Kohl's รายงานผลประกอบการสิ้นปี 2022 ไม่น่าพอใจ

Tom Kingsbury ซีอีโอคนใหม่ของ Kohl's ได้พบกับนักวิเคราะห์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลลัพธ์ของบริษัทของเขา เห็นได้ชัดว่าเขาได้พับแขนเสื้อเพื่อเปลี่ยนโมเมนตัมของบริษัทในอนาคต บริษัทรายงานรายได้ลดลง 7.7% ในไตรมาสที่ 2022 ปี 302 สำหรับไตรมาสนี้ บริษัทรายงานผลขาดทุนสุทธิ 2.49 ล้านดอลลาร์ (299 ดอลลาร์) ต่อหุ้น เทียบกับกำไร 2.20 ล้านดอลลาร์หรือ 2022 ดอลลาร์ต่อหุ้นปรับลดในปี XNUMX

ผลประกอบการปี 2022 ก็ยากไม่แพ้กัน ยอดขายสุทธิลดลง 7.3% เป็น 17.2 พันล้านดอลลาร์ อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 33.2% เมื่อเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด ค่าใช้จ่าย SG&A เพิ่มขึ้น 2.0% จากปีต่อปีเป็น 5.6 พันล้านดอลลาร์ ผลขาดทุนสุทธิอยู่ที่ 19 ล้าน (0.15 ดอลลาร์) ต่อหุ้นปรับลด เมื่อเทียบกับรายได้ในปี 2021 ที่ 938 ล้านดอลลาร์ หรือ 6.32 ดอลลาร์ต่อหุ้นปรับลด กระแสเงินสดจากการดำเนินงานอยู่ที่ 282 ล้านดอลลาร์

Kingsbury กล่าวว่า บริษัทได้ดำเนินการบางอย่างแล้วซึ่งคาดว่าจะนำไปสู่การปรับปรุงครั้งใหญ่ หนึ่งคือการแต่งตั้ง Dave Alves เป็นประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) และรวมถึง Nick Jones ในตำแหน่ง Chief Merchandising and Digital Officer ชายทั้งสองจะรายงานตัวเพื่อบรรจุตำแหน่งในเร็วๆ นี้

เริ่มต้นในไตรมาสที่สี่ บริษัทใช้มาตรการเชิงรุกเพื่อเคลียร์สินค้าคงคลัง และเขาสัญญาว่าบริษัทจะวางแผนสินค้าคงคลังให้ลดลงเหลือเลขหลักเดียวในอนาคต แผนกการขายสินค้าและการตลาดได้รับการปรับปรุงใหม่ในเดือนมกราคม 2023

ในการปรับกลยุทธ์ของบริษัท Kingsbury เขาจะยังคงเน้นย้ำถึงข้อความอันทรงคุณค่าที่ชัดเจนเช่นเดียวกับ Sephora หลังพาคนหนุ่มสาวไปที่ร้านค้า ตอนนี้ Sephora เปิดให้บริการแล้ว 650 ยูนิต และจะเปิดอีก 200 ยูนิตในช่วงไตรมาสที่ 850 และ 2,500 รวมเป็น 50 ยูนิต มีขนาด 2025 ตารางฟุต นอกจากนี้ Sephora ขนาดเล็กกว่า XNUMX ยูนิตจะเปิดขึ้น และ Kohl's will จะมียูนิต Sephora ในร้านค้าทุกแห่งภายในปี XNUMX

Kingsbury ยังสะท้อนถึงความต้องการและความต้องการของลูกค้า และบริษัทจะพยายามจัดหาสินค้าที่เป็นที่ต้องการ 30% ของยอดขายของบริษัทเป็นดิจิทัล และ 55% ของยอดขายของบริษัทเป็นแบรนด์ระดับประเทศ

ยอดขายในไตรมาสที่สี่ลดลง 7% เนื่องจากทราฟฟิกที่ลดลงและจำนวนหน่วยต่อธุรกรรมที่ลดลง ยอดขายลดลงเป็นตัวเลขหลักเดียวสำหรับแบรนด์ระดับประเทศ ในขณะที่แบรนด์เอกชนอย่าง Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear และ Lauren Conrad มียอดขายค่อนข้างคงที่

บริษัทคาดว่าจะมีต้นทุนค่าขนส่งที่ลดลงและประหยัดค่าใช้จ่ายอื่นๆ ในปีหน้า พวกเขายังจะทดสอบนโยบายราคาต่ำทุกวันโดยคัดเลือกเพื่อดูว่าลูกค้าของ Kohl ชอบแนวคิดนี้หรือไม่ ฝ่ายบริหารคาดว่าต้นทุนสินค้าจะยังคงเพิ่มขึ้นในปีปัจจุบัน

Kingsbury กล่าวว่า "ผลประกอบการในไตรมาสที่สี่ของ Kohl สะท้อนถึงมาตรการเชิงรุกที่มีความหมายที่เราใช้เพื่อทำให้ธุรกิจมีตำแหน่งที่ดีขึ้นในปี 2023 รวมถึงแรงกดดันด้านการขายจากสภาพแวดล้อมที่เงินเฟ้ออย่างต่อเนื่อง Kohl's มีรากฐานที่มั่นคงและทีมงานที่มีแรงจูงใจสูง พร้อมการจัดลำดับความสำคัญเพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ฉันเห็นว่าเป็นความแตกต่างที่ยั่งยืนในภูมิทัศน์การค้าปลีก”

Kingsbury กล่าวต่อว่า: “ความพยายามของเราในการขับเคลื่อนธุรกิจกำลังดำเนินการอยู่ เรากำลังปรับแต่งกลยุทธ์ของเราและสร้างระเบียบวินัยด้านสินค้าใหม่โดยมุ่งเน้นที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลางทั่วทั้งองค์กร ผมมั่นใจว่าความพยายามของเราจะช่วยผลักดันยอดขายและผลประกอบการที่ดีขึ้นและสม่ำเสมอมากขึ้นในระยะยาว”

โพสต์สคริปต์: รายได้โครงการการจัดการสำหรับปี 2023 ที่ 2.10 ดอลลาร์ถึง 2.70 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยทั่วไปแล้วความกว้างนี้ชี้ให้เห็นว่าในช่วงแรก ๆ นี้ Kohl's กำลังต่อสู้เพื่อการกลับมาที่แข็งแกร่ง แต่พยายามที่จะเปิดทางเลือกไว้ สองไตรมาสถัดไปจะอ่อนแอและกำไรจะต่ำกว่าปีที่แล้ว เนื่องจากบริษัทมีการจำหน่ายสินค้าที่ลดราคาลง จะอยู่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวเมื่อทิศทางของ Kingsbury เข้าครอบงำ เมื่อสินค้าใหม่จะวางจำหน่ายในร้านค้าทั้งหมด และยุคใหม่จะเริ่มต้นขึ้น