Kavita Rajwade สู่ยุคใหม่ของพอดคาสต์ในอินเดียกับ IVM

พอดคาสต์เป็นเรื่องปกติในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 แต่อินเดียใช้เวลานานมากในการติดตามปรากฏการณ์นี้ ผู้คนได้ทดลองใช้พอดคาสต์ในอินเดียเช่นกัน แต่ตลาดไม่สามารถเติบโตได้เพียงพอ เมื่อ Amit Doshi และ Kavita Rajwade เปิดตัว IVM เป็นจุดหมายปลายทางของพอดคาสต์ ตลาดของพอดคาสต์ในอินเดียมีผู้เล่นรายใหญ่น้อยมาก บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ปัจจุบันมีพอดแคสต์ยอดนิยมเช่น สิ่งที่นรก Navya และ ไซรัสกล่าว. พอดคาสต์อื่น ๆ จาก IVM รวมถึง โค้ชนิสัย Paisa Vaisa และ ชุนยะวัน.

Rajwade เห็นพ้องกันว่าพวกเขามีตลาดที่ต้องสร้างก่อนที่พวกเขาจะวางแผนปกครองตลาดนี้ Rajwade กล่าวว่า "คำชมที่ดีที่สุดที่ฉันจะได้รับ สิ่งที่ฉันจะรับไว้คือเราทำให้การเรียนรู้เป็นเรื่องสนุก หมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือนโยบายสาธารณะ เป้าหมายง่ายๆ ของเราคือการหาคนฉลาดและสร้างเนื้อหาที่ฉลาด เมื่อเราเริ่มต้น ผู้คนบอกเราว่าเป็นความคิดที่โง่เขลาที่จะมุ่งเน้นไปที่เสียงเมื่อวิดีโอครอบงำภาคส่วนนี้ เรารู้ว่าเราไม่มีเงินเพียงพอสำหรับการสร้างเนื้อหาวิดีโอ เรามุ่งเน้นไปที่สาระบันเทิงมากกว่าความบันเทิง และใช้ทรัพย์สินของเราอย่างดีที่สุด”

นับตั้งแต่ก่อตั้ง IVM การบริโภคพอดแคสต์ก็เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด – รายงานสื่อและความบันเทิงของ KPMG ประจำปี 2020 บันทึกว่าอินเดียเพิ่มขึ้น 29.3% ในปี 2020

Rajwade เสริมว่าเนื้อหาภาพยนตร์เป็นวิธีที่ง่ายเสมอในการดึงดูดผู้ชมให้ดีขึ้น แต่ก็เป็นความเสี่ยงที่ IVM จะหลีกเลี่ยงจากสิ่งนั้นในช่วงปีแรก ๆ ก่อนร่วมงานกับ IVM Rajwade เคยร่วมงานกับ Sony Music Entertainment และ Only Much Louder Entertainment

Rajwade พูดถึงการจีบเซเลบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางคนในพอดคาสต์เมื่อปีที่แล้วว่า "เหตุผลหนึ่งที่เราทำ สิ่งที่นรก Navya คือ (นั่น) ฉันคิดว่าผู้หญิงและผู้หญิงอินเดียมักจะไม่นั่งกับคุณยายของเราและพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญ พวกเขา (คุณย่า) กำลังดำเนินชีวิตในช่วงปี 1950 และ 1960 พวกเขาทำสิ่งที่พวกเขาทำในยุคนั้น (และนั่นต้องเป็นการต่อสู้ครั้งใหญ่) พวกเขาเป็นผู้หญิงที่ร้อนแรง ดังนั้นเราจึงคิดที่จะให้ทั้งสามรุ่นมาพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ เช่น สุขภาพทางเพศและสุขภาพจิต” การแสดงนี้มีดาราบอลลีวูด Jaya Bachchan พร้อมด้วยลูกสาวของเธอ Shweta Bachchan และหลานสาว Navya Naveli Nanda

“ทุกคนรู้จักจายาในฐานะนักแสดง-สมาชิกรัฐสภา ชเวตาเป็นคนที่ยอดเยี่ยมที่เลี้ยงดูเด็กที่น่าทึ่งอย่างนาวี แต่เราต้องการถอดภาพลักษณ์และสถานะคนดังออก คุณจึงได้ยินผู้หญิงสามชั่วอายุคนพูดถึงปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของผู้หญิง”

รายการนี้ได้นำความโดดเด่นมาสู่พอดแคสต์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากผู้ชมดึงคนดังเข้ามาเกี่ยวข้อง Rajwade เชื่อว่ารายการทำเพื่อพอดคาสต์เหมือนที่ OTT ทำกับเนื้อหาภาษาฮินดี - เปิดช่องทางใหม่ของเนื้อหาที่ยังไม่ได้สำรวจ “มันเป็นช่วงเวลาป๊อปคัลเจอร์ครั้งใหญ่ของเรา Kaun Banega Crorepati (เวอร์ชันอินเดียของ Who Wants To Be A Millionaire จัดทำโดย Amitabh Bachchan) ในฐานะที่เป็นบริษัทที่มีเงินสดจำกัดซึ่งไม่สามารถใช้จ่ายด้านการตลาดได้มากนัก เราสนุกกับการทำการตลาดแบบนั้น”

เธอกล่าวเสริมว่า “การตบหลังที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการแสดงเนื้อหาที่ไม่ใช่ภาพยนตร์ร่วมกับคนในวงการภาพยนตร์ มีคนมากมายโทรมาหาและบอกฉันว่า 'คุณลืมแนะนำ Jaya ว่าเป็นสมาชิกรัฐสภา' และฉันก็บอกพวกเขาว่าเธออาจจะเป็นสมาชิกรัฐสภา แต่สำหรับหลานสาวของเธอ เธอเป็นเพียงคุณย่าของเธอ ฉันต้องการสนทนามากขึ้นในพื้นที่ปลอดภัยของบ้าน ในฐานะเยาวชนหญิง เราต้องการพื้นที่ปลอดภัยนั้น และฉันอยากจะย้ำว่าพื้นที่ปลอดภัยนั้นคือแม่และคุณย่าของคุณ ด้วยการแสดงของ Navya เราสามารถทำได้”

Rajwade ทำงานในอุตสาหกรรมสื่อมากว่าทศวรรษ ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับอคติทางเพศและการรับรู้ที่มักจะขวางทางผู้เล่นผู้หญิง อย่างไรก็ตาม เธอไม่ต้องการให้ความสำคัญกับสิ่งเหล่านั้น “เวลาของฉันที่ IVM เป็นช่วงเวลาที่สงบที่สุดในอาชีพการงานของฉัน เพราะตลอด 10-15 ปีที่ฉันทำงานด้านสื่อ ฉันเป็นผู้หญิงคนเดียวในโต๊ะที่เต็มไปด้วยผู้ชาย 90% ของเวลาทั้งหมด มันน่ากลัวว่าสื่อทำงานอย่างไรในยุคนั้น ฉันเชื่อว่าความเป็นผู้นำสร้างความแตกต่างได้มาก และที่ IVM ฉันหวังว่าฉันจะนำความแตกต่างนั้นมาให้ได้ ความทะเยอทะยานส่วนตัวเป็นสิ่งสำคัญมาก ฉันรู้จักผู้ชายมากพอที่จะดิ้นรนในอาณาจักรของพวกเขา ฉันอาจไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ฉันต้องการในโลกนี้ แต่ฉันกำลังทำให้ดีที่สุด อาจจะเพื่อคนรุ่นต่อไป”

(บทสนทนานี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน)