Macy's เตือนผู้บริโภคที่กดดันด้วยเงินเฟ้ออาจเลือกเดินทางมากกว่าช้อปปิ้ง

เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่ออุปสงค์ของผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำถึงปานกลาง ของเมซี่ กล่าวว่าผู้ซื้อจำนวนมากขึ้นอาจต้องเผชิญกับทางเลือกที่เป็นผลสืบเนื่อง: ไปที่ห้างสรรพสินค้าหรือพักผ่อนช่วงฤดูร้อน

Adrian Mitchell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Macy กล่าวว่า "ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยมีในแง่ของการจัดการจนถึงต้นปี 2022 คือความต้องการมาจากไหน" เหตุการณ์ Round-Up ค้าปลีก

“เราเชื่อว่ามีความต้องการอยู่ที่นั่น” เขากล่าว “เราเชื่อว่าผู้บริโภคจะต้องใช้จ่าย แต่พวกเขาจะใช้จ่ายไปกับสินค้าที่เราขาย หรือจะซื้อตั๋วเครื่องบินไปฟลอริดา เดินทาง หรือออกไปร้านอาหารมากขึ้น”

นี่เป็นการสร้างระดับความคาดเดาไม่ได้ที่ Macy's ต้องวางแผนอย่างรอบคอบ Mitchell กล่าว ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกไม่ต้องการสั่งผ้าคลุมหรือกระเป๋าเดินทางจำนวนมากเกินไป หากนั่นไม่ใช่สิ่งที่นักช็อปนิยมซื้อกันในช่วงฤดูร้อน

ห่วงโซ่ของห้างสรรพสินค้าจะห่างไกลจากความโดดเดี่ยวในการนำทางแบบไดนามิกที่ยุ่งยากซึ่งมีสัญญาณภาวะถดถอยมากขึ้น นักเศรษฐศาสตร์จาก Deutsche Bank กล่าวในสัปดาห์นี้ ที่แผ่ขยายอัตราเงินเฟ้อและการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยที่จำเป็นเพื่อต่อสู้กับมันน่าจะส่งสหรัฐเข้าสู่ภาวะถดถอยในปี 2023 ตลาดตราสารหนี้เพิ่งฉายแวว ตัวบ่งชี้ภาวะถดถอยแบบคลาสสิกโดยอัตราผลตอบแทนพันธบัตรรัฐบาลอายุ 2 ปีเพิ่มขึ้นเหนือระดับ 10 ปี 

มีความคาดหวังว่าชาวอเมริกันบางคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำงานด้วยค่าแรงต่ำ จะต้องเสียสละค่าใช้จ่ายบางส่วนเพื่อใช้จ่ายที่อื่น พวกเขาอาจให้ความสำคัญกับวันหยุดที่รอคอยมานานหรือตั๋วคอนเสิร์ตมากกว่าชุดว่ายน้ำหรือกระเป๋าถือใหม่

การแลกเปลี่ยนอัตราเงินเฟ้อในช่วงต้นบางอย่างเกิดขึ้นแล้ว ตามรายงานฉบับหนึ่ง. ผู้บริโภคใช้จ่ายที่ร้านค้าน้ำมันและร้านสะดวกซื้อโดยเฉลี่ย 59% มากกว่าปีก่อนหน้า โดยอิงจากข้อมูลล่าสุดในดัชนีพฤติกรรมการช้อปปิ้งของ Numerator การเพิ่มขึ้นนี้เด่นชัดที่สุดสำหรับผู้มีรายได้น้อยและปานกลาง ในทางกลับกัน หมวดหมู่ตามดุลยพินิจ ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงบ้านและความงาม กำลังลดลงมากที่สุด ในแต่ละสัปดาห์ ในการขายหน่วยข้ามระดับรายได้ ตัวเศษพบ

ลีวายส์สเตราส์แอนด์โค Chip Bergh CEO บอกกับ CNBC เมื่อวันพุธว่าผู้ค้าปลีกผ้ายีนส์ยังไม่สังเกตเห็นว่าผู้บริโภคเลือกใช้สินค้าที่มีราคาไม่แพงท่ามกลางแรงกดดันจากเงินเฟ้อและความต้องการดังกล่าวยังคงแข็งแกร่ง เพื่อความแน่ใจ เบิร์กกล่าวว่าผู้บริโภคบางคนเพิ่งเริ่มใช้เงินเพิ่มในบัญชีออมทรัพย์ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ลีวายกำลังติดตามอย่างใกล้ชิด “เราไม่มีหัวของเราในทราย” เขากล่าว.

ลีวายส์มั่นใจมากพอที่จะตอกย้ำแนวโน้มทั้งปี ขณะที่เมซี่ยังไม่ได้ปรับตัว การคาดการณ์ทางการเงินปี 2022 ที่ให้กลับมาในเดือนกุมภาพันธ์เรียกร้องให้ยอดขายทรงตัวเป็น 1% เมื่อเทียบกับระดับปี 2021

Macy's กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า บริษัทได้ติดตามการชะลอตัวของอุปสงค์สำหรับเครื่องใช้ในบ้านและเสื้อผ้าลำลองบางประเภทเมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของการระบาดใหญ่ แต่ในขณะเดียวกัน งานแต่งงานก็เริ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และคาดการณ์ว่าจะกระตุ้นยอดขายชุดเดรส เครื่องสำอาง และเสื้อผ้าผู้ชาย

มิทเชลล์ยังเน้นย้ำว่า Macy ยังคงระมัดระวัง

“แม้ว่าผู้บริโภคจะมีสุขภาพดี แต่เราเห็นว่าอัตราเงินเฟ้อสูงขึ้นมากกว่าที่เราคาดไว้ในปีนี้” เขากล่าว “และเราตระหนักดีว่าการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานยังไม่ได้รับการแก้ไข”

Nordstromนอกจากนี้ ที่งานขายปลีกของ JP Morgan ในสัปดาห์นี้ ยังระบุด้วยว่าฐานลูกค้าที่มั่งคั่งโดยทั่วไปมักไม่ค่อยใช้จ่ายมากหรือน้อยเนื่องจากราคาน้ำมันที่ขึ้นๆ ลงๆ ตลาดหุ้นมีแนวโน้มที่จะสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับผลการดำเนินงานของธุรกิจ Erik Nordstrom ซีอีโอกล่าว