การเชื่อมโยงการบริจาคกับการช้อปปิ้งออนไลน์: ทางเลือกของ AmazonSmile

การประกาศล่าสุดของ Amazon ว่าพวกเขากำลังปิดตัว AmazonSmile ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ให้ 0.5% ของการซื้อสินค้าที่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์เพื่อการกุศลในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากผู้บริโภคทางโซเชียลมีเดียที่โกรธแค้น

แม้ว่าฉันจะวิพากษ์วิจารณ์ AmazonSmile ในหลายแง่มุมฉันสนับสนุนความพยายามอย่างเต็มที่ในการเชื่อมโยงการซื้อของเข้ากับการบริจาคที่ไม่หวังผลกำไร ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีพอร์ทัลการช้อปปิ้งออนไลน์มากมายที่สร้างการเชื่อมต่อนี้ น่าเสียดายที่มันเป็นธุรกิจที่ยากลำบากและความสำเร็จของพวกเขาก็ค่อนข้างธรรมดา

บริษัทเหล่านี้สร้างขึ้นจากแนวทางปฏิบัติมาตรฐานของผู้ค้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่เพื่อเสนอค่าธรรมเนียม Affiliate ให้กับไซต์ที่ส่งการเข้าชมของผู้บริโภคซึ่งส่งผลให้มียอดขาย พอร์ทัลการบริจาคสำหรับการช็อปปิ้งแบ่งค่าธรรมเนียมพันธมิตรนั้นกับองค์กรการกุศลที่เลือกของผู้บริโภค ซึ่ง (ขึ้นอยู่กับข้อเสนอของพวกเขา) ไม่ว่าจะเปิดการช็อปปิ้งจากพอร์ทัล ติดตั้งส่วนขยาย ติดตั้งแอพ หรือลงทะเบียนบัตรเครดิตของพวกเขา

ปัญหาของแนวทางนี้คือ เมื่อเปรียบเทียบกับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon แล้ว ไม่มีพอร์ทัลการบริจาคใดที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากอย่างสม่ำเสมอ ด้วยเหตุนี้ เงินทุนที่ระดมทุนเพื่อการกุศล โดยเฉพาะกองทุนเล็กๆ จึงค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัว

ด้วยคำเตือนดังกล่าว สำหรับใครก็ตามที่ต้องการเชื่อมโยงการซื้อของของตนกับการบริจาคเพื่อการกุศล นี่คือภาพรวมของผู้เล่นบางคนในช่องพอร์ทัลการซื้อของเพื่อบริจาค:

ฉันให้ — ผู้เล่นที่อายุมากที่สุดในแวดวงนี้ iGive ไม่เสียเวลาในการพยายามใช้ประโยชน์จากการล่มสลายของโปรแกรมของ Amazon โดยการประกาศในหน้าแรก: “RIP AmazonSmile” บริษัทกล่าวว่ามีผู้ลงชื่อสมัครใช้บริการเพิ่มขึ้น 600% ในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหลังจากการประกาศของยักษ์ใหญ่ค้าปลีก

“ในความพยายามที่จะแบ่งเบาภาระทางการเงินขององค์กรการกุศลที่ต้องเผชิญกับการปิดตัวของ AmazonSmile ผู้ค้าปลีกมากกว่า 2000 รายบน iGive จึงเสนออัตราการบริจาคอย่างน้อยสองเท่าของอัตราการบริจาคที่พบใน AmazonSmile จนถึงวันที่ 31 มีนาคม 2023” iGive.com ประกาศในข่าวประชาสัมพันธ์ โดยปกติการบริจาคของ iGive จะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 0.6% ถึง 26% และบริษัทอ้างว่าได้สร้างรายได้บริจาคมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1997

กู๊ดช็อป ระบุบนเว็บไซต์ว่ามีความสัมพันธ์อ้างอิงกับผู้ค้าที่เป็นพันธมิตรกว่า 3,000 ราย และสิ่งเหล่านี้ได้สร้างรายได้ $13 ล้านขึ้นไปในการบริจาคตั้งแต่ปี 2005 GoodShop ให้การเข้าถึงกลุ่มคูปองประหยัดเงินเพื่อให้ผู้ใช้สามารถประหยัดเงินและกระตุ้นการบริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่พวกเขาชื่นชอบ .

ให้คืน ระบุในเว็บไซต์ว่าให้มากถึง 1% ของคุณสมบัติตามที่กำหนด (ผ่านบัตรเครดิตที่เชื่อมโยง) หรือการซื้อออนไลน์ให้กับองค์กรการกุศลที่ผู้บริโภคเลือกหลังจากที่พวกเขาติดตั้งส่วนขยาย Givebacks นอกจากนี้ ผู้ซื้อยังได้รับเปอร์เซ็นต์ "เงินคืน" จากการซื้อ ซึ่งสามารถเลือกเก็บไว้หรือแบ่งให้กับองค์กรการกุศลได้

ร้านค้า กล่าวว่าผู้บริโภคที่ดาวน์โหลดแอป Shopraise หรือส่วนขยายเดสก์ท็อปสามารถบริจาคเงินได้มากถึง 10% สำหรับองค์กรการกุศลที่เลือกจากร้านค้ากว่า 1,200 แห่ง ในระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บเรื่อง “จุดจบของ Amazon Smile” ซีอีโอ Shaun Kulesza เน้นย้ำกับผู้ฟังจากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรว่าป๊อปอัปที่สร้างขึ้นโดย Shopraise ได้รับการออกแบบให้สะท้อนถึงการสร้างแบรนด์ขององค์กรการกุศลที่ผู้ซื้อเลือก ซึ่งควรกระตุ้นผู้สนับสนุนที่ไม่แสวงหาผลกำไร

แตกต่างจากแนวทางพอร์ทัลนี้ บริษัทจำนวนหนึ่ง (เช่น Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) ได้เข้าสู่ธุรกิจการจัดหาเทคโนโลยีและคำแนะนำไซต์อีคอมเมิร์ซที่จำเป็นเพื่ออำนวยความสะดวกในการบริจาคหรือการบริจาคของผู้บริโภคในระบบการขายของตนเอง แต่นั่นจะเป็นจุดสนใจของโพสต์ในอนาคต