พบกับ YouTuber อายุ 56 ปีที่มีผู้ติดตาม 13 ล้านคน

ตอน 56 ขวบ จอร์แดน แมทเทอร์ อาจเป็น Tom Brady แห่ง YouTube Matter เรียกตัวเองว่าครีเอเตอร์ YouTube ที่อายุมากที่สุดและมีผู้ติดตามมากกว่าสิบล้านคนในวงการที่ผู้คนอายุเพียงครึ่งเดียวของเขาครอบงำ ทุกวันนี้ YouTuber โดยเฉลี่ยอยู่ในช่วงอายุยี่สิบกลางๆ คนเล่น TikTok ดูอ่อนกว่าวัย และ 77% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวอเมริกัน มีอายุ 15-25 ปี แต่อาชีพของ Matter นั้นไม่มีอะไรเลยนอกจากค่าเฉลี่ย

นอกเหนือจากการติดตาม YouTube ของเขาแล้ว เขามีอาชีพที่น่าประทับใจในฐานะช่างภาพมืออาชีพที่โด่งดังจากการเต้นที่ชวนให้หลงใหลและการถ่ายภาพพอร์ตเทรต เขายังเขียนหนังสือขายดีของ New York Times หลายเล่มรวมถึง นักเต้นท่ามกลางพวกเรา และ เกิดมาเพื่อเต้น. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขาก้าวออกมาจากด้านหลังกล้องเพื่อพัฒนาเนื้อหาจากความท้าทายในการถ่ายภาพ 10 นาที มาเป็นการถ่ายทำกับลูกสาวเมื่อเร็วๆ นี้ เรื่อง Salish และ ฮัดสันแมทเทอร์ (ซึ่งมีผู้ติดตามบน YouTube กว่า 765,000 ราย) พร้อมวิดีโอเกี่ยวกับ พิชิตความสยองบนเวที, ซ่อนแอบสุดขีด, และอื่น ๆ. แล้ว Matters ทำอย่างไร?

ฉันได้สัมภาษณ์ Jordan เกี่ยวกับวิวัฒนาการในอาชีพของเขา วิธีการที่ไม่เหมือนใครในการทำงานร่วมกับผู้อื่น และแน่นอน คำแนะนำของเขาในการสร้างอาชีพระยะยาวในฐานะผู้สร้างโดยไม่คำนึงถึงอายุหรือระดับประสบการณ์ของคุณ เขาพาฉันไปที่เบื้องหลังและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสามประการที่เขาเรียนรู้ระหว่างทาง

1) อย่าใช้ Ghosting เป็นการส่วนตัว

Matter ได้สร้างอาชีพจากการร่วมงานกับเพื่อนครีเอเตอร์คนอื่นๆ ในขณะที่เขาทำงานร่วมกับผู้สร้างเช่น Charli D'Amelio และ Addison Raeข้อความประชาสัมพันธ์ของเขาไม่ได้รับการตอบกลับเสมอไป “งานของฉันกำลังถูกหลอก” เขาบอกฉัน

ในที่สุด Matter ได้รับความสนใจจากพวกเขาได้อย่างไร? สำนวนของเขาประกอบด้วยประโยคเปิด ตัวสนาม และคำว่า "ง่าย" เมื่อ Matter ส่งข้อความถึงผู้สร้างเพื่อขอทำงานร่วมกันเป็นครั้งแรก เขาจะเพิ่มประโยคที่มีภูมิหลัง การติดตาม และการทำงานร่วมกันในอดีตเพื่อสร้างข้อพิสูจน์ทางสังคม

ถึงกระนั้น อัตราการตอบสนองของ Matter ก็ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ “คุณจะได้รับผีเป็นส่วนใหญ่ ดังนั้นจงคาดหวังให้เข้าไปข้างในและอย่ายอมแพ้เพียงเพราะคุณโดนผีเข้า แต่อย่าทำตัวน่ารำคาญด้วย” เขากล่าว เขากล่าวว่ากุญแจสำคัญคือการคิดหาไอเดียที่ดีขึ้นระหว่างทาง

เมื่อความคิดที่ดีกว่าสำหรับการทำงานร่วมกันมาถึงในที่สุด Jordan กล่าวว่า: “เราทั้งคู่แสร้งทำเป็นว่ามันไม่ได้เกิดขึ้นเพราะ ghosting ไม่เกี่ยวกับ 'ฉันไม่ชอบคุณ' มันเหมือนกับ 'ฉันไม่ชอบความคิดนั้น ' และฉันก็สุภาพเกินกว่าจะปฏิเสธได้” กล่าวอีกนัยหนึ่ง การขว้างและการถูกโกสต์ไม่เกี่ยวกับคุณ มันเกี่ยวกับความคิดของคุณ ให้ระดมสมองและอย่านำไปเป็นการส่วนตัว

2) สร้าง กับ ชุมชนของคุณ

Matter ไม่เพียงแต่โปรโมตวิดีโอของเขาต่อผู้ชมเท่านั้น เขาเกี่ยวข้องกับพวกเขาในกระบวนการสร้าง เขาสำรวจผู้ชมของเขาบน Instagram เป็นประจำเพื่อชั่งน้ำหนักในวิดีโอจากข้อเสนอแนะสำหรับความท้าทายหรือข้อเสนอแนะสำหรับ ชุดฮัลโลวีนของ Salish ลูกสาวของเขา.

Matter กล่าวว่าประโยชน์มี XNUMX ทาง คือ ทำให้ชุมชนของเขาสามารถมีอิทธิพลต่อสิ่งที่พวกเขาดูและลงทุนมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอของเขาต่อเนื่องจากพวกเขาจะคอยดูคำแนะนำของตนเอง

ยิ่งไปกว่านั้น Matter บอกฉันว่า “ฉันคิดว่าถ้าคุณเพิ่งวางวิดีโอและพวกเขาไม่รู้อะไรเกี่ยวกับมันล่วงหน้า พวกเขาก็จะมีส่วนร่วมน้อยกว่าถ้าคุณได้พาพวกเขาไปตลอดกระบวนการ” อันที่จริง ช่วงเวลาที่โปรดปรานอย่างหนึ่งของ Matter คือตอนที่เขาให้ ห้าพันเหรียญให้พยาบาล ระหว่างการระบาดใหญ่

สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับ Matter ก็คือเขาใช้การแจกของรางวัลเหล่านี้ไม่ใช่สำหรับผู้ชม เนื่องจากไม่ได้แสดงได้ดีเท่ากับวิดีโออื่นๆ ของเขาเสมอไป แต่เพื่อแบ่งปันเรื่องราวของคนอื่น ตลอดอาชีพการงาน Matter ทำให้ผู้คนรู้สึกสบายใจเมื่อได้เจอหน้ากล้อง และนั่นก็เป็นความจริงสำหรับช่อง YouTube ของเขาเมื่อเขาเติบโตขึ้น

3) แสดงการเดินทางเบื้องหลังภาพถ่าย

ในขณะที่โซเชียลมีเดียเปลี่ยนจากภาพถ่ายเป็นวิดีโอ ช่างภาพหลายคนรู้สึกอึดอัด อย่างไรก็ตาม สสารได้สร้างพิมพ์เขียวใหม่ แทนที่จะโพสต์แค่รูปถ่ายของเขา เขากลับโพสต์ว่าต้องทำอะไรลงไปบ้าง ในขณะที่ช่างภาพส่วนใหญ่ถ่ายภาพแล้วออกไปทำกิจวัตรประจำวัน เขาเปลี่ยนการเดินทางเบื้องหลังภาพถ่ายให้เป็นผลงานศิลปะของตัวเอง

รูปแบบที่นิยมมากที่สุดอย่างหนึ่งของ Matter คือ his ความท้าทาย 10 นาที เพราะมันทำให้เขามีพื้นที่ในการโต้ตอบกับผู้คน รับความเสี่ยง และเป็นธรรมชาติในขณะที่เขาถ่ายภาพ แทนที่จะโพสต์ผลลัพธ์สุดท้าย เขาพาผู้ชมไปพร้อม ๆ กัน

“การถ่ายภาพกลายเป็นเรื่องรองจากกระบวนการสร้างความบันเทิงในการถ่ายภาพ โดยการทำให้พวกเขากลายเป็นความท้าทาย กล้า หรือแกล้ง ฉันสามารถทำให้มันเกี่ยวกับความบันเทิง” เรื่องกล่าว.

ตอนนี้จอร์แดนได้สร้างสรรค์ตัวเองขึ้นใหม่อีกครั้งในขณะที่เขาเอนเอียงไปถ่ายทำวิดีโอที่ท้าทายยิ่งขึ้นกับครอบครัวของเขา ในขณะที่เขายังคงสร้างวิดีโอในช่องของเขากับ Salish ลูกสาวของเขา จริงๆ แล้ว Hudson ลูกชายของเขาเป็นผู้จุดประกายในเบื้องต้นเพื่อพัฒนาเนื้อหาของเขา Matter เล่าว่า “ลูกชายของฉัน Hudson มีความเข้าใจที่ดีว่าถ้าคุณได้รับความนิยมบน YouTube นั่นเป็นเพราะคุณพบช่องทางของคุณแล้ว ถ้าคุณออกจากเลน คนจะไม่อยากดูคุณ แต่ถ้าคุณอยู่ในเลนนานเกินไป คนจะไม่อยากดูคุณอีกต่อไป ดังนั้นคุณต้องขยายช่องทาง”

ใครจะรู้ว่าอีก 10 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไรสำหรับการเดินทางและเนื้อหาของเขา แต่สิ่งหนึ่งที่น่าจะคงที่: เรื่องราวของ Matter จะยังคงทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจอันทรงพลังว่าอายุเป็นเพียงตัวเลข “ฉันรู้จักผู้คนมากมายที่ต้องการเริ่มต้นใช้งานโซเชียลมีเดีย แต่ [พูดว่า] 'ฉันอายุ 30 แล้ว' และฉันก็แบบ คุณยังเด็กอยู่!” เขาพูดว่า. “และคุณกำลังพูดว่าคุณแก่เกินไปที่จะทำสิ่งที่ฉันทำ?”