Kroger พันธมิตร Impossible Foods เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทดแทนเนื้อสัตว์ Beyond Meat หุ้นตก

Kroger ประกาศเมื่อวันศุกร์ที่งานนักลงทุนว่าได้ร่วมมือกับ Impossible Foods เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทดแทนเนื้อสัตว์สำหรับธุรกิจฉลากส่วนตัว

หุ้นของ Beyond Meat ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Impossible ร่วงลง 7% ในการซื้อขายช่วงบ่าย สต็อกร่วงลง 68% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทำให้มูลค่าตลาดลดลงเหลือ 2.72 พันล้านดอลลาร์

Robert Moskow นักวิเคราะห์ของ Credit Suisse เขียนในหมายเหตุถึงลูกค้าเมื่อวันศุกร์ว่าการเป็นหุ้นส่วนอาจเป็นภัยคุกคามต่อ Beyond

“เรามองว่าการทดสอบนี้เป็นภัยคุกคามต่อ Beyond Meat เพราะมันแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของคู่แข่งรายใหญ่ที่จะ 'ลดกำไร' ลงในผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวที่มีแบรนด์ร่วมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์สูงสุด” เขากล่าว

มอสโกเปรียบเทียบการทดสอบกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Kirkland ของ Costco ใช้สำหรับเนื้อสัตว์สดกับซัพพลายเออร์รายใหญ่ เช่น Tyson Foods ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมีทั้งโลโก้ของ Kirkland และ Tyson บนบรรจุภัณฑ์

การเป็นหุ้นส่วนสามารถแนะนำทางเลือกเนื้อสัตว์ให้กับผู้บริโภคได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อ่อนไหวต่อราคามากกว่า ทั้ง Beyond และ Impossible กำลังผลักดันเพื่อให้ได้ราคาที่เท่าเทียมกับเนื้อสัตว์ ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ซื้อให้มารับประทานเนื้อของพวกเขาแทนได้ ต้นทุนเนื้อสัตว์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาช่วยให้ทั้งสองบริษัทเข้าใกล้เป้าหมายนั้นมากขึ้น

Kroger ได้ขลุกอยู่ในเนื้อสัตว์ที่มีฉลากส่วนตัวแล้ว ผู้ค้าปลีกรายนี้ซึ่งเป็นเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐ ได้เปิดตัวทางเลือกเนื้อวัวในปี 2020 ภายใต้แบรนด์ Simple Truth นับตั้งแต่เปิดตัวไก่งวงสไลซ์ไร้เนื้อสัตว์ ไส้ไก่จากพืช และสารทดแทนเนื้อสัตว์อื่นๆ

ตัวแทนของ Impossible ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ CNBC ในทันที

Impossible เป็นของบริษัทเอกชน ดังนั้นจึงไม่ต้องเปิดเผยผลประกอบการทางการเงินต่อสาธารณะ อย่างไรก็ตาม Reuters รายงานเมื่อเกือบหนึ่งปีที่แล้วว่าบริษัทสตาร์ทอัพกำลังสำรวจสู่สาธารณะผ่านการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งแรกหรือบริษัทจัดหากิจการเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษภายในปีหน้า