รองเท้า Lululemon ก้าวสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อแข่งขันกับ Nike, Adidas

Lululemon มุ่งมั่นสู่การผลิตรองเท้า โดยเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่สำหรับผู้ผลิตเลกกิ้งและสปอร์ตบรา และทำให้การแข่งขันกับยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas เข้มข้นขึ้น

รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิงรุ่นแรกของบริษัทที่ชื่อว่า Blissfeel จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม ในบางตลาดในอเมริกาเหนือ จีนแผ่นดินใหญ่ และสหราชอาณาจักร รองเท้าวิ่งจะขายปลีกในราคา 148 ดอลลาร์

การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการจู่โจมอย่างเป็นทางการของ Lululemon ในหมวดสนีกเกอร์ โดยก่อนหน้านี้ได้ขายรองเท้าคอลเลกชันเล็กๆ จาก Athletic Propulsion Labs เท่านั้น ธุรกิจรองเท้าสำหรับผู้หญิงและผู้ชายสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งของการเติบโตสำหรับผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ากีฬาในขณะที่พยายามจับคู่แข่งที่ใหญ่กว่า

ยอดขายรองเท้าผ้าใบพุ่งสูงขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้บริโภคเลือกวิ่งหรือเลือกรองเท้าที่ใส่สบายกว่าขณะทำงานจากที่บ้าน เป็นหมวดหมู่ที่ร้อนแรงอย่างไม่น่าเชื่อกับคู่แข่งตั้งแต่ยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ On Running ไปจนถึงแบรนด์เฉพาะอย่าง Allbirds ซึ่งผลิตรองเท้าวิ่งด้วย

Lululemon กล่าวว่ามีเป้าหมายที่จะเปิดตัวคอลเลกชันรองเท้าผู้ชายในปีหน้า ซึ่งจะขยายการเลือกสำหรับผู้หญิงด้วยรองเท้ารุ่นพิเศษและรองเท้าผ้าใบตามฤดูกาล

ในระหว่างนี้ Lululemon กล่าวว่าจะเปิดตัวรองเท้าผ้าใบสตรีครอสเทรนนิ่งสองประเภทในฤดูร้อนนี้ ราคาอยู่ที่ 138 ดอลลาร์ และ 148 ดอลลาร์ ตามด้วยรองเท้าแบบสไลด์สำหรับสวมใส่หลังออกกำลังกาย ราคา 58 ดอลลาร์ และรองเท้าผ้าใบเทรนนิ่งอีกรุ่นที่มีราคามากกว่า พื้นรองเท้าชั้นกลางรองรับที่ 128 ดอลลาร์

การเปิดตัวตรวจสอบเป้าหมายที่รอคอยมานานสำหรับ Lululemon และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Calvin McDonald

ย้อนกลับไปในปี 2019 ก่อนการระบาดของโคโรนาไวรัส แมคโดนัลด์กล่าวว่าบริษัทมองเห็นช่องว่างในตลาดรองเท้า เขาบอกเป็นนัยว่าเมื่อถึงจุดหนึ่ง Lululemon จะเริ่มขายรองเท้าของตัวเอง ต่อยอดจากความสำเร็จที่มีกับ APL

แมคโดนัลด์กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันอังคารว่าการเข้าสู่ตลาดรองเท้าเป็นก้าวต่อไปที่เป็นธรรมชาติของบริษัท

“มันแสดงถึงช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ของเรา” เขากล่าว “เรากำลังเข้าสู่หมวดรองเท้าแบบเดียวกับที่เราสร้างธุรกิจเสื้อผ้าของเรา — ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อผู้หญิงก่อน”

ยอดขายรองเท้ากีฬาในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 17% สำหรับผู้ชายและ 24% สำหรับผู้หญิงในปี 2021 เมื่อเทียบกับระดับในปี 2020 ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด NPD Group

Matt Powell นักวิเคราะห์ด้านกีฬาของ NPD กล่าวว่าแบรนด์รองเท้าผ้าใบชั้นนำสำหรับผู้หญิง ได้แก่ Nike, Skechers, Adidas, Brooks และ New Balance พาวเวลล์กล่าวว่าเขาคาดการณ์ว่ายอดขายรองเท้ากีฬาทั้งของผู้หญิงและผู้ชายจะเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ต่ำในปีนี้ ซึ่งมาจากการเพิ่มขึ้นของปีที่แล้ว โดยในครึ่งแรกของปี 2022 เผชิญกับความท้าทายที่ใหญ่กว่าสำหรับอุตสาหกรรมนี้มากกว่าครึ่งหลัง

เมื่อต้นปีที่แล้ว มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจอีกรอบจากรัฐบาลที่ผลักดันการใช้จ่ายของผู้บริโภค นายพาวเวลล์กล่าว และนักช้อปหลายคนเลือกใช้รองเท้าคู่ใหม่

ยอดขายของ Lululemon สำหรับ 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มกราคม 2021 เพิ่มขึ้นเป็น 4.4 พันล้านดอลลาร์จาก 3.98 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า สต็อกของมันลดลงมากกว่า 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Nike ทำยอดขายได้ถึง 44.5 พันล้านดอลลาร์ในปีงบการเงินสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม เพิ่มขึ้น 19% จากระดับปีก่อนหน้า Adidas ยังไม่ได้รายงานผลประกอบการสำหรับปี 2021 โดยรายรับสำหรับ 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2020 มีจำนวน 19.8 ล้านยูโร หรือประมาณ 21.6 พันล้านดอลลาร์