Yeezy ของ Kanye West ทำให้นักลงทุนไม่สบายใจ

นักลงทุนได้รับการเตือนอีกครั้งถึงความเสี่ยงในการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ผันผวน

X

กำลังติดตาม อาดิดาส'(แอดดี้) การตัดสินใจตัดสัมพันธ์กับนักร้อง Kanye West หุ้นของบริษัททำรองเท้าลดลง 3.2% ในสัปดาห์นี้ โดยอิงจากการซื้อขาย Deutsche Borse Xetra ที่เสนอโดย S&P Global Market Intelligence และหุ้นของ American Depositary Receipts ที่ซื้อขายตามสัญลักษณ์ ADDYY ลดลงในจำนวนเท่ากัน

แรงกดดันทำให้ Adidas ต้องแยกทางกับ West หลังจากนักร้องแสดงความคิดเห็นทางเชื้อชาติที่ถูกตั้งข้อหา จากการที่ช่างทำรองเท้าเชื่อมั่นในแบรนด์รองเท้า “Yeezy” ที่ได้รับการสนับสนุนจาก West การสูญเสียสิ่งนี้ถือเป็นผลกระทบครั้งใหญ่ต่อธุรกิจของบริษัทในเยอรมนี และการเทขายหุ้นออกนั้นอาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความเจ็บปวดสำหรับนักลงทุนของ Adidas เนื่องจากแบรนด์ดังกล่าวกำลังจะหมดไป” David Swartz นักวิเคราะห์หุ้นของ Morningstar กล่าว ความสัมพันธ์ของบริษัทกับเวสต์ในการนำเสนอแบรนด์รองเท้านั้นมีความสำคัญ

“ในขณะที่การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ผลกระทบของมันจะรุนแรงกว่าที่เราคาดไว้ เนื่องจาก Adidas ได้ยุติการผลิตผลิตภัณฑ์ Yeezy ทั้งหมดและหยุดจ่ายค่าลิขสิทธิ์แล้ว” Swartz กล่าว

Kanye ทิ้งระเบิดใส่ Adidas Investors

การสูญเสียสายธุรกิจที่สำคัญนี้เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับ Adidas ที่ต้องดิ้นรน การที่บริษัทต้องพึ่งพาดาวที่ผันผวนมากเกินไปนั้นเป็นภาระหนี้สินในขณะนี้

Swartz ประมาณการว่าชั้นวางสินค้าในทันทีของแบรนด์จะส่งผลให้รายได้สุทธิในไตรมาสที่สี่ของ Adidas พุ่งถึง 250 ล้านยูโร นั่นคือกำไรที่สูญเสียไปประมาณ 249 ล้านดอลลาร์ นั่นเป็นความพ่ายแพ้ครั้งสำคัญ ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 40% ของ 598 ล้านดอลลาร์ที่ Adidas คาดว่าจะทำตลอดทั้งปี S&P Global Market Intelligence กล่าว

ธุรกิจของ Adidas ประสบปัญหามาก่อนปัญหาตะวันตก บริษัทบอกกับนักลงทุนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะไม่คาดหวังผลกำไรเนื่องจาก ยอดขายที่อ่อนแอในจีน, สินค้าคงคลังจำนวนมากและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการสิ้นสุด ธุรกิจในรัสเซีย. Swartz คิดว่า Adidas จะทำเงินได้เพียง 250 ล้านยูโรในปีนี้จากการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง ลดลงมากกว่า 80% จากที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้

การวัดผลกระทบของ Yeezy เป็นการคาดเดา Swartz ประมาณการว่าจะมีรายได้สูงถึง 9% ของ Adidas และสูงถึง 15% ของกำไร Adidas มีแนวโน้มที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตแก่ West ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี Swartz ชี้ให้เห็นว่า Adidas ขายรองเท้าที่ไม่ใช่ของ Yeezy มากกว่า 300 ล้านคู่

อนาคตของแบรนด์ Yeezy ไม่เป็นที่รู้จัก “Adidas ตั้งข้อสังเกตว่ายังคงรักษาสิทธิ์ในการออกแบบ Yeezy ที่มีอยู่และสีสันใหม่ (ตะวันตก) ได้ออกแถลงการณ์ต่อสาธารณะที่ชี้ให้เห็นว่าเขาเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญานี้ แต่เราไม่เชื่อว่าจะเป็นกรณีนี้” สวาร์ตษ์กล่าว “Ye ได้ระบุความตั้งใจของเขาที่จะขายผลิตภัณฑ์ Yeezy ให้กับผู้บริโภคโดยตรง แต่การทำเช่นนั้นเสี่ยงต่อความเป็นไปได้ที่จะถูกดำเนินคดี”

และไม่ใช่แค่ปัญหาสำหรับนักลงทุน Adidas หุ้นของช่างทำรองเท้าอยู่ในดัชนีที่หลากหลาย รวมถึง S&P Global 1200 และ iShares Global Consumer Discretionary ETF (ร.ด).

ข้อควรระวังกับผู้มีอิทธิพล

หลายแบรนด์พยายามฟื้นฟูแบรนด์ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่มันไม่ใช่การชนะอัตโนมัติ

Crocs (ครอกซ์) พบความสำเร็จในการหายใจชีวิตใหม่ เป็นแบรนด์โดยร่วมมือกับดาราดังอย่าง Zooey Deschanel และ ช่องว่าง (จีพีเอส) ร่วมทีมกับเวสต์ด้วย หุ้นของ Gap เพิ่มขึ้น 3.7% หลังจากที่ร้านค้าปลีกเสื้อผ้าลำลองในสัปดาห์นี้ดึงสินค้า Yeezy Gap ที่เหลืออยู่ออกจากชั้นวางอย่างเป็นทางการ ยุติการเป็นหุ้นส่วนกับนักร้องในเดือนกันยายน

ข้อตกลงอื่นๆ กับคนดังและบริษัทมหาชนก็มีผลลัพธ์ที่หลากหลายเช่นกัน Glu Mobile ร่วมมือกับ Kim Kardashian อดีตภรรยาของ West สำหรับเกมมือถือชื่อ “Kim Kardashian: Hollywood” ของ Electronic Arts (EA) ซื้อ Glu Mobile เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ 2.4 พันล้านดอลลาร์ ส่วนแบ่งของ Electronic Arts ลดลงประมาณ 10% ตั้งแต่นั้นมา

และนักแสดงเจสสิก้า อัลบ้า ก่อตั้งบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ซื่อสัตย์ (สวท) ในปี 2012 บริษัทของเธอเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 หุ้นลดลงมากกว่า 80% นับตั้งแต่การเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปในครั้งแรก Alba ยังคงเป็น Chief Creative Officer ของบริษัท และยังคงเป็นเจ้าของบริษัทประมาณ 5%

แต่ตอนนี้ Adidas จะต้องค้นหาชีวิตหลังจาก Kanye

Kayne และ Adidas: By The Numbers

ที่มา: Morningstar, S&P Global Market Intelligence