สื่อเสรี ประธานบริษัท จอห์น มาโลน บอกกับ CNBC ว่าเขาสงสัยว่าการเพิ่มโฆษณาในเนื้อหาสตรีมมิ่งแบบยาวจะช่วยให้บริษัทสื่อประสบความสำเร็จในระยะยาว
“ฉันค่อนข้างสงสัยเล็กน้อยว่าจะมีสักกี่คนที่ประหยัดเงินได้ไม่กี่เหรียญ หรือเต็มใจที่จะทนรับโฆษณาที่ฉันเรียกว่ารายการบันเทิงแบบยาว” มาโลนกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC David Faber ที่ออกอากาศเมื่อวันพฤหัสบดี
Netflix เปิดตัวแผนแรกที่มีราคาถูกลงพร้อมโฆษณา หลังจากหลายปีของการปฏิเสธ แนวคิด. ในขณะเดียวกัน Disney+ มีกำหนดเปิดตัวชั้นโฆษณาในเดือนธันวาคม สตรีมเมอร์ยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Hulu และ HBO Max มีแผนรองรับโฆษณาอยู่แล้ว
Malone คิดว่าองค์ประกอบสำคัญในการบรรลุความสามารถในการทำกำไรคือการที่สตรีมเมอร์ต้องย้ายผู้ใช้จากระดับราคาต่ำไปยังระดับราคาที่สูงขึ้น
“ฉันคิดว่าการที่จะประสบความสำเร็จในการสตรีม คุณต้องมีช่องทางของคุณเอง คุณจะไม่สามารถใช้โชคในการโฆษณาและส่งเสริมการขายกับลูกค้าได้ เพราะการเลิกสนใจจะฆ่าคุณ” มาโลนกล่าว
เจ้าสัวสื่อกล่าวว่า Apple มุ่งเน้นไปที่การรักษาแบรนด์คุณภาพสูงในขณะที่ อเมซอน ยังคงค้นหาบทบาทที่เหมาะสมที่สุดที่สามารถเล่นเป็นบันเดิลและโปรโมเตอร์ได้
“Apple ตั้งใจอย่างยิ่งที่จะรักษาระดับคุณภาพให้สูงมาก พวกเขายินดีที่จะเพิ่มเนื้อหาวิดีโอในข้อเสนอของตน แต่พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าจะไม่สร้างความเสียหายให้กับแบรนด์คุณภาพสูงของพวกเขา” มาโลนกล่าว “คนใน Amazon ฉันคิดว่าเป็นเชิงพาณิชย์มากกว่า ฉันคิดว่าพวกเขายังคงทดลองอยู่ พวกเขากำลังลองกีฬา กำลังลองเนื้อหา พวกเขากำลังลองเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา”
มาโลนกล่าวว่า "ชัดเจน" ว่าจะมีการควบรวมกิจการในพื้นที่เช่นเดียวกับการลดงบประมาณโดยสตรีมเมอร์เนื่องจากการแข่งขันยังคงร้อนระอุ
สิทธิกีฬา
สตรีมเมอร์ก้าวร้าวมากขึ้นด้วยการออกอากาศกีฬา Apple ประกาศข้อตกลง 10 ปีกับ Major League Soccer เพื่อถ่ายทอดการแข่งขันบนบริการสตรีมมิ่ง อเมซอนการออกอากาศครั้งแรกของ “Thursday Night Football” ดึงดูดจำนวนการสมัคร Prime ใหม่เป็นประวัติการณ์ในช่วงเวลาสามชั่วโมง
มาโลนกล่าวว่า บริษัทต่างๆ ยังคงทดลองออกอากาศกีฬา และดูว่าธุรกิจมีความเหนียวแน่นและยั่งยืนเพียงใด
“เรายังคงเห็นอำนาจทางการตลาดที่มหาศาลในกีฬาตราบเท่าที่มีการแข่งขันระหว่างผู้จัดจำหน่าย ดังนั้นหากผู้จัดจำหน่ายรู้สึกว่าเขาจำเป็นต้องมี หรือเขากำลังจะสูญเสียลูกค้าจำนวนมากที่มีความหมายให้กับคนอื่นให้กับคู่แข่ง เขาจะ จ่ายในราคาและหวังว่าทุกคนจ่ายในราคาเดียวกัน” มาโลนกล่าว
อย่างไรก็ตาม เขาเตือนว่าการย้ายครั้งนี้อาจทำให้ต้นทุนของชุดรวมสูงขึ้นและทำให้ผู้บริโภคเลิกสนใจ
“คุณต้องระวัง พวกเขาไม่ต้องการจบลงด้วยบริการระดับพรีเมียมที่มีราคาสูงมากจนเข้าไม่ถึง เพราะเด็ก ๆ จะเลิกดูกีฬา” มาโลนกล่าว
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers html