Lego ร่วมมือกับ Epic Games สำหรับการทำงานร่วมกันของ Metaverse |

คาดว่า Lego บริษัทของเล่นของเดนมาร์กที่มีชื่อเสียงด้านตัวต่อพลาสติกสีสันสดใส เพื่อกระจายพอร์ตโฟลิโอการนำเสนอความบันเทิง โดยกำหนดเป้าหมายที่ metaverse

บริษัทกำลังเตรียมนำเสนอโลกเสมือนจริงโดยร่วมมือกับ Epic Games ซึ่งเป็นบริษัทเกมมิ่ง เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและแนวการเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยการเข้าสู่ตลาดดิจิทัลใหม่ๆ

ผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งของเลโก้

Lego มีปีที่ยอดเยี่ยมในปี 2022 โดยแซงหน้าคู่แข่ง เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และโพสต์ผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่ง ตามรายงานของ Financial Times รายรับของบริษัทเพิ่มขึ้น 17% เป็น DKr65bn ($9.3bn) ในขณะที่กำไรสุทธิของบริษัทเพิ่มขึ้น 4% เป็น DKr13.8bn ($2bn) แม้ว่าจะมีความท้าทายจากการเพิ่มขึ้นของวัตถุดิบ พลังงาน และ ค่าขนส่ง

Niels Christiansen ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Lego ให้เครดิตความสำเร็จของบริษัทจากการลงทุนในประสบการณ์การเล่นแบบดิจิทัล อีคอมเมิร์ซ และบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน Christiansen บอกกับ Financial Times ว่า Lego กำลัง "ทำหลายสิ่งหลายอย่างในด้านดิจิทัล" และกำลังเพิ่มการลงทุนในพื้นที่

Christiansen กล่าวว่า Lego มีเป้าหมายที่จะสร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อให้กับผู้บริโภคทั้งในโลกจริงและโลกดิจิทัล เขาเพิ่ม:

เราทราบดีถึงวิธีการดึงผู้บริโภคเข้าสู่จักรวาลเลโก้ในร้านค้าต่างๆ เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างความรู้สึกในการเข้าสู่จักรวาลของแบรนด์เลโก้ด้วยทางดิจิทัล

บริษัทประสบความสำเร็จตลอดช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 โดยมียอดขายและกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น XNUMX ใน XNUMX ในช่วง XNUMX ปีที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกัน คู่แข่งอย่าง Mattel และ Hasbro ของสหรัฐฯ ก็ประสบปัญหา ในปี 2022 แมทเทลมีรายได้ 5.4 พันล้านดอลลาร์และกำไรสุทธิ 400 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ฮาสโบรมียอดขาย 5.9 พันล้านดอลลาร์และกำไรสุทธิเพียง 200 ล้านดอลลาร์

การเติบโตของเลโก้คาดว่าจะเข้าสู่ภาวะปกติในปีนี้ โดยรายได้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียว อย่างไรก็ตาม Christiansen กล่าวว่า บริษัทยังคงคาดว่าจะเติบโตเร็วกว่าอุตสาหกรรมของเล่นโดยรวม

เขากล่าวว่าบริษัทจะยังคงลงทุนต่อไปตามแรงผลักดัน โดยเสริมว่า ในอดีต อุตสาหกรรมของเล่นไม่ได้เป็นวัฏจักรมากเกินไป

กระจายไปสู่ ​​Metaverse

กลยุทธ์ของ Lego คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในตลาดดิจิทัล ช่วยให้ผู้ใช้จดจำแบรนด์ได้แม้ทางออนไลน์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ บริษัทกำลังร่วมมือกับ Epic Games เพื่อสร้าง เมตาเวิร์ส ความคิดริเริ่มที่จะช่วยให้สามารถเข้าสู่ตลาดดิจิทัลใหม่ได้

ความร่วมมือกับ Epic Games จะชี้แจงการดำเนินการในอนาคตของ Lego ที่มีต่อการสร้างสถานะในโลกเสมือนจริงและการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในตลาดดิจิทัล ในขณะที่บริษัทอื่นๆ เลิกใช้การริเริ่ม metaverse แต่ Lego กำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างพื้นที่ดิจิทัลสำหรับเด็ก

บริษัทลงทุน 2 พันล้านดอลลาร์ใน Epic Games ร่วมกับ Sony ในเดือนเมษายน 2021 โดยมีเป้าหมายในการสร้างแพลตฟอร์ม metaverse ของตนเองเพื่อให้เด็กๆ ใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้นในพื้นที่เสมือนจริงที่ปลอดภัย

ตั้งแต่นั้นมา Lego ได้เพิ่มการจ้างงานเพื่อพัฒนาประสบการณ์ดิจิทัลภายในบริษัท และวางแผนที่จะเพิ่มจำนวนวิศวกรซอฟต์แวร์เป็นสามเท่าเพื่อใช้แนวทางทางกายภาพและดิจิทัล

Christiansen เชื่อว่าการเข้าสู่ metaverse เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลสำหรับบริษัท เนื่องจากบริษัทพยายามที่จะนำหน้าคู่แข่ง