Kidults เป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของเล่น

มีสองสิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมของเล่นลอยตัวอยู่ในขณะนี้: อัตราเงินเฟ้อและกลุ่มผู้บริโภคที่เรียกว่า "เด็ก"

เด็กที่มีหัวใจหลักเหล่านี้มีหน้าที่รับผิดชอบยอดขายของเล่น 9 ใน XNUMX ต่อปี ซึ่งมีมูลค่าประมาณ XNUMX พันล้านดอลลาร์ และเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุด ตามข้อมูลจาก NPD Group

ข่าวการลงทุนที่เกี่ยวข้อง

กลุ่มประชากรกลุ่มนี้ซึ่ง NPD ระบุว่ามีอายุตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไป มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมมาหลายปี แต่การใช้จ่ายได้เร่งตัวขึ้นหลังจากเกิดโรคระบาด ซึ่งนำไปสู่ผลกำไรปีต่อปีแม้จะมีการเปรียบเทียบที่ยากลำบากก็ตาม

เป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นเช่นกันกับเทศกาลวันหยุด ในขณะที่ยอดขายเกมกระดาน ปริศนา และชุดของเล่นพุ่งสูงขึ้นทั่วทั้งกระดานในช่วงการแพร่ระบาด แต่ในช่วง 2022 เดือนแรกของปี 3 ปริมาณการขายลดลง 3% ราคาของเล่นที่สูงขึ้นช่วยให้เกินดุลการสูญเสียเหล่านี้ เนื่องจากรายได้จากการขายในช่วงเวลานั้นเพิ่มขึ้น XNUMX% NPD รายงาน

Kidults ซึ่งมักจะใช้จ่ายกับของเล่นมากขึ้น มีความชื่นชอบการ์ตูน ฮีโร่ และของสะสมที่ทำให้พวกเขานึกถึงวัยเด็ก พวกเขาซื้อสินค้า เช่น แอ็คชั่นฟิกเกอร์ ชุดเลโก้ และตุ๊กตาที่โดยทั่วไปอาจถือว่า “สำหรับเด็ก” อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตของเล่นได้สร้างสายผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคเหล่านี้โดยเฉพาะ โดยตระหนักว่าความต้องการสูงสำหรับผู้ใหญ่ยุคนี้ที่ยังคงต้องการความสนุกสนาน

Jeremy Padawer หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของบริษัทของเล่น Jazwares กล่าวว่า "คำจำกัดความของวัยผู้ใหญ่ได้พัฒนาไปอย่างแน่นอน “สิ่งที่เคยหมายถึง การเป็นผู้ใหญ่ คือการเป็นสมาชิกในสังคมที่ยืนหยัดและจริงจัง และในการทำเช่นนั้นคุณต้องแสดงให้เห็นทางสติปัญญา อารมณ์ ในทุกวิถีทาง”

“ตอนนี้เรารู้สึกมีอิสระมากขึ้นในการแสดงความเป็นแฟนคลับของเราในฐานะส่วนหนึ่งของวัยผู้ใหญ่” เขากล่าว

ในช่วงทศวรรษที่ 70 และ 80 ธุรกิจของเล่นเริ่มเปลี่ยนจากการเป็นอุตสาหกรรมที่มีแต่สินค้านวัตกรรมชิ้นต่อไป และเปิดรับการสร้างผลิตภัณฑ์มากขึ้นตามแฟรนไชส์ความบันเทิง เพื่อให้แน่ใจว่ามีของเล่นที่สร้างจากภาพยนตร์และรายการทีวีก่อนหน้านี้ แต่นี่เป็นช่วงที่กระแสนิยมเริ่มเข้าสู่กระแสสูง

“ในปี 1977 'Star Wars' เปิดตัว และคุณเริ่มเห็นสินค้าลิขสิทธิ์มากขึ้นในร้านค้าปลีก ซึ่งเราเฉลิมฉลองแฟนด้อมของเราด้วยของเล่นและของสะสม” พาดาเวอร์กล่าว

ซึ่งรวมถึงสินค้าที่ไม่ใช่ของเล่น เช่น ผ้าปูที่นอน ถ้วยชาม และเสื้อผ้า

“ในตอนนั้น ผู้รับที่ตั้งใจไว้คือเด็กเกือบทั้งหมด” เขาอธิบาย “แต่เด็กๆ ที่เกิดในยุค 70 และ 80 เป็นรุ่นแรกๆ ที่มีลิขสิทธิ์มากขนาดนี้และมีผลิตภัณฑ์มากมายที่พร้อมให้พวกเขาติดไปด้วย และไม่น่าแปลกใจเลยที่เด็กๆ เหล่านั้นจะอายุ 30 และ 40 แล้ว พวกเขายังคงแสดงสิ่งนั้นต่อไป”

กระแสการหลอกเด็กนี้เริ่มมีชื่อเสียงมากขึ้นเมื่อประมาณ XNUMX ปีที่แล้ว เมื่อภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่และวัฒนธรรมหนังสือการ์ตูนแพร่หลายเข้าสู่กระแสหลัก James Zahn บรรณาธิการบริหารของ “The Toy Book” และบรรณาธิการอาวุโสของ “The Toy Insider” กล่าวว่า มันมีผลสืบเนื่องมากขึ้นต่อผลกำไรของบริษัทของเล่นในช่วง XNUMX ปีที่ผ่านมา

ผู้ผลิตของเล่นอย่างเช่น Lego ยอมรับผู้บริโภคเหล่านี้และสร้างรูปแบบต่างๆ ซึ่งมักจะเชื่อมโยงกับคุณสมบัติด้านความบันเทิงที่หวนคิดถึงอดีต สำหรับกลุ่มนี้เท่านั้น ฮาสโบรแอ็คชั่นฟิกเกอร์ Black Series ของ Black Series เป็นตัวอย่างที่สำคัญของสิ่งนี้ โดยเข้าถึงความต้องการสะสม Star Wars และ Marvel คุณภาพสูง สม่ำเสมอ แมทเทล มีไลน์จากบาร์บี้และฮอตวีลที่ออกแบบมาเพื่อผู้ซื้อกลุ่มนี้โดยเฉพาะ

บริษัทของเล่นได้เริ่มสร้างเนื้อหาโทรทัศน์และภาพยนตร์ของตนเองเพื่อสนับสนุนกลุ่มของเล่น แมทเทลเปิดตัวบริษัทภาพยนตร์ภายในของตัวเองและมีกำหนดฉาย “Barbie” ในเดือนกรกฎาคม 2023 และ Hasbro ซื้อ eOne และจะวาง “Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves” ในโรงภาพยนตร์ในเดือนมีนาคม

ภาพยนตร์เหล่านี้คือ ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับเด็กเล็ก แทนที่จะจัดไว้สำหรับผู้บริโภคกลุ่มเก่าที่รักของเล่น

ยี่ห้ออื่นๆเช่น Funkoได้รับการรองรับเสมอสำหรับนักสะสมผู้ใหญ่ที่สอดคล้องกับความเป็นเด็กในตัว

แต่ความคิดถึงไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับทรัพย์สินทางปัญญา

Josh Shave ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Razor กล่าวว่า “เรารู้ว่าคนรุ่นนี้จริงจังกับงานของพวกเขามาก แต่สุดท้ายแล้วพวกเขาก็ต้องการความสนุกสนานเช่นกัน”

Razor เริ่มขายสกู๊ตเตอร์แบบคลาสสิกในปี 2000 ภายในหกเดือน บริษัทมียอดขายมากกว่า 5 ล้านคัน

“อีก XNUMX ปีต่อมา เด็กๆ ทุกคนโตขึ้น” Shave กล่าว โดยสังเกตว่า Razor ได้สร้างสกู๊ตเตอร์และรถนั่งแบบไฟฟ้าสำหรับคนเหล่านี้โดยเฉพาะ

“The Razor Icon เป็นสกู๊ตเตอร์เตะรุ่นผู้ใหญ่อย่างแท้จริง แต่เป็นไฟฟ้า” เขากล่าว “ฉันเพิ่งจัดงานเสร็จ และทุกคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า 'โอ้ คุณพระ ฉันดีใจที่พวกเขามาพร้อมกับผู้ใหญ่เหล่านี้ ฉันดีใจมากที่พวกเขานึกถึงสิ่งนี้ทำให้ฉันนึกถึง…' และพวกเขาจะเล่าเรื่องให้ฉันฟังด้วย”

ไอคอนมีดโกนซึ่งสามารถเข้าถึง 18 ไมล์ต่อชั่วโมงขายปลีกในราคา 600 ดอลลาร์และเป็นส่วนหนึ่งของรายการสินค้าสำหรับเด็กที่กว้างขึ้นของบริษัท นอกจากนี้ยังมี Rambler ซึ่งเป็นรถมอเตอร์ไซค์มินิเรโทรที่ดูคล้ายกับรถมอเตอร์ไซค์จากยุค 60 และสามารถทำความเร็วได้ 15.5 ไมล์ต่อชั่วโมง ขายปลีกในราคา 660 ดอลลาร์

ซาห์นยังชี้ให้ Basic Fun เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทที่เปลี่ยนของเล่นเด็กแบบดั้งเดิมให้เป็นสินค้าเฉพาะสำหรับผู้ใหญ่ ผู้ผลิตของเล่นร่วมมือกับ Netflix เพื่อสร้างชุด Lite-Brite เวอร์ชันที่ใหญ่ขึ้นโดยใช้ "Stranger Things" ที่สามารถแขวนเป็นงานศิลปะได้ มีค่าใช้จ่าย $ 100

“และหลายสิ่งหลายอย่างที่เราเห็นขยายออกไปในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เพราะผู้คนกลับบ้านและพวกเขาได้ค้นพบการเล่นอีกครั้ง” ซาห์นกล่าว

การเชื่อมต่อกับจินตนาการนั้นไม่ได้จบลงด้วยการล็อคดาวน์

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาซึ่งสิ้นสุดในเดือนกันยายน กลุ่มเด็กคิดเป็น 60% ของการเติบโตของเงินดอลลาร์ในอุตสาหกรรม แม้ว่าจะมีสัดส่วนเพียงหนึ่งในสี่ของยอดขาย ตามข้อมูลของ NPD's Checkout

Juli Lennett รองประธานและที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของ NPD's US กล่าวว่า "ถือเป็นโชคลาภครั้งใหญ่"

ถึงกระนั้น เดิมพันยังคงสูงสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นเมื่อเข้าสู่สัปดาห์สุดท้ายของปี

สินค้าคงคลังเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกทั่วกระดาน ห่วงโซ่อุปทานขู่ว่าจะทำให้ชั้นวางโล่งสำหรับนักช้อปช่วงวันหยุดเมื่อปีที่แล้ว ทำให้ร้านค้าขนาดใหญ่หลายแห่งต้องป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพันว่าสินค้าจะสั่งซื้อและรับสินค้าเร็วกว่าปกติมากน้อยเพียงใด เมื่อห่วงโซ่อุปทานคลายตัว หลายๆ แห่งมีสินค้าคงคลังส่วนเกิน ทำให้ได้ส่วนลดมากขึ้นเมื่ออุปสงค์ลดลง

บริษัทบางแห่ง เช่น MGA Entertainment ซึ่งเป็นผู้ผลิตตุ๊กตา LOL Surprise ตัดสินใจเสนอสินค้าเพิ่มเติมที่ขายในราคาต่ำกว่า 15 ดอลลาร์ เพื่อตอบสนองผู้ปกครองที่คำนึงถึงต้นทุนมากขึ้น

Isaac Larian ซีอีโอบอกกับ CNBC ว่าบริษัทมีผลิตภัณฑ์ประมาณ 20 รายการที่ขายระหว่าง $5 ถึง $15 ในปีที่แล้ว ปีนี้มีมากกว่า 200 ตัว

ในทางกลับกัน Kidult เป็นผู้บริโภคที่โลภเพราะพวกเขามักจะเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินมากกว่าคนอื่นเพื่อซื้อสินค้าสำหรับตัวเอง

“ตอนนี้ ผู้ซื้อของเล่นสำหรับผู้ใหญ่คือเหตุผลของการเติบโตในธุรกิจของเล่น” Larian กล่าว