข

จากข้อมูลของ Insider Intelligence นี่จะเป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2014 ที่สองบริษัทนี้จะไม่ได้ครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ เนื่องจากคาดว่าส่วนแบ่งรายได้จะลดลงเหลือ 48.4 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งจะเป็นการลดลงครั้งที่ XNUMX ของปี

ตลาดแบบไดนามิกมาก

Jerry Dischler หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Google พูดกับ Financial Times เกี่ยวกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เข้ามาใหม่ พร้อมกับการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดที่เป็นหนี้ของหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐอเมริกาและยุโรป

Google กำลังถูกติดตามเนื่องจากถูกกล่าวหาว่าโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเหนือคู่แข่ง ในขณะที่ Meta กำลังเผชิญกับข้อร้องเรียนว่าบริการโฆษณาลับของตนไม่ยุติธรรมต่อคู่แข่ง

ปัญหา

Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta กล่าวโทษการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple ที่ลดลงเนื่องจากทำให้ติดตามผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ยากขึ้น นอกจากนี้ยังมีความจริงที่ว่าผู้มาใหม่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดย TikTok ของ ByeDance ซึ่งเป็นเจ้าของ ByeDance เป็นทางเลือกของเยาวชนในปัจจุบัน

ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและอัตราเงินเฟ้อไม่ได้หยุด Big Tech

ต่างจากบริษัททั่วโลกที่ลดงบประมาณการโฆษณาเพื่อตอบสนองต่ออัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นและอัตราเงินเฟ้อที่สูง ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างเต็มที่ พวกเขายังเข้าร่วมกองกำลังเช่น Microsoft และ Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) ซึ่งประกาศเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาว่าพวกเขาจะสร้างบริการสตรีมมิ่งระดับที่รองรับการโฆษณา

ธุรกิจและการโฆษณาที่อัปเดต 101

จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ งบประมาณโฆษณาเป็นประเทศแรกที่ถูกตัดเมื่อความกลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอยเข้ามาในห้อง แต่ด้วยรายได้จากโฆษณาที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว Big tech ได้รับทราบถึงความสำคัญของการโฆษณาและการสนับสนุนในรูปแบบธุรกิจเนื่องจากช่วยให้มีอัตรากำไรที่สูงขึ้นอย่างมาก แม้แต่ Apple กำลังกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาใหม่และเพิ่มธุรกิจโฆษณาดิจิทัลเป็นสองเท่า โดยกลุ่มวิจัย Evercore ISI คาดว่าผู้ผลิต iPhone จะคาดการณ์ธุรกิจโฆษณามูลค่า 30 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2026

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ดูเพิ่มเติมจาก Benzinga

อย่าพลาดการแจ้งเตือนแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับหุ้นของคุณ – เข้าร่วม เบนซิงก้าโปร ฟรี! ลองใช้เครื่องมือที่จะช่วยให้คุณลงทุนอย่างชาญฉลาด เร็วขึ้น และดีขึ้น.

© 2022 Benzinga.com Benzinga ไม่ได้ให้คำแนะนำการลงทุน สงวนลิขสิทธิ์.