J.Crew Comeback เริ่มแล้ว

ผู้อำนวยการสร้างคนใหม่ Brendon Babenzien เปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษ J.Crew ชุดแรกของเขาในสัปดาห์นี้ อาจเป็นโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับ J.Crew ในการฟื้นแรงขาย Babenzien มาที่บริษัทหลังจากร่วมก่อตั้งกลุ่ม Noah streetwear

J.Crew นำโดย Mickey Drexler เป็นเวลาหลายปีหลังจากที่เขาออกจาก Gapจีพีเอส
. เมื่อมิกกี้ออกจาก J.Crew (เขาก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอในปี 2017 และดำรงตำแหน่งประธานจนถึงต้นปี 2019) ทีมผู้บริหารสองทีมพยายามที่จะบริหารบริษัท เฉพาะเมื่อ Libby Waddle เข้ารับตำแหน่งเป็น CEO เท่านั้นที่ไดนามิกใหม่เริ่มปรากฏขึ้น Waddle ประสบความสำเร็จในการบริหาร Madewell มาหลายปีก่อนที่จะก้าวเข้าสู่บทบาทใหม่ในช่วงปลายปี 2020 ตอนนี้ Babenzien ได้ดูแลเครื่องแต่งกายของผู้ชาย และ Olympia Gayot รับผิดชอบด้านเครื่องแต่งกายของผู้หญิง

ตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2021 J.Crew มียอดขายเติบโตต่อเนื่อง 16 เดือนโดยกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลและกลุ่ม GenZ บริษัทมีลูกค้าเข้าชมมากขึ้น เนื่องจากรูปลักษณ์ของแฟชั่นได้รับการปรับปรุงโดยรวมสำหรับลูกค้าทั้งหมด ที่สำคัญ ความรู้สึกของลูกค้าเป็นไปในเชิงบวกอย่างท่วมท้น

วัตถุประสงค์ของ Babenzien คือการลดช่องว่างระหว่างลูกค้าที่มีอายุมากกว่าและลูกค้าที่อายุน้อยกว่าด้วยการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด วิสัยทัศน์ของเขาดังที่เห็นในคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงคือการลดอิทธิพลของเสื้อผ้าแนวสตรีทและพัฒนาลุคอเมริกันใหม่ เขาเชื่อว่าผู้คนต้องการสิ่งใหม่ “ผู้ชายจำนวนมากชอบเสื้อผ้าผู้ชายเพราะ J.Crew” เขากล่าว “ทั้งจากแคตตาล็อกในยุค 90 หรือในปี 2010 เมื่อรูปลักษณ์ที่ทันสมัยของแบรนด์ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นตกตะลึง”

น่าตื่นเต้นมากที่ได้เห็นนักออกแบบหน้าใหม่ฟื้นฟูบริษัท ฉันแน่ใจว่าหลังจากที่ได้เห็นการออกแบบบางอย่างแล้ว ในตอนนี้จำเป็นต้องมีแนวทางใหม่ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก ร้านค้าจำนวนมากมีสต็อกสินค้าจำนวนมาก อาจมีสินค้าเกิน และราคาที่สูงขึ้นทำให้กิจกรรมการขายน่าสนใจน้อยลงสำหรับลูกค้า ฉันคาดว่างานลดราคาครั้งใหญ่จะลดระดับสินค้าคงคลัง – ฉันได้เห็นแล้วในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา การขาย Black Friday โดย Macy's และ Best Buyที่รัก
– และกิจกรรมส่งเสริมการขายดังกล่าวจะสร้างความท้าทายให้กับ J.Crew มันจะไม่ช่วย J.Crew เมื่อพยายามสร้างฐานลูกค้าใหม่หากทุกสิ่งขายได้รอบตัวพวกเขา

เราเห็นระดับสินค้าคงคลังที่สูงเหล่านี้สร้างปัญหาทั่วทั้งอุตสาหกรรม ปัญหาสินค้าคงคลังที่ผู้ค้าปลีกติดตามเกือบสองปีของยอดขายและผลกำไรที่แข็งแกร่งในช่วงการระบาดใหญ่ เมื่อผู้บริโภคล้างด้วยการตรวจสอบของรัฐบาล กำลังโหลดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และสินค้าปรับปรุงบ้าน เมื่อไม่มีการตรวจสอบของรัฐบาลและอัตราเงินเฟ้อที่สูง ลูกค้าจึงถอนการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควร เป็นผลให้ผู้ค้าปลีกต้องดิ้นรนกับระดับสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิ

เดือนที่แล้ว TargetTGT
เตือนว่ากำไรจะลดลงเนื่องจากการลดราคาสินค้าคงคลัง แม้แต่ที่ Walmart ปัญหาเหล่านี้ก็ส่งผลกระทบอย่างหนักเมื่อผู้บริหารประกาศว่าจะลดราคาและมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อผลกำไร คำเตือนกำไรเป็นช่วงเวลาที่หายากสำหรับ Walmart ก่อนเกิดโรคระบาด Walmart ได้เพิ่มผลกำไรอย่างต่อเนื่องในขณะที่ขยายสถานะออนไลน์และออกแบบเครือข่ายร้านค้าใหม่

โพสต์สคริปต์: แม้ว่าฉันจะปรบมือให้ J.Crew ฟื้นตัวได้อย่างชัดเจนด้วยทีมงานใหม่ที่มีความสามารถและทุ่มเทซึ่งเป็นผู้นำในเรื่องนี้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือคำเตือนของ Walmart อาจส่งผลต่ออุตสาหกรรมค้าปลีกในวงกว้าง นั่นจะทำให้ยากขึ้นสำหรับธุรกิจที่มีพลังงานใหม่อย่าง J.Crew หรือบริษัทใหม่ที่จะดึงดูดลูกค้า เราหวังว่าสภาพแวดล้อมจะไม่รุนแรงเกินไป และยอดขายที่ลดลงและรายได้ที่ลดลงจะเป็นความเจ็บปวดที่ผ่านไป