JOSEPH ร่วมมือกับความรักยินดีต้อนรับความคิดริเริ่ม

JOSEPH แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอังกฤษ ประกาศความร่วมมือกับ Love Welcomes องค์กรเพื่อสังคมที่สนับสนุนผู้ลี้ภัย คอลเลกชั่นผลงานที่ได้รับการคัดสรรมาเป็นพิเศษจะวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2022

แบรนด์ดีไซเนอร์ก่อตั้งขึ้นในปี 1966 โดย Joseph Ettedgui ที่เกิดในคาซาบลังกา และมีความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ตลอดหลายปีที่ผ่านมากับพันธมิตรด้านการออกแบบที่หลากหลาย

คอลเลกชั่น Love Welcomes เป็นผลิตภัณฑ์แคปซูลจำนวนจำกัดและผลิตด้วยมือ โดยเน้นที่สตรีผู้ลี้ภัย 18 คนที่ทำด้วยมือทุกชิ้น

“การทำงานกับองค์กรที่มีจุดมุ่งหมายอย่างแรงกล้าถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง พวกเขาให้การสนับสนุนในลักษณะที่สัมผัสได้ ไม่ใช่แค่ผ่านสิ่งทอและผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน – การบูรณาการเข้ากับสังคม การใช้ชีวิตในเมืองใหม่ ประเทศใหม่ ความรักและพลังงานที่ผู้หญิงมอบให้กับโต๊ะ ความสุขแม้จะมีสถานการณ์ต่างๆ – มันเป็นประสบการณ์ที่ต่ำต้อยมาก” Anna Lundbäck Dyhr และ Frederik Dyhr ผู้อำนวยการร่วมสร้างสรรค์ของ JOSEPH กล่าวถึงความร่วมมือดังกล่าว

มีการมุ่งเน้นด้านความยั่งยืนเช่นกันเนื่องจากผลิตภัณฑ์ทำจากเศษไหมและเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่ม 'Waste Project' ของ JOSEPH ที่เปิดตัวโดยแบรนด์ในปี 2020

ในแต่ละปี สิ่งทอมูลค่าประมาณ 140 ล้านปอนด์ถูกนำไปฝังกลบในสหราชอาณาจักร คอลเลกชั่นใหม่ของ JOSEPH ใช้วัสดุส่วนเกินที่ถูกกำหนดไว้สำหรับหลุมฝังกลบและคิดใหม่ให้เป็นสิ่งใหม่

การวิจัยจาก Deloitte เกี่ยวกับความยั่งยืนและพฤติกรรมผู้บริโภคเน้นว่าประเด็นด้านจริยธรรมยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งในสาม ในการสำรวจในปี 2021 ผู้บริโภค 34% เลือกแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน และ 30% เป็นแบรนด์ที่มีหลักจริยธรรม

การเป็นหุ้นส่วนเพื่อการกุศลที่นอกเหนือไปจากการให้การสนับสนุนทางการเงินและการพัฒนาทั้งแบรนด์ที่สนับสนุนและองค์กรการกุศลที่เลือก ล้วนได้รับประโยชน์จากการถ่ายโอนทักษะและนวัตกรรม ความร่วมมือเหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญขององค์กรมากขึ้นในด้านความรับผิดชอบต่อสังคม

Abi Hewitt เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ขององค์กรเพื่อสังคมเชิงสร้างสรรค์ Love Welcomes ซึ่งเปิดตัวในปี 2017 เพื่อตอบสนองต่อวิกฤตผู้ลี้ภัยในกรีซ มันทำงานได้ในหลายพื้นที่ที่สนับสนุนทั้งผู้ลี้ภัยในค่ายพักและผู้ที่ได้รับการตั้งถิ่นฐานใหม่

องค์กรจัดให้มีการฝึกอบรมและทักษะในการปรับปรุงคุณค่าในตนเองของผู้ลี้ภัยสตรี Love Welcomes ได้ร่วมมือกับ Levis และ Banksy ศิลปินป๊อปคัลเจอร์แล้ว สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยสร้างเงินทุนสำหรับกิจการเพื่อสังคม ตลอดจนสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสภาพการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่ของผู้คนนับล้านที่ถูกบังคับให้ต้องหนีออกจากบ้าน

มีการผลิตเพียง 134 ชิ้น และจะขายเฉพาะบนเว็บไซต์ของ JOSEPH โดยมีกำไรกลับไปเป็น Love Welcomes คอลเลกชั่นแคปซูลประกอบด้วยกระเป๋าโท้ทไหมโครเชต์ที่รวมเอาไหมเหลือทิ้งยาว 22 เมตร และทีมงาน Love Welcomes ใช้เวลากว่า 28 ชั่วโมงในการสร้างสรรค์

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ JOSEPH หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ซึ่งใส่ใจในรายละเอียดในงานฝีมือของพวกเขา การเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดถือเป็นประสบการณ์และโอกาสที่น่าทึ่งในการเรียนรู้จากทีมออกแบบและห้องศิลป์ที่สอนความเชี่ยวชาญด้านหัตถศิลป์ให้กับสตรี ด้วยความร่วมมือนี้ ไม่เพียงแต่ผู้หญิงจะมีโอกาสได้เรียนรู้ทักษะใหม่ๆ แต่ยังจะได้รับเงินเดือนอีกด้วย (สูงกว่าค่าครองชีพ) ความเป็นอิสระทางการเงินเป็นกุญแจสำคัญในการเสริมสร้างพลังอำนาจของผู้หญิง ทำให้พวกเธอสามารถสนับสนุนตัวเองและมีความมั่นใจที่จะสร้างชีวิตใหม่ของพวกเขา” ฮิววิตต์อธิบายประโยชน์ของการทำงานร่วมกับแบรนด์แฟชั่นที่น่านับถือ