แบรนด์หรูกล่าวว่าคลื่น Covid ล่าสุดของจีนกระทบความต้องการของผู้บริโภค

ปักกิ่ง — แบรนด์หรูลดความคาดหวังสำหรับธุรกิจจีนของพวกเขาในปีนี้ หลังจากการล็อกดาวน์ของ Covid ล่าสุดของประเทศ ตามการสำรวจของ Oliver Wyman ที่แชร์กับ CNBC เท่านั้น

การเติบโตที่คาดการณ์ไว้สำหรับแบรนด์สินค้าหรูหราและสินค้าอุปโภคบริโภคระดับพรีเมียมลดลง 15 เปอร์เซ็นต์ และลดลงเกือบ 25 เปอร์เซ็นต์สำหรับแบรนด์หรูเพียงอย่างเดียว ตามผลการสำรวจที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ

รายงานระบุว่า ธุรกิจสินค้าพรีเมียมและสินค้าฟุ่มเฟือยขณะนี้คาดว่าธุรกิจจีนแผ่นดินใหญ่จะเติบโตเพียง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีนี้ ลดลงอย่างมากจากการเติบโต 18% ที่พวกเขาคาดการณ์เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ซึ่งอิงตามค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักของผลการสำรวจ

Oliver Wyman กล่าวว่าการสำรวจผู้บริหารในเดือนพฤษภาคมครอบคลุมลูกค้าของบริษัทที่ปรึกษามากกว่า 30 รายในสินค้าอุปโภคบริโภคระดับพรีเมียมและสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งคิดเป็นยอดขายปลีกมากกว่า 50 หมื่นล้านดอลลาร์

เซี่ยงไฮ้ เมืองที่มีผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนและเป็นศูนย์กลางสำหรับธุรกิจต่างประเทศ เผชิญกับการระบาดของโควิด-2020 ในจีนอย่างรุนแรงในฤดูใบไม้ผลินี้ ซึ่งเลวร้ายที่สุดของประเทศนับตั้งแต่เกิดการระบาดครั้งใหญ่ในต้นปี 1 เมืองนี้สั่งให้ผู้คนอยู่บ้าน และธุรกิจส่วนใหญ่จะปิดตัวลงเป็นเวลาสองเดือน ก่อนที่จะพยายามเปิดอีกครั้งในวันที่ XNUMX มิถุนายน

“ยังคงมีความไม่แน่นอนสูงมากเกี่ยวกับสิ่งที่จะเป็นอนาคตของ Covid [มาตรการ] ในประเทศจีน” Kenneth Chow อาจารย์ใหญ่ของ Oliver Wyman กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ในสัปดาห์นี้

“มีข้อสงสัยอย่างมากเกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค [สามารถ] ฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับในปี 2020 และ 2021” เขากล่าวโดยอ้างถึงการสัมภาษณ์ของ บริษัท กับผู้บริหาร

ยอดค้าปลีกของจีนลดลง 11.1% ในเดือนเมษายนจากปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 3.3% ในช่วงสามเดือนแรกของปี การใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนไม่เคยฟื้นตัวเต็มที่จากระยะเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ และในขณะที่โควิดลากเข้าสู่ปีที่สาม ผู้คนมีความกังวลเกี่ยวกับรายได้ในอนาคตมากขึ้น

อัตราการว่างงานใน 31 เมืองที่ใหญ่ที่สุดของจีนทะลุระดับสูงสุดในปี 2020 มาอยู่ที่ 6.7% ในเดือนเมษายน ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่เริ่มบันทึกในปี 2018

“ดูเหมือนว่าคราวนี้ Gen Z ที่ร่ำรวย [อายุ 25 หรือน้อยกว่า] อาจตอบสนองแตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการขาดความมั่นคงในการทำงานอาจเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องรับมือเป็นครั้งแรก” รายงานกล่าว “มุมมองทั่วไปอีกประการหนึ่งจากผู้ให้สัมภาษณ์ของเราคือ ยิ่งข้อจำกัดนานขึ้น U-trough ที่กำลังจะมาถึงจะมีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น”

แม้ในพื้นที่ที่ไม่ได้ล็อกไว้ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของลูกค้ากล่าวว่าการเข้าชมในร้านลดลงมากกว่า 50% และเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมที่ทำการซื้อจริง ๆ ลดลงถึง 30% ตามรายงานของ Oliver Wyman

จีนยังคงใช้นโยบาย “ปลอดเชื้อโควิด” ที่เข้มงวด ซึ่งใช้การจำกัดการเดินทางและการล็อกดาวน์อย่างรวดเร็วเพื่อพยายามควบคุมไวรัส แม้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยให้ประเทศกลับมาเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2020 การแพร่กระจายของตัวแปรโอไมครอนที่สูงขึ้นในปีนี้ทำให้ควบคุมไวรัสได้ยากขึ้น

เมื่อมองไปข้างหน้าในปีหน้า ผู้ตอบแบบสำรวจมีความระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการเติบโตในอนาคต โดยมีเพียง 12% ลดลงจาก 40% ก่อนหน้านี้ คาดว่าธุรกิจจีนของพวกเขาจะเติบโตมากกว่า 20%

ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ โดยเฉลี่ยคาดว่าจะเติบโต 11% ในปีหน้าในธุรกิจจีนแผ่นดินใหญ่ โดยมีเพียง 6% เท่านั้นที่ไม่ได้วางแผนสำหรับการเติบโต รายงานระบุ

Chow กล่าวว่าแบรนด์สินค้าหรูหราและสินค้าอุปโภคบริโภคระดับพรีเมียมจำนวนมากที่สำรวจมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสในการเติบโตจากการเดินทางภายในประเทศและอีคอมเมิร์ซ เขากล่าวว่าเมื่อการเดินทางภายในประเทศได้รับอนุญาตให้ไปรับแล้ว ไห่หนานก็มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์

เกาะจีนเขตร้อนได้กลายเป็น แหล่งช้อปปิ้งสินค้าฟุ่มเฟือย เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวจีนส่วนใหญ่ไม่สามารถเดินทางไปต่างประเทศได้

เขาเสริมว่าแบรนด์หรูจำนวนมากใช้อีคอมเมิร์ซเพื่อเข้าถึงเมืองเล็กๆ ของจีน ในขณะที่แบรนด์ในระดับล่างของตลาดกำลังสำรวจการเปิดร้านใหม่ แต่ “เมื่อพูดถึงลูกค้าบางรายของเรา การล็อกดาวน์จากโควิดในเซี่ยงไฮ้และเมืองอื่นๆ บางเมืองเป็นความกังวลหลักของพวกเขา มากกว่าที่จะเป็นการขยายสาขา” Chow กล่าว

รายงานระบุว่า หากมองในระยะยาว การออมของผู้บริโภคชาวจีนในระดับสูงเป็นเครื่องทำนายที่ดีในการใช้จ่ายในอนาคต

ในไตรมาสแรก ครัวเรือนจีนมีแนวโน้มออมสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2002 จากผลสำรวจของธนาคารประชาชนจีน

“เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกลับมาอีกครั้ง และมาตรการล็อกดาวน์จากโควิดก็ผ่อนคลายลง ระดับการใช้จ่ายจะดีขึ้นมากในการปลดล็อก” โจวกล่าว แต่ “คำถามยังคงอยู่เมื่อมาตรการโควิดจะคลี่คลาย”

ผลสำรวจของ Oliver Wyman พบว่าผู้ที่มองโลกในแง่ดีที่สุดคือคาดว่าจีนจะฟื้นตัวเต็มที่โดยเร็วที่สุดในเดือนกรกฎาคม ขณะที่ผู้มองโลกในแง่ร้ายไม่คาดว่าจะกลับมาเป็นปกติจนถึงปีหน้า “มุมมองที่เป็นกลางทำให้นโยบายจำกัดที่จะเกิดขึ้นประมาณเดือนตุลาคมปีนี้สิ้นสุดลง” รายงานกล่าว