แบรนด์ไลฟ์สไตล์ นิวยอร์ค หรือไม่มีที่ไหน เปิดร้านขายปลีกถาวรแห่งแรก

เฉพาะวันหยุดสุดสัปดาห์, นิวยอร์กหรือไม่มีที่ไหนเลย (NYON) แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มีชื่อเสียงซึ่งขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพ เสื้อผ้าสำหรับทุกวัน และเครื่องประดับ เปิดร้านค้าปลีกถาวรแห่งแรกใน Nolita ของแมนฮัตตัน ติดกับ SoHo ที่ 250 Lafayette Street ร้านค้าอยู่ในบริษัทที่ดี ท่ามกลางแบรนด์ดิจิทัลอย่าง Frank and Oak, Allbirds และ Lively และระหว่างร้านกาแฟยอดนิยม Blank Street และ La Colombe

แบรนด์ที่สร้างรายได้ด้วยตัวเองได้สร้างชื่อเสียงให้กับผู้มีชื่อเสียงมากมาย เช่น Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman และ Tracy Morgan ในโลกของแบรนด์เนมและแฟชั่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีความสามารถในการทำกำไรในแต่ละปีนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท บริษัทดำเนินการขายปลีกด้วยตนเอง และผู้ก่อตั้งมั่นใจในการตัดสินใจเปิดร้านหลังจากป๊อปอัป 6 เดือนที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงปลายปี 2021 และต้นปี 2022 ซึ่งสร้างรายได้เกือบเท่าออนไลน์ “NYON ทำกำไรได้ตั้งแต่วันแรก และรายได้ของเราเติบโตขึ้น 100% เมื่อเทียบปีต่อปีนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2020 โดยอิงจากตัวเลขรายได้จากป๊อปอัป – และการดึงดูดและการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นระหว่างนี้และหลังจากนั้น – เราคาดหวัง ที่ตั้งถาวรของเราจะสร้างรายได้มากเท่ากับร้านค้าออนไลน์ของเราในอนาคต และนี่คือการออกแบบมากกว่าการใช้จ่ายในโฆษณาดิจิทัลเพื่อเป็นกลไกในการหาลูกค้าใหม่ เราได้ลงทุนในเรือธงของเราแทน” ผู้ร่วมก่อตั้ง Liz Eswein และ Quincy Moore

นอกเหนือจากคุณภาพของเสื้อผ้าแล้ว ความนิยมยังเกิดจากการผูกมัดกับนิวยอร์กซิตี้ เมืองที่ผู้อาศัยในปัจจุบันชื่นชอบ ผู้ที่เคยอาศัยอยู่ปรารถนา และนักท่องเที่ยวเคารพ แบรนด์เป็นตัวแทนมากกว่าเทรนด์หรือไลฟ์สไตล์ สะท้อนให้เห็นถึงความสัมพันธ์ของผู้คนกับเมืองที่มีชื่อเสียง และการออกแบบของร้านก็เพื่อแสดงให้เห็นว่ามีความรู้สึกคล้ายกับห้องใต้หลังคาแบบคลาสสิกในนิวยอร์ก เพดานดีบุก กำแพงอิฐ เส้นขอบที่ยืมมาจากถ้วยกาแฟกรีกอันเป็นสัญลักษณ์ เคาน์เตอร์ชำระเงินที่มีสีเหมือนเทพีเสรีภาพ และหนังสีเขียวที่ตกแต่งเป็นสีของม้านั่งใน Central Park

“ผลลัพธ์ [สุดท้าย] คือพื้นที่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนิวยอร์กซิตี้ แต่มีสีสันและวัสดุที่ไม่คาดคิด เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เราจึงปรับสมดุลโทนสีเย็นและอบอุ่นทั่วทั้งพื้นที่ จานสีได้รับแรงบันดาลใจจากคราบของอาคารเก่าแก่ในเมือง ซึ่งเป็นประกายเมื่อพระอาทิตย์ตกดิน ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนในช่วงเวลานั้น คุณจะถูกรายล้อมไปด้วยแสงสีทอง” เอลิซาเบธ โบโลญิโน ดีไซเนอร์ของร้านกล่าว

แม้ว่าจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ NYON ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ดิจิทัลมากมายที่เปิดร้านตั้งแต่เกิดโรคระบาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสำเร็จของ Leap ซึ่งเป็นบริษัทจัดหาและดำเนินงานด้านการค้าปลีกบุคคลที่สาม บ่งบอกถึงความต้องการค้าปลีกจากแบรนด์ขนาดเล็กที่เป็นเจ้าของระบบดิจิทัล มีสถานที่เปิดเกือบ 80 แห่ง ขึ้นจาก 55 ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ ลูกค้ารวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Naadam, Third Love, Something Navy และ Goodlife ในทำนองเดียวกัน Emilia George แบรนด์การคลอดบุตรในนิวยอร์กเพิ่งเปิดตัว ที่ตั้งร้านค้าปลีกแห่งแรก ในทริเบกา และ Hanky ​​Panky แบรนด์ชุดชั้นในสตรีชื่อดังก็เปิดตัว ร้านค้าแบบสแตนด์อโลนแห่งแรกของโลก ในหมู่บ้าน West Village ของแมนฮัตตันเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา

ข้อดีของการมีหน้าร้านจริงเป็นที่เข้าใจกันอย่างกว้างขวาง รวมถึงผู้ก่อตั้ง NYON ซึ่งมองว่าร้านถาวรนี้เป็นกลไกในการได้มาซึ่งลูกค้า แนวคิดของร้านค้าที่ทำหน้าที่เป็นป้ายโฆษณาและหาผู้ซื้อรายใหม่ไม่ใช่เรื่องใหม่ หลายแบรนด์เคยเห็นและนักวิชาการหลายคนศึกษาเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น เรียน เมื่อดูข้อมูลของ Warby Parker พบว่าลูกค้าในร้านประมาณ 80% เป็นลูกค้าใหม่

โลเคชั่นจะเป็นที่แรกในหลายๆ แบรนด์วางแผนที่จะเปิดร้านค้าหลายแห่งในและรอบ ๆ ห้าเขตการปกครอง โดยมีแนวโน้มว่าในปี 2024 “เราจับตาดู Flatiron และสร้างพื้นที่ที่เน้นไปที่การร่วมมืออย่างต่อเนื่องของเรากับ NBA และ New York Knicks เป็นหลัก การค้าปลีกเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในนิวยอร์ก แต่เราเชื่อในโมเดลไฮบริดและไม่เคยถือว่า NYON เป็นแบรนด์ DTC แบบดั้งเดิม " Eswein และ Moore แบ่งปัน ดังนั้นคอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติมจาก NYON และแบรนด์ดิจิทัลทั้งหมด ร้านค้ากลับมาให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่สำคัญ