Lizzo เปิดตัวแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วน Yitty จับมือ Fabletics

ในฐานะเด็กสาว Lizzo พยายามอย่างหนักเพื่อให้เข้ากับตัวเองได้อย่างแท้จริง

ซูเปอร์สตาร์ที่ตอนนี้สวมชุดรัดรูปและคอร์เซ็ตรัดรูปไปโรงเรียน ทำให้รูปร่างของเธอบิดเบี้ยว ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่เธอบอกว่ารู้สึกไม่สบายใจอย่างเหลือเชื่อสำหรับเด็กอายุสิบขวบ

“มันเป็นประสบการณ์ที่เจ็บปวดและน่าละอายจริงๆ … เพราะฉันโตมาในสังคมที่ทันทีที่รู้เรื่องนี้ ฉันก็รู้สึกละอายกับรูปลักษณ์ของตัวเอง” นักร้องสาววัย 33 ปีและชาวเมืองดีทรอยต์กล่าว ในการให้สัมภาษณ์ล่าสุดกับ Zoom

ในที่สุด Lizzo พูดว่า เธอละทิ้งสายคาดเอวและสวมกอดร่างขนาดบวกของเธอ: “ฉันมาถึงจุดที่ฉันชอบ 'F–k นั่น'” เธอหัวเราะ “ฉันเลิกใส่เสื้อชั้นในด้วยซ้ำ ฉันเดินไปอีกด้านหนึ่งเพื่อปลดปล่อยตัวเองและค้นหาความรักในตัวเองและมองโลกในแง่ดีของฉัน”

นั่นคือตอนที่ Lizzo เริ่มทดลองกับชุดกระชับสัดส่วนของเธอเอง

“ฉันเริ่มสนุกสนานกับการสร้างรูปทรงและเงาที่ต่างกันออกไป และได้รู้ว่า 'โอ้ จริงๆ แล้วนี่ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายถ้าฉันไม่ทำอะไรแย่ๆ กับร่างกายเลย'” เธอเล่า

เดือนหน้า Lizzo จะเปิดตัวชุดกระชับสัดส่วนของเธอเอง – เรียกว่า Yitty หลังจากชื่อเล่นในวัยเด็กของนักร้องที่มีชื่อจริงคือ Melissa – ผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับ Fabletics ผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬา

ไลน์ดังกล่าวถือเป็นการร่วมทุนทางธุรกิจครั้งแรกของ Lizzo นอกเหนือจากการทำงานด้านดนตรีและความบันเทิง (เธอยังได้แสดงในซีรีส์การแข่งขันเต้นเรียลลิตี้ที่สตรีมบน Amazon Prime Video) และการลงทุนส่วนตัวของเธอ

การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากการทำงานมาสามปีและการพบปะกับ Don Ressler ผู้ร่วมก่อตั้ง Fabletics หลายครั้ง Lizzo กล่าว

เธอตัดสินใจร่วมมือกับ Fabletics เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เธอเห็นว่ามีศักยภาพไร้ขีดจำกัดกับแบรนด์ พันธมิตรที่มีศักยภาพรายอื่นมองว่า Yitty เป็นเพียงคอลเล็กชันแคปซูลขนาดเล็กหรือข้อเสนอแบบจำกัดเวลา

Fabletics ยังรู้เรื่องหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการทำงานกับซุปเปอร์สตาร์ ร้านค้าปลีกเปิดตัวพร้อมกับนักแสดงสาว Kate Hudson ในปี 2013 และได้ร่วมงานกับคนดังคนอื่นๆ นับตั้งแต่นั้นมา เช่น นักร้อง Demi Lovato และนักแสดงตลก Kevin Hart

ด้วยการเลือกอุปกรณ์ออกกำลังกายและชุดลำลอง ร้านค้าปลีกตั้งเป้าที่จะเติมเต็มพื้นที่ในตลาดเสื้อผ้าระหว่างแบรนด์ระดับไฮเอนด์มากขึ้น เช่น Lululemonและฉลากราคาถูกๆ เช่น สิ่งที่สามารถหาได้ที่ เป้า.

สมาชิกวีไอพีของ Fabletics จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับการซื้อเสื้อผ้า ซึ่งคล้ายกับรูปแบบการสมัครรับข้อมูล และสามารถเลือกที่จะข้ามไปหนึ่งเดือนเพื่อไม่ให้เครดิตสะสม

Ressler กล่าวว่า "เราเป็นที่รู้จักในด้านงานพิมพ์ สำหรับสีที่ต่างกัน ... เรารู้จักการเสี่ยงภัยในพื้นที่" “และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังจะทำกับแบรนด์ Yitty และ Lizzo”

เดรสเชพแวร์มักสวมใส่ภายใต้เสื้อผ้าของผู้หญิง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะต้องยึดติดกับสีที่เป็นกลาง Ressler กล่าว นั่นคือสิ่งที่ Yitty จะโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ ในตลาดอยู่แล้ว — โดยเสนอตัวเลือกในสีนีออนที่โดดเด่นและผ้าที่มีลวดลาย

“คนอื่นๆ ที่เข้ามาในกลุ่มนี้ — และสร้างความแตกต่างอย่างมาก ไม่ต้องสงสัยเลย — ก็ยังคงเหมือนเดิมอยู่มาก” เขากล่าว “พวกเรากำลังเสี่ยง”

เมื่อถูกถามว่า Yitty มีขนาดใหญ่เพียงใดเมื่อเวลาผ่านไป Ressler กล่าวว่าบริษัทคิดเป็นพันล้าน ไม่ใช่ล้าน

หมวดหมู่ชุดกระชับสัดส่วนนั้นมีชื่อเสียงอยู่แล้ว

ฉลากชุดชั้นใน Skims ของ Kim Kardashian ประสบความสำเร็จในการเดบิวต์ไม่นานก่อนการระบาดของโควิด-XNUMX ปัจจุบันมีมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์สองเท่าของปีที่แล้ว นับตั้งแต่เปิดตัวพร้อมชุดกระชับสัดส่วนเพียงไม่กี่ชิ้นในปี 2019 สกิมส์ก็ได้ขยายไปสู่หมวดหมู่ต่างๆ เช่น ชุดนอน ชุดเลานจ์ และชุดว่ายน้ำ

นักร้องสาว ริฮานน่า ประสบความสำเร็จกับชุดชั้นในของเธออย่าง Savage X Fenty ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องการโอบกอดและดูแลร่างกายทุกประเภท มีรายงานว่าบริษัทกำลังเตรียมการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปในเบื้องต้นด้วยมูลค่ากว่า 3 พันล้านดอลลาร์. ตัวแทนจาก Savage X Fenty ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเจรจา IPO

ปีที่แล้ว Fabletics เคยเป็น มีรายงานว่ากำลังจับตา IPO ของตัวเองซึ่งเป็นกระบวนการที่บริษัทปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น TechStyle Fashion Group ซึ่งเป็นบริษัทผู้ถือหุ้นเดิมของบริษัท ได้แยกตัวออกจาก Savage X Fenty ในปี 2019 และ JF Brands ซึ่งรวมถึง JustFab และ ShoeDazzle ในปี 2020 จากนั้นจึงเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Fabletics Inc. ซึ่งปัจจุบันเป็นบริษัทแม่ของ Fabletics และ Yitty

Fabletics ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโครงสร้างธุรกิจระหว่างผู้ค้าปลีกกับ Lizzo

Yitty จะเปิดตัวในวันที่ 12 เมษายน ทางออนไลน์และในร้าน Fabletics โดยมีสินค้าสามคอลเลกชัน ได้แก่ Nearly Naked ชุดกระชับสัดส่วนสำหรับทุกวัน Mesh Me ซึ่งออกแบบมาเพื่อสวมใส่เป็นชุดชั้นในหรือแจ๊กเก็ต และเมเจอร์ เลเบิ้ล ซึ่งรวมถึงชิ้นส่วนที่ดูล้ำสมัยกว่าแต่ยังนุ่มเป็นพิเศษอีกด้วย Lizzo กล่าว

ขนาดจะมีตั้งแต่ XS ถึง 6X และราคาตั้งแต่ 14.95 ถึง 69.95 เหรียญ

ทีมงานกล่าวเสริมว่าแม้ว่าบางชิ้นในปัจจุบันสามารถสวมใส่ได้ในระหว่างการออกกำลังกาย แต่ Yitty ก็กำลังทำงานในคอลเลคชันที่เน้นด้านกีฬามากขึ้นเช่นกัน

ในระหว่างการสัมภาษณ์กับ Zoom Lizzo ยืนขึ้นและหันหลังกลับเพื่อนางแบบชุดชั้นในสีเหลืองนีออนสดใสของเธอเองพร้อมกับกางเกงไบค์เกอร์ที่เข้าชุดกันตั้งแต่ชุดแรกของ Yitty ชุดที่เธอบอกว่าจะทนทานต่อการออกกำลังกายที่มีเหงื่อออกมาก

“มากกว่าผลิตภัณฑ์ นี่คือความคิดของการมีอิสรภาพ” นักร้องกล่าว “ความรู้สึกของเราที่มีต่อตนเองและการแต่งกายทุกวันนั้นไม่จำเป็นต้องเจ็บปวดและไม่ต้องอับอาย มันอาจจะสนุก น่าตื่นเต้น และเซ็กซี่ก็ได้”

“ฉันต้องการให้ทุกคนที่ได้ยินเกี่ยวกับ Yitty ซึ่งเป็นแฟนตัวยงของฉัน — ให้รู้ว่านี่ไม่ใช่การเชื้อเชิญให้เปลี่ยนแปลงบางสิ่งเกี่ยวกับตัวคุณในทางลบ” Lizzo กล่าวเสริม “สิ่งนี้มาอย่างที่คุณเป็น และถ้ามีอะไรไม่สบายใจก็อย่าใส่ อย่าทำ”