รายได้ของ McDonald ไม่ได้ได้รับผลกระทบจากราคาที่สูงขึ้น เนื่องจาก 'ดูเหมือนว่าคนอเมริกันจะอารมณ์เสียมากขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงของราคาที่ร้านขายของชำ'

Mark Kalinowski นักวิเคราะห์ร้านอาหาร หัวหน้าผู้บริหารของ Kalinowski Equity Research กล่าวว่า ความไม่สงบของผู้บริโภคที่มีราคาอาหารสูงขึ้นนั้นมุ่งเน้นไปที่ที่อื่น

“พวกเขาไม่ได้พูดถึงราคาไข่ที่ Denny's
เดนน์
+ 1.26%,
คาลินอฟสกี้กล่าว “พวกเขากำลังพูดถึงราคาไข่ที่ร้านขายของชำแถวบ้าน แม้ว่า Denny's จะใช้ราคาเหมือนที่เครือข่ายหลายแห่งมี แต่ดูเหมือนว่าคนอเมริกันจะอารมณ์เสียมากขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงของราคาที่ร้านขายของชำและซูเปอร์มาร์เก็ต”

McDonald's ผนึกกำลังกับอุตสาหกรรมอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เน้นแฮมเบอร์เกอร์ หลังจากที่โรคระบาดทำลายร้านอาหารขนาดเล็กจำนวนมาก และทำให้ร้านที่รอดชีวิตต้องดิ้นรนกับต้นทุนที่สูงขึ้น ในขณะที่ร้านอาหารอิสระและเครือข่ายที่ใหญ่กว่าขึ้นราคาของตนเอง — เพื่อชดเชยต้นทุนเหล่านั้นหรือเพื่อประเมินว่าผู้คนจะจ่ายอะไร — ความกังวลได้เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบต่อความต้องการ

See also: เหตุใด McDonald's, Google และธุรกิจขนาดใหญ่อื่น ๆ จึงต้องรับผิดชอบต่อพนักงานจำนวนมาก

แต่ข้อมูลของ BofA แสดงให้เห็นช่องว่างที่กว้างขึ้นระหว่างยอดขายสาขาเดิมของ McDonald ในสหรัฐฯ และของคู่แข่งนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด เมื่อบริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาส XNUMX ในเดือนตุลาคม ฝ่ายบริหารสังเกตเห็นกำไรจาก “การเพิ่มขึ้นของราคาเชิงกลยุทธ์และจำนวนแขกที่เป็นบวก” ในสหรัฐอเมริกา และเมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทได้ออกแผนเร่งการเปิดร้านอาหาร ปรับปรุงรายการเมนูคลาสสิก และขยายการสั่งอาหารแบบดิจิทัล ความสามารถ

Kalinowski ระบุว่าการเข้าชมของ McDonald's มาจากความสามารถในการรักษาความเกี่ยวข้องในหมู่ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ควบคู่ไปกับร้านค้าหลายพันแห่งและความจุแบบดิจิทัลและไดรฟ์ทรู เขาสังเกตเห็นความนิยมของ มื้อดังของเชน — เช่น ตามความชอบของ Travis Scott และ J Balvin — ความร่วมมือระหว่าง Happy Meal และ ในการย้อนกลับไปในช่วงปี 1980 ถังฮัลโลวีน. เขาเสริมว่าแม้ร้านอาหารจะขึ้นราคาในวงกว้างขึ้น แต่พวกเขาก็ยังระงับความโกรธของผู้บริโภคที่มีต่อภาวะเงินเฟ้อได้

Kalinowski ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า Chick-fil-A กำลังกลายเป็นวัตถุขนาดใหญ่ขึ้นในมุมมองด้านหลังของ McDonald

“ผมคิดว่า McDonald's ตระหนักดีว่าในระยะยาวแล้ว นั่นคือคู่แข่งที่พวกเขาต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด” เขากล่าว

สิ่งที่คาดหวัง

รายได้: Wall Street คาดว่า McDonald's จะมีรายได้ 2.46 ดอลลาร์ต่อหุ้นในไตรมาสที่ 10 จากข้อมูลของ FactSet ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.51% จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว Estimize ซึ่งรวบรวมการคาดการณ์จากกองทุนเฮดจ์ฟันด์ นักวิชาการ และอื่นๆ มีฉันทามติที่ XNUMX ดอลลาร์ต่อหุ้น 

รายได้: McDonald's คาดว่าจะรายงานยอดขาย 5.72 พันล้านดอลลาร์ตาม FactSet ลดลงประมาณ 5% จากปีที่แล้ว ประมาณการผู้ร่วมให้ข้อมูลโดยเฉลี่ยคาดว่าจะอยู่ที่ 5.8 พันล้านเหรียญ ยอดขายสาขาเดิมคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 8.6%

การเคลื่อนไหวของหุ้น: หุ้นของ McDonald ลดลงในช่วงดังกล่าวหลังจากรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ใน 8.4 ไตรมาสที่ผ่านมา แต่การลดลง 500 รายการนั้นน้อยกว่า XNUMX% หุ้นเพิ่มขึ้น XNUMX% ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากดัชนี S&P XNUMX
SPX,
+ 0.25%
ได้ลดลง 8.2% และค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมดาวโจนส์
DJIA,
+ 0.08%
— ซึ่งนับรวม McDonald's ใน 30 ส่วนประกอบ — ลดลง 2.2%

สิ่งที่นักวิเคราะห์พูด

ยอดขายสาขาเดิมของสหรัฐฯ จะเป็นจุดสนใจอีกครั้งสำหรับนักวิเคราะห์ เช่นเดียวกับยุโรปซึ่งกำลังติดหล่มในวิกฤตค่าครองชีพ และจีนซึ่งกำลังพยายามนำทางไปสู่ยุคหลังศูนย์โควิด พวกเขามีคำถามเกี่ยวกับการแข่งขันจาก Chick-fil-A ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และ McDonald's สามารถเสนอแซนวิชไก่ที่เปรียบเทียบได้หรือไม่

นักวิเคราะห์ของ UBS กล่าวว่าหุ้นของ McDonald นั้น “อยู่ในตำแหน่งที่ดีเนื่องจากมีคุณสมบัติเชิงรับในสภาพแวดล้อมที่ยากขึ้น” พวกเขายังกล่าวด้วยว่าพวกเขาเชื่อว่า “ความต้องการของลูกค้าในยุโรปยังคงมีความยืดหยุ่นเป็นส่วนใหญ่”

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม: ก.ล.ต. ตั้งข้อหาอีสเตอร์บรูคอดีตซีอีโอของแมคโดนัลด์สำหรับการแถลงข้อความอันเป็นเท็จเกี่ยวกับการขับไล่ในปี 2019 ของเขา

ที่อื่น Joshua Long นักวิเคราะห์ของ Stephens กล่าวว่า “การส่งข้อความราคา/มูลค่าที่ประสบความสำเร็จในแพลตฟอร์มหลัก (อาหารเช้า เมนูมูลค่า $1/$2/$3 และ 2 รายการในราคา $6 เป็นต้น) โดยเน้นที่/รอบๆ รายการเมนูหลัก” ในสหรัฐอเมริกา

Chris Kempczinski ประธานเจ้าหน้าที่บริหารในระหว่างการเรียกรายได้ของ McDonald ในเดือนตุลาคมกล่าวว่าร้านอาหารมีต้นทุนที่สูงขึ้นพร้อมกับการเมืองในการจัดการกลุ่มเจ้าของแฟรนไชส์อิสระจะทำให้สงครามลดราคา

“ความคาดหวังของเราคืออุตสาหกรรมจะยังคงมีเหตุผลจากจุดยืนด้านราคา” เขากล่าว “และฉันคิดว่าส่วนหนึ่งมาจากผลประโยชน์ส่วนตน ซึ่งก็คือทุกคนกำลังประสบกับภาวะเงินเฟ้อของอาหารและกระดาษ ทุกคนกำลังประสบกับภาวะเงินเฟ้อด้านแรงงาน”

“และคู่แข่งของเราบางราย แฟรนไชส์ของพวกเขาไม่ได้อยู่ในตำแหน่งเดียวกับแฟรนไชส์ของเรา” เขากล่าวต่อ “ดังนั้น ฉันคิดว่าแม้ว่าจะมีความปรารถนาที่จะพยายามส่งเสริมการขายเพิ่มเติมในบางพื้นที่เพื่อแก้ปัญหาการจราจรติดขัดที่บางคนอาจเผชิญ ฉันคิดว่าคุณจะต้องเจอการต่อต้านอย่างมากจากแฟรนไชส์ที่ไม่ไป อยู่ในฐานะที่จะมีส่วนร่วมในสิ่งนั้นได้”