Lego บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่สัญชาติเดนมาร์กที่มีชื่อเสียงด้านตัวต่อพลาสติกหลากสีสัน กำลังเตรียมที่จะขยายพอร์ตโฟลิโอการนำเสนอความบันเทิงโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ เมตาเวิร์ส.
บริษัทกำลังร่วมมือกับ Epic Games บริษัทเอ็นจิ้นเกมและผู้สร้างวิดีโอเกมยอดนิยม Fortnite เพื่อพัฒนาโลกเสมือนจริงที่จะช่วยให้ขยายส่วนแบ่งการตลาดและแนวการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยการเข้าสู่ตลาดดิจิทัลใหม่ ๆ ไทม์ทางการเงิน รายงาน.
กลยุทธ์ของเลโก้คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในตลาดดิจิทัล ทำให้ผู้ใช้สามารถจดจำแบรนด์ได้แม้ทางออนไลน์ Niels Christiansen ซีอีโอของ Lego กล่าวว่า:
“เราทราบดีถึงวิธีการดึงผู้บริโภคเข้าสู่จักรวาลของเลโก้ในร้านค้าต่างๆ เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างความรู้สึกในการเข้าสู่จักรวาลของแบรนด์ Lego ในรูปแบบดิจิทัลด้วย”
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทมีการเติบโตอย่างมากในปีที่แล้วโดยมีรายได้ เพิ่มขึ้น 17%ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งในยุโรปตะวันตกและอเมริกา ยอดขายของผู้บริโภคก็เพิ่มขึ้น 12% ในช่วงปี 2022
ในขณะที่บริษัทอื่นๆ เลิกใช้การริเริ่ม metaverse แต่ Lego กำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างพื้นที่ดิจิทัลสำหรับเด็ก
บริษัท ลงทุน 2 พันล้านดอลลาร์ ใน Epic Games ร่วมกับ Sony ในเดือนเมษายน 2021 โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างแพลตฟอร์ม metaverse ของตนเองเพื่อให้เด็ก ๆ ใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้นในพื้นที่เสมือนจริงที่ปลอดภัย
ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม Lego ได้เพิ่มการจ้างงานเพื่อพัฒนาประสบการณ์ดิจิทัลภายในองค์กร และวางแผนที่จะเพิ่มจำนวนวิศวกรซอฟต์แวร์เป็นสามเท่าเพื่อใช้แนวทางทางกายภาพและดิจิทัล
อย่างไรก็ตาม Lego ยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของการค้าปลีกและได้เพิ่มจำนวนร้านค้าจริงด้วยการเปิดร้านค้าใหม่ 155 แห่งในปี 2022
ที่มา: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/