Marimekko ร่วมมือกับคลังข้อมูลเพื่อสร้างการขายต่อและวินเทจให้เป็นไปได้

บ้านออกแบบฟินแลนด์ Marimekko เปิดตัวเมื่อวานนี้ของการขายต่อใหม่และตลาดวินเทจ Pre-loved ตลาดที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนซึ่งขับเคลื่อนโดยบริษัทเทคโนโลยีการขายต่อ เอกสารเก่า มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์ความยั่งยืนของบริษัท ด้วย Archive เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีการขายต่อ ตอนนี้ Marimekko มีแพลตฟอร์มที่ปรับแต่งได้สูงเพื่อขยายวัตถุประสงค์แบบวงกลมต่อไป

การเปิดตัวเป็นไปตามแนวคิดนำร่องที่เปิดตัวไปเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว โดยในช่วงนั้น Marimekko ขายเสื้อผ้าวินเทจที่ไม่ซ้ำกัน 60 ชิ้นทางออนไลน์เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปีของแบรนด์^th วันครบรอบ. เมื่อเปิดตัว Marimekko Pre-loved จะวางจำหน่ายในฟินแลนด์เท่านั้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์มีแผนที่จะขยายบริการไปยังตลาดอื่นๆ ในอนาคตอันใกล้นี้

การเข้าร่วมและแสดงรายการบนแพลตฟอร์มดิจิทัลนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย ผู้ขายสามารถแลกรับรายได้โดยตรงเป็นเงินสดหรือเปลี่ยนเป็นบัตรกำนัลเพื่อใช้ที่ www.marimekko.com

การเข้าร่วมและแสดงรายการบนแพลตฟอร์มดิจิทัลนั้นไม่เสียค่าใช้จ่าย Marimekko กล่าว ผู้ขายมีทางเลือกในการแลกรับรายได้โดยตรงเป็นเงินสดหรือเปลี่ยนเป็นบัตรกำนัลเพื่อใช้ที่ www.marimekko.com ตลาดนัด Marimekko Pre-loved เปิดให้บริการในวันที่ 25 สิงหาคม^th ที่ marikmekko.com

เอกสารเก่าได้สร้างแพลตฟอร์มการขายต่อที่กำหนดเองสำหรับ Marimekko แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์มือสองที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในฟินแลนด์ และผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีราคาสูง

แพลตฟอร์มการขายต่อใหม่ซึ่งสนับสนุนเป้าหมายความยั่งยืนของ Marimekko ได้รับการยึดตามหลักนิยมที่การออกแบบที่ไม่มีวันตกยุคนำความสุขมาสู่ผู้บริโภค นอกเหนือจากการขายแบบ peer-to-peer แล้ว ตลาดใหม่ยังเปิดให้ผู้ขายแบบ B2C อีกด้วย Marimekko จะปล่อยชุดเดรสวินเทจแบบพิเศษที่คัดสรรตั้งแต่อายุหกสิบเศษถึงรุ่น Aughts และได้มาจากคลังข้อมูลของแบรนด์และจำหน่ายบนแพลตฟอร์ม

“ในปี 2021 Marimekko ได้จัดตั้งหน่วยงานด้านนวัตกรรมภายใน ซึ่งมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมวัสดุและสีย้อม โมเดลธุรกิจใหม่ที่ยั่งยืน และกระบวนการผลิตใหม่” Suvi-Elina Enqvist หัวหน้างานนวัตกรรมของ Marimekko กล่าว

“ทีมงานได้ทำการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มการขายต่อมือสองมาระยะหนึ่งแล้ว และเป็นที่แน่ชัดว่า Archive ได้กลายเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มนี้อย่างรวดเร็ว ด้วยผลงานแบรนด์ที่น่าประทับใจ เช่น The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, และตอนนี้ Marimekko Pre-love

“หลังจากการหารือครั้งแรกกับ Archive เห็นได้ชัดว่าเราแบ่งปันชุดค่านิยมที่เข้ากันได้และวิสัยทัศน์สำหรับสิ่งที่เราต้องการบรรลุ กล่าวคือ แรงผลักดันของ Archive ในการยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์เป็นผลสืบเนื่องมาจากการมุ่งเน้นหลักของเราในฐานะแบรนด์ ซึ่งสร้างจากการออกแบบที่เหนือกาลเวลาซึ่งนำความสุขมาสู่ผู้คนอย่างยาวนาน” Enqvist กล่าว

“ Marimekko Pre-loved เป็นการแสดงออกอย่างเป็นรูปธรรมของปรัชญาการออกแบบของเรา – ชุด Marimekko เป็นที่รู้กันว่าส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น และการเปิดตัวแพลตฟอร์มมือสองของ Marimekko จะนำประเพณีนี้มาสู่รูปแบบที่จับต้องได้มากขึ้น” Enqvist กล่าวว่า.

การเป็นพันธมิตรกับ Archive ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมาก และทั้งสองบริษัทก็ทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดในทุกย่างก้าว เพื่อสร้างประสบการณ์ที่รวบรวม Marimekko ในทุกจุดติดต่อ

“เนื่องจากมรดกอันยาวนานของเราในฐานะบ้านออกแบบ เราได้เรียนรู้เรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดที่ชุดของเรามีในช่วง 70 ปีที่เราดำรงอยู่ รู้สึกสำคัญมากสำหรับเราที่จะหาวิธีที่จะรวมเรื่องราวที่น่าตื่นตาตื่นใจเหล่านี้ของชิ้นงานของเราเข้าสู่ตลาด ซึ่งเป็นเหตุผลที่เรารวมคุณลักษณะไว้ ซึ่งผู้ขายสามารถแบ่งปันเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของสินค้าที่อยู่ในรายการ ซึ่งเราหวังว่าจะทำให้ เจ้าของในอนาคตจะหวงแหนผลงานชิ้นนี้มากยิ่งขึ้น และหวังว่าจะมีอีกหลายปีหากไม่ใช่รุ่นต่อๆ ไป” Enqvist กล่าว

เธอตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์ได้เรียนรู้มากมายจากโครงการนำร่อง อย่างแรกคือ โชคดีที่มีความต้องการสินค้ามือสองของ Marimekko ที่ถูกกักขังไว้เป็นจำนวนมาก

“ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น เรายังได้เรียนรู้เกี่ยวกับความหลากหลายในความต้องการของวินเทจและมือสอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มลูกค้าสองกลุ่ม – กลุ่มแรกสนใจที่จะค้นหาชิ้นส่วน Marimekko ที่หายาก วินเทจ และไม่ซ้ำใคร และส่วนอื่นๆ ที่เป็นหลัก สนใจที่จะหาสินค้าราคาถูก” Enqvist กล่าว

Enqvist กล่าวว่า "การได้เห็นความตื่นเต้นและความต้องการสินค้าวินเทจของ Marimekko ทำให้เรามั่นใจที่จะมุ่งความสนใจไปที่ส่วนนี้ของการขายต่อ" Enqvist กล่าว “นอกจากนี้ เราเห็นว่าอุปสงค์มีมากกว่าอุปทานของเรา ซึ่งจะเป็นความท้าทายในการขยายแพลตฟอร์มไปสู่อนาคต

“ในแง่นั้น นักบินยังได้เปิดตาของเราให้มองเห็นถึงความต้องการความหลากหลายในการจัดหามากขึ้น ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย แนวคิดเริ่มต้นคือการเปิดตัวแพลตฟอร์มสำหรับผู้ขายแต่ละรายโดยเฉพาะ แต่เราได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าธุรกิจมือสองที่จัดตั้งขึ้นอื่นๆ ก็สนใจที่จะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเช่นกัน และจะช่วยให้เราได้รับปริมาณสินค้าคงคลังที่สำคัญ” Enqvist กล่าว

“ในฟินแลนด์ เรามีร้านขายของมือสองรายใหญ่ที่จดทะเบียนเป็นผู้ขายใน Marimekko Pre-loved แล้ว” เธอกล่าวเสริม “สิ่งนี้ช่วยให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นสำหรับชุมชนของเรา ดังนั้นสินค้ามือสอง Marimekko ส่วนใหญ่จึงสามารถซื้อผ่านตลาดที่กระชับเพียงแห่งเดียว”

สิ่งสำคัญอันดับแรกในหน่วยงาน Innovation Works ของ Marimekko คือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงน้อยที่สุดและนำออกสู่ตลาดโดยเร็วที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการขายต่อในมือสอง นวัตกรรมวัสดุและสีย้อม โมเดลธุรกิจใหม่ที่ยั่งยืน หรือกระบวนการผลิตใหม่ Enqvist กล่าวว่า "ในกรณีของมือสอง จากความรู้ของเราเกี่ยวกับตลาดฟินแลนด์ในท้องถิ่น ด้วยสินค้าคงคลังที่มีอยู่จำนวนมากของสินค้ามือสอง Marimekko การเปิดตัวในท้องถิ่นทำให้เราสามารถเริ่มต้นและดำเนินการได้ในระยะเวลาอันสั้น" Enqvist กล่าว

“ด้วยความเร็วของการพัฒนาพื้นที่มือสองนี้ มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับตลาดขายต่อนี้โดยเร็วที่สุด และจะมีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการใช้แพลตฟอร์มการขายต่อของเราเอง” Enqvist

การขยายแพลตฟอร์มมือสองไปสู่ตลาดใหม่และในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น คอลเลกชั่น Home ของ Marimekko ถือเป็นเรื่องสำคัญ “นั่นเป็นเหตุผลที่เราร่วมมือกับ Archive ซึ่งมีความยืดหยุ่นในการดำเนินงานและเทคโนโลยีเพื่อขยาย Marimekko Pre-loved ให้เป็นแพลตฟอร์มระดับโลกอย่างแท้จริง เราตั้งเป้าที่จะขยายแพลตฟอร์ม Marimekko Pre-loved ไปยังตลาดเพิ่มเติมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” Enqvist กล่าว

“ผู้ขายจะสามารถแลกการขายเป็นเงินสดหรือแลกเปลี่ยนรายได้เป็นบัตรกำนัลเพื่อใช้บน www.marimekko.com หรือร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงของเรา” Enqvist กล่าว “ในกรณีของการแลกรับโดยตรง Marimekko จะได้รับค่าคอมมิชชั่น 20 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ผู้ขายจะได้รับ 100 เปอร์เซ็นต์ของรายได้หากพวกเขาเลือกตัวเลือกบัตรกำนัล

“ถ้าฉันต้องทำนายล่วงหน้า โดยรู้ถึงความหลงใหลและความภักดีของชุมชน Marimekko บัตรกำนัลอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นทางเลือกที่ได้รับความนิยมมากกว่า” Enqvist