ทำเพื่อล่าสุด? บริษัทเฟอร์นิเจอร์ในสหราชอาณาจักรใกล้จะล่มสลาย

เว็บไซต์ Made.com หยุดให้บริการพร้อมหน้าการบำรุงรักษา เนื่องจากบริษัทได้ยืนยันว่าได้หยุดรับคำสั่งซื้อใหม่แล้ว ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับผลประโยชน์จากยอดขายเครื่องใช้ในบ้านที่เพิ่มขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด ประกาศว่ากำลังดิ้นรน และไม่สามารถหาผู้ซื้อได้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

เทเลกราฟรายงานในวันนี้ว่าบริษัทที่เพิ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนได้ “ตัดสินใจระงับคำสั่งซื้อใหม่ของลูกค้าชั่วคราว”

นับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในเดือนเมษายน พ.ศ. 2021 Made.com ได้ออกคำเตือนเกี่ยวกับผลกำไรสามครั้งและได้เห็นทั้งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Philippe Chainieux และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Adrian Evans ลาออกจากธุรกิจ

แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ดึงดูดใจผู้บริโภคที่รักบ้านในสหราชอาณาจักรก่อตั้งขึ้นเมื่อ 12 ปีที่แล้วโดย Brent Hoberman ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Lastminute.com ผู้บุกเบิกการท่องเที่ยวดอทคอมและ Ning Li ผู้สร้างแบรนด์ความงาม Typology

แนวคิดสำหรับธุรกิจเริ่มต้นคือการสนับสนุนผู้ซื้อในเทคโนโลยี 'ลองก่อนตัดสินใจซื้อ' เพื่อให้ผู้ใช้เห็นภาพชิ้นส่วนของเฟอร์นิเจอร์ในบ้านก่อนซื้อ จากนั้นแบรนด์ก็เปลี่ยนไปเป็นคอลเลกชั่นที่นั่งกำมะหยี่หรูหราและแสงไฟอันหรูหราในแบรนด์ของตัวเอง

หลังจากการรับรู้และยอดขายเพิ่มขึ้นหลังจากเร่งรีบในการปรับปรุงบ้านและสวนที่เกิดจากการล็อคดาวน์ ครัวเรือนจำนวนมากลงทุนในเฟอร์นิเจอร์จนถึงขนาดที่โรงงานบางแห่งไม่สามารถแม้แต่จะรักษาความต้องการได้ การคาดการณ์สำหรับแบรนด์ Made.com คือยอดขายจะเพิ่มขึ้นสี่เท่าเป็น 1.2 พันล้านปอนด์ภายในปี 2025 และธุรกิจดังกล่าวลอยตัวในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วที่ 2 ปอนด์ต่อหุ้น

โฆษกสมาคมผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์แห่งอังกฤษกล่าวว่าในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่กำลังเฟื่องฟู: "เมื่อเราแยกแยะสิ่งที่ไวรัสออกแล้วคุณสามารถเดิมพันดอลลาร์ที่ต่ำที่สุดของคุณว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะพังพินาศและสิ่งสุดท้ายที่ทุกคนจะใช้ เงินของพวกเขาคือเฟอร์นิเจอร์

สำหรับ Made.com การกลับมาสู่ความเป็นจริงและวิกฤตค่าครองชีพได้รับผลกระทบอย่างหนัก เมื่อวานนี้ ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าดูเหมือนเยือกเย็นเมื่อธุรกิจเตือนว่าหากไม่มีเงินทุนเพิ่มเติมหรือข้อเสนอของ บริษัท ก่อนที่เงินสำรองจะหมด "ขั้นตอนที่เหมาะสม" จะถูกนำไปใช้เพื่อรักษามูลค่า

แบรนด์สัญญาว่าจะเป็น 'จุดหมายปลายทางสำหรับการสร้างบ้านในฝัน' ในขณะที่วิกฤตค่าครองชีพยังคงโหมกระหน่ำ ผู้บริโภคได้เปลี่ยนความสนใจจากการสร้างบ้านในฝันมาเป็นการรักษาความอบอุ่น