ทำการตลาดบริการจัดส่งอาหารผ่าน YouTube Dating

การออกไปทานมื้อกลางวันหรือมื้อค่ำในเดทแรกไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกยอดนิยมสำหรับหลายๆ คนเท่านั้น แต่ยังมีเหตุผลดีๆ อีกด้วย

การทานอาหารร่วมกันเป็นกิจกรรมทางสังคมที่ช่วยให้คนสองคนได้รู้จักกันในบรรยากาศที่ผ่อนคลายและสบายมากขึ้น มันสามารถทำลายน้ำแข็งในเดทแรกที่น่าอึดอัดใจและสร้างบรรยากาศที่ใกล้ชิดมากกว่าการไปดูหนังที่แต่ละคน นั่งอยู่คนเดียวเงียบๆในความมืด มันสามารถเป็นรากฐานสำหรับการสนทนาที่ดี เนื่องจากการแบ่งปันอาหารช่วยให้การสนทนาปลายเปิดมากขึ้นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับคุณค่า ภูมิหลังของกันและกัน และแน่นอน อาหารที่พวกเขาชอบกิน ซึ่งสามารถบอกคุณได้มากมาย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างการแพร่ระบาด วิธีการที่ผู้คนได้พบกับคู่รักที่มีศักยภาพได้เปลี่ยนไปอย่างมากด้วยการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งรวมถึงบริการหาคู่ออนไลน์ สื่อสังคมออนไลน์ และการประชุมผ่านวิดีโอ

เมื่อเกือบ 60 ปีที่แล้ว เมื่อวันที่ 20 ธันวาคม พ.ศ. 1965 ชัค แบร์ริสได้แนะนำให้เรารู้จักกับวิธีใหม่ในการมองหาพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ และเปลี่ยนวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการออกเดทและความสัมพันธ์ เป็นการเรียนรู้เกี่ยวกับบุคคลอื่นผ่านการตอบคำถามทั่วไป รายการทีวีรายสัปดาห์ Dating Game สอนให้เราลืมการพึ่งพาแม่หรือเพื่อนในการช่วยเหลือคุณ หรือไปที่บาร์เพื่อ 'ลองเสี่ยงโชค' เพื่อพบกับคนพิเศษคนนั้น มันเป็นการอ่านระหว่างบรรทัดเพื่อค้นพบบุคลิกภาพของตนเอง - โดยไม่เห็นพวกเขา! การฟังอย่างระมัดระวังเป็นทักษะที่จำเป็น

การจับคู่เป็นแบบลับๆ – ผู้ชายหรือผู้หญิงอยู่ที่ด้านหนึ่งของกำแพง และอีกด้านเป็น 3 ความหวังของเพศตรงข้ามที่ถูกถามคำถาม และ 'ผู้ชนะ' จะถูกเลือกตามคำตอบของพวกเขา เพื่อให้โปร่งใส ยังเป็นรายการโทรทัศน์ที่ตัวแทนผลักดันให้ดาวรุ่งของพวกเขาปรากฏตัวเนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมาก Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner และอีกหลายสิบคนปรากฏตัวเคียงข้างกัน คนธรรมดาที่ต้องการความรัก - และดาราทีวี ตลอดซีรีส์มีคู่เดทกว่า 2,000 คู่ และมีคู่รัก 20 คู่ที่แต่งงานกันจริง ๆ แม้แต่เจย์ เลโนในรายการ The Tonight Show ก็เสนอการล้อเลียนที่เดนนิส คูชินิช ผู้เป็นประธานาธิบดีในขณะนั้นเล่นเกมตามหาความรัก

วิวัฒนาการครั้งต่อไปเกิดขึ้นในหลายทศวรรษต่อมาด้วยแอพหาคู่มากมาย: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn และอีกมากมายที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันผ่านชุดรูปภาพ ประวัติ สิ่งที่ชอบและไม่ชอบ และแน่นอน อัลกอริทึมที่จะทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น

จากนั้นการออกเดทก็กลับมาปรากฏอีกครั้งในทีวี ซึ่งรายการเรียลลิตี้โชว์อย่าง The Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island และรายการอื่นๆ ได้ทำให้กระบวนการออกเดทน่าตื่นเต้นและมองหาอะไรมากไปกว่าการดูหมิ่น การสบประมาท หรือการนอกใจ

ไม่มีใครเชื่อมโยงความรักกับอาหารได้จริงๆ จนกระทั่งในเดือนสิงหาคม 2019 เราได้รายงานใน The Lempert Report เกี่ยวกับเทรนด์ใหม่ นั่นก็คือการชวนชิม เทรนด์ที่หวังว่าจะหายไปโดยสิ้นเชิง เมื่อคนๆ หนึ่งนัดหมายกับคนที่พวกเขาไม่ได้สนใจจริงๆ เพียงเพื่อจะได้รับอาหารฟรี ไม่ใช่สวรรค์ในการจับคู่ซะทีเดียว และไม่ใช่เรื่องของการสานสัมพันธ์ระหว่างมื้ออาหาร มันเป็นเพียง "อาหารฟรี"

Swiggy's หนึ่งในผู้ให้บริการจัดส่งอาหารชั้นนำในอินเดีย นำเสนอวิธีคิดใหม่เกี่ยวกับบริการจัดส่งที่แยกบริการดังกล่าวออกจากคู่แข่งทั้งหมดอย่างแน่นอน โดยผสมผสานอาหารและความรักเข้าด้วยกัน

เป็นเวลาหลายศตวรรษที่วัฒนธรรมและความเชื่อทางศาสนาในอินเดียมุ่งเน้นไปที่คนสองคนที่คบกันผ่านการแต่งงานแบบคลุมถุงชน ไม่มีแนวคิดเรื่องการออกเดทหรือสิ่งที่เราอาจเรียกว่าการแต่งงานด้วยความรักจนกระทั่งปี 1970 ซึ่งในปัจจุบันได้ก้าวข้ามอุปสรรคทางชาติพันธุ์ ชุมชน และศาสนาสำหรับหลายๆ คน

ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Swiggy's เปิดตัว วันที่จาน บน YouTube โปรแกรมนี้คล้ายกับ The Dating Game มาก แต่คำถามทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับการซื้ออาหารก่อนหน้านี้ของผู้เข้าแข่งขันในแอป Swiggy food แต่ละโปรแกรมแบ่งออกเป็นสามส่วน: ส่วนแรกเรียกว่า "Order Order" ส่วนที่สองคือ "Let's Ketchup" และส่วนสุดท้ายคือ "Plating the Date" ช่องนี้มีสมาชิกมากกว่า 260 คนและโดยทั่วไปจะได้รับความคิดเห็นมากกว่า 700 รายการในแต่ละตอน และมีเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับผู้ชมอายุน้อย Swiggy ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 และดำเนินงานในกว่า 500 เมืองในอินเดีย ในเดือนมกราคม 2022 การประเมินมูลค่าของ Swiggy เพิ่มขึ้นเป็น 10.7 พันล้านดอลลาร์หลังจาก Invesco นำเงินทุน 700 ล้านดอลลาร์

วันนี้ คุณต้องอาศัยอยู่ในอินเดียเพื่อเข้าร่วมในฐานะผู้แข่งขัน แต่ความจริงแล้ว แนวคิดทางการตลาดนี้ดีมาก จนอาจทำให้ Swiggy ขยายธุรกิจในประเทศอื่นๆ หรือแม้แต่ที่นี่ในสหรัฐอเมริกา หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Swiggy กล่าวในการประกาศ Plate Date ครั้งแรกว่า Swiggy และการแสดงนั้น "มีรากฐานมาจากข้อมูลเชิงลึกว่าอาหารเชื่อมโยงผู้คน" เราทุกคนทราบดี แต่คำถามคือ คู่แข่งส่งอาหารของพวกเขาคือคู่แข่งหรือไม่?

นึกถึงความฉลาดทางการตลาดเพื่อนำแนวคิดไปอีกขั้นหนึ่ง

แน่นอนว่ารายการนี้เน้นอาหาร แต่ยังระบุชื่อร้านอาหารที่ผู้เข้าแข่งขันซื้อด้วย ปราดเปรื่อง. Swiggy ยังออกแบบการแสดงเพื่อดึงดูด Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล ฉลาดขึ้น การตลาดนี้ยังแยกและยกระดับ Swiggy จากคู่แข่งอย่าง Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo และอีกมากมาย โดยทำให้แนวคิดทั้งหมดของการจัดส่งอาหารมีความเป็นมนุษย์ ฉลาดหลักแหลม.

Swiggy ได้เปลี่ยนการสนทนาเกี่ยวกับการจัดส่งให้ห่างไกลจากความเร็วและราคาอย่างมีประสิทธิภาพ และหันมาพูดถึงความสัมพันธ์กับอาหาร และความสัมพันธ์ของอาหารเหล่านี้อาจนำไปสู่อะไร การมีรสชาติที่เหมือนกันในเบอร์เกอร์หรือประเภทของท็อปปิ้งพิซซ่า หรือถ้าใครกำลังเลือกอาหารเพื่อสุขภาพหรืออาหารตามใจปากเป็นข้อความที่ทรงพลังสำหรับการออกเดทและสร้างภาพลักษณ์ เรารู้ว่า Gen Z และ Millenials ชื่นชอบอาหารและมันบ่งบอกว่าพวกเขาเป็นใคร

การเว้นระยะห่างทางสังคมและคำสั่งให้อยู่บ้านที่เราประสบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ก่อให้เกิดความรู้สึกโดดเดี่ยวมากขึ้นกว่าเดิม เราเห็นเมื่อกฎถูกยกเลิก ผู้คนจำนวนมากต้องการอยู่ร่วมกับผู้อื่น ซึ่งสร้างพื้นที่บริเวณบาร์และร้านอาหารหลายแห่งที่ว่างเปล่าเป็นเวลาหลายเดือน และประสบปัญหาแรงงานและสินค้าขาดแคลน และขึ้นราคา

Plate Date เป็นการตลาดและการวางตำแหน่งที่ชาญฉลาดจริงๆ และขอชื่นชม Swiggy Plate Date จะประสบความสำเร็จในระดับโลกและครอบครองแฟรนไชส์ของ Housewives from 'wherever' หรือไม่? ฉันสงสัย แต่ถ้าชัค แบร์ริสยังมีชีวิตอยู่ ก็เป็นความคิดที่เขาอาจยอมรับ

เศรษฐกิจครั้งมูลค่าของ Swiggy เพิ่มขึ้นเป็น 10.7 พันล้านดอลลาร์หลังจากการระดมทุน 700 ล้านดอลลาร์