โจนส์โซดาเปิดตัวโซดาผสมกัญชาภายใต้แบรนด์ใหม่

พบกับ Mary Jones แบรนด์ใหม่จาก Jones Soda ที่จะนำเสนอโซดา กัมมี่ และไซรัปผสมกัญชา

เป็นก้าวย่างที่กล้าหาญสำหรับบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องคราฟต์โซดา แต่ขนาดที่ค่อนข้างเล็กทำให้รู้สึกว่าอาจเสี่ยงที่คู่แข่งรายใหญ่อย่าง Coca-Cola และ PepsiCo ไม่กล้าลอง

กัญชายังคงผิดกฎหมายของรัฐบาลกลาง และบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ก็ระวังที่จะข้ามเส้นนั้น สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่ Pepsi ได้มาคือการเปิดตัวเครื่องดื่มให้พลังงาน Rockstar ที่ผสมกัญชาเมื่อเร็ว ๆ นี้แม้ว่าเมล็ดป่านจะไม่มีผลอย่างมากเมื่อบริโภค

บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้นำ cannabinoids มาใช้ในระดับที่มากขึ้น Constellation Brands ผู้ผลิตเบียร์ Corona ถือหุ้นใน Canopy Growth บริษัทกัญชา ในขณะที่ Molson Coors ขายเครื่องดื่มผสม CBD ที่ทำผ่านการร่วมทุน

สำหรับปี 2021 โจนส์โซดารายงานรายรับ 14.8 ล้านดอลลาร์ น้อยกว่า 04% ของรายรับของโค้กตลอดทั้งปี บริษัทมีมูลค่าตลาด 37.3 ล้านดอลลาร์ และซื้อขายที่ 55 เซนต์ต่อหุ้น

“เราเป็นผู้เล่นเล็กๆ ในเรื่องโซดา แต่เราจะเป็นผู้เล่นระดับชาติที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพูดถึงชื่อ [สินค้าอุปโภคบริโภค] ที่เป็นที่รู้จักในกัญชา” โจนส์โซดาหัวหน้าฝ่ายการตลาด Bohb Blair กล่าวในการให้สัมภาษณ์

การเปิดตัวยังเป็นไปตามแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างหมวดหมู่ต่างๆ ไม่ชัดเจน Pepsi กำลังย้ายโซดา Mountain Dew ไปเป็นแอลกอฮอล์ด้วย Hard Mtn Dew ในขณะที่ Bud Light Seltzer ของ Anheuser-Busch InBev ได้เปิดตัวเครื่องดื่มประเภทฮาร์ดโซดาในเดือนธันวาคม

Mary Jones จะเปิดตัวครั้งแรกในแคลิฟอร์เนียซึ่งมีตลาดกัญชาที่ถูกกฎหมายประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ แบลร์กล่าว เกือบหนึ่งในสามของชาวแคลิฟอร์เนียที่ซื้อของในร้านขายยา ทำให้เกิดตลาดขนาดใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

ในขณะที่ชาวแคลิฟอร์เนียมักถูกมองว่าเป็นผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพซึ่งชอบน้ำผลไม้สีเขียวมากกว่าโซดา แบลร์กล่าวว่าเครื่องดื่มกัญชาที่มีอยู่ซึ่งผลิตด้วยปริมาณน้อยและรสชาติที่เบา – ได้เปิดประตูให้กับผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องดื่มกัญชาที่เต็มไปด้วยรสชาติ

"คำกล่าวอ้างด้านสุขภาพไม่ใช่ความเท่าเทียมของเรา รสชาติที่สมบูรณ์คือ" แบลร์กล่าว “เรามีการสนทนากันตั้งแต่เนิ่นๆ: เราควรใส่ CBD หรือไม่? และไม่ ไม่ใช่คนที่เราเป็น”

“ถ้าเราถอดรหัสมันในแคลิฟอร์เนีย เราจะทำพวกอันธพาลเมื่อเราไปถึงมิดเวสต์และตะวันออก” เขากล่าวเสริม

การเปิดตัวครั้งแรกจะรวมถึงสี่สายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน: ขวดโซดาขนาด 12 ออนซ์ผสมกับกัญชา 10 มิลลิกรัม; กระป๋องโซดาขนาด 16 ออนซ์ผสมกับกัญชา 100 มิลลิกรัม น้ำเชื่อมที่ออกแบบมาเพื่อผสมกับเครื่องดื่มอื่น ๆ หรือบนอาหารที่มีกัญชา 1000 มิลลิกรัมต่อขวด และกัมมี่ผสมกัญชาห้ามิลลิกรัม ซึ่งมีรูปร่างเหมือนขวดโซดาโจนส์ขนาดเล็ก

บริษัทมีแผนงานที่ใหญ่กว่านี้ กำลังมองหาการขยายในทุกรัฐที่กฎหมายสำหรับผู้ใหญ่ใช้กัญชาและ – ในที่สุด – ทั่วประเทศ

“เราได้วางชิ้นส่วนเหล่านี้ทั้งหมดตั้งแต่เราประกาศความตั้งใจที่จะจัดตั้งแผนกกัญชาเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว และเราคาดหวังอย่างเต็มที่ว่าแบรนด์จะส่งมอบการเติบโตเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งให้กับบริษัท” Mark Murray CEO กล่าวในแถลงการณ์

การตัดสินใจย้ายเข้าสู่กัญชาเกิดขึ้นเมื่อโจนส์ทำงานเพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอนอกเหนือจากโซดา แบลร์กล่าวว่าบริษัทมั่นใจว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการสร้างแบรนด์ที่สนุกสนานและน่าจดจำของโจนส์โซดา รสชาติยอดนิยมที่จะใช้ได้กับกัญชาและดึงดูดผู้บริโภคใหม่ ๆ

“หมวดหมู่กัญชาจำนวนมากเป็นใบไม้ แต่นั่นเป็นส่วนดั้งเดิมของหมวดหมู่ ส่วนที่เป็นผู้ใหญ่” แบลร์กล่าว “หากคุณมองผู้บริโภครายใหม่สู่กัญชา ผู้คนที่ต้องการนำกัญชาไปงานปาร์ตี้หรือรับประทานอาหาร คนส่วนใหญ่หันไปหาเครื่องดื่มและของกิน และปรากฎว่ามันไม่ง่ายเลยที่จะทำ”

แต่การขายกัญชาแม้ในที่ที่ถูกกฎหมาย ก็ยังมาพร้อมกับความท้าทายในตัวเอง โจนส์โซดากำลังเดิมพันว่าความเชี่ยวชาญของบริษัทโซดาอิสระจะแปลไปสู่การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ผสมกัญชาด้วย บริษัทคุ้นเคยกับการดำเนินงานเป็นรายรัฐอยู่แล้ว

ในแคลิฟอร์เนีย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะขายในร้านขายยา ซึ่งบริษัทเชื่อว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ที่พวกเขาจะสับสนกับเครื่องดื่มของโจนส์ที่ไม่ใช่กัญชา

บริษัทยังพยายามออกแบบบรรจุภัณฑ์ของ Mary Jones ให้ข้ามเส้นแบ่งระหว่างการได้รับประโยชน์จากการจดจำแบรนด์ของ Jones Soda กับการสร้างความแตกต่างให้มากพอเป็นสัญญาณให้กับผู้บริโภค โลโก้ใช้แบบอักษรเดียวกันกับ "Jones" แต่ให้ "N" อยู่ด้านหลัง ตามระเบียบข้อบังคับในท้องถิ่น ผลิตภัณฑ์มีปริมาณการใช้แบบอักษรที่ใหญ่กว่าที่กล่าวอ้างอื่นๆ

ชื่อนี้มาจากละคร “แมรี่ เจน” ซึ่งเป็นชื่อเล่นทั่วไปของกัญชา

“โค้กมีไดเอทโค้ก และผู้คนก็ได้รับสิ่งนั้น 100%” แบลร์กล่าว “ดังนั้นเราจึงคัดเลือกโจนส์กับแมรี่ โจนส์”