ISpot ผู้ให้บริการวัดผลผู้ชมและคู่แข่งของ Nielsen ลงทุนใน TVision

ก่อนหน้านี้ TVision บริษัทวัดผู้ชมได้ประกาศการลงทุนรอบใหม่มูลค่ารวม 16 ล้านดอลลาร์ รอบการลงทุนนำโดย iSpot ซึ่งเป็นบริษัทวัดผลผู้ชมรายอื่น

TVision ให้ข้อมูลระดับบุคคลแบบวินาทีต่อวินาทีว่าคนดูทีวีอย่างไร ใครดูอะไร กำลังดูอะไร และให้ความสนใจมากน้อยเพียงใดสำหรับทั้งทีวีเชิงเส้นและทีวีที่เชื่อมต่อ iSpot ให้การวัดข้ามแพลตฟอร์มรวมถึงการทดสอบโฆษณา การตรวจสอบผู้ชม และผลลัพธ์ทางธุรกิจ iSpot ใช้ข้อมูลที่มาจากสมาร์ททีวี ผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่อง (MVPD) และ TiVo หลายสิบล้านแห่งทั่วประเทศ

iSpot มีฐานลูกค้าซึ่งประกอบด้วยแบรนด์หลายร้อยแบรนด์และเครือข่ายทีวีหลักทั้งหมด รวมถึง NBCUniversal เมื่อต้นปีนี้ NBCUniversal ใช้ iSpot ในการวัดผลโฆษณาและเป็นการทดสอบสกุลเงินสำหรับกิจกรรมทางโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง เช่น Super Bowl และ Winter Olympics ในเดือนมีนาคม NBCUniversal ประกาศว่าพวกเขาจะใช้การวัดผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มของ iSpot เป็น "สกุลเงินอย่างเป็นทางการสำหรับการแข่งขันล่วงหน้าในปี 2022-23" ในเดือนมิถุนายน NBCUniversal ประกาศ ลด 40% การเจรจาล่วงหน้าที่เกือบจะเสร็จสิ้นของพวกเขาได้ใช้การรับประกันการวัดผลที่เกินอายุและเพศแบบดั้งเดิม

การลงทุนของ TVision จะถูกใช้เพื่อการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงการวัดผลระดับบุคคลให้ทันสมัย ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของเทคโนโลยีที่จดสิทธิบัตรของ TVision ในการวัดผลผู้ชมและความสนใจอย่างไม่ลดละด้วยวิธีการแบบจ้องหน้าจอที่ใช้สำหรับการเขียนโปรแกรมและโฆษณาบนทีวีเชิงเส้นและ CTV การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่พฤติกรรมของผู้ชมกำลังเปลี่ยนไปเนื่องจากการยอมรับ CTV เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ การลงทุนเกิดขึ้นเมื่อวิธีการวัดผู้ชมทีวีและข้ามแพลตฟอร์มได้รับการอัปเกรด

ข้อตกลงทางการเงินขยายความสัมพันธ์ในการออกใบอนุญาตที่ iSpot มีอยู่แล้วกับ TVision ด้วยการวัดการรับชมร่วมกันและเมตริกระดับบุคคลของการรับชมทีวี ด้วยข้อตกลงนี้ iSpot จะเป็นผู้ให้บริการการวัดผู้ชมเพียงรายเดียวที่สามารถเข้าถึงแผงผู้ชมสตรีมมิ่งของ TVision ที่วัดแอปสตรีมมิ่งและผู้เผยแพร่มากกว่า 900 ราย

Sean Muller ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง iSpot กล่าวในแถลงการณ์ว่า “การลงทุนของเราใน TVision คือการลงทุนในอนาคตของสกุลเงิน CTV และทีวีข้ามแพลตฟอร์ม” “เราขอปรบมือให้กับนวัตกรรมของ TVision ในการสร้างโฮมพาเนลแห่งอนาคต และรอคอยความก้าวหน้าเพิ่มเติมจาก TVision ที่ได้รับแรงหนุนจากการลงทุนของเรา” ส่วนหนึ่งของการลงทุน มุลเลอร์จะเข้าร่วมคณะกรรมการของ TVision

Yan Liu ซีอีโอของ TVision กล่าวเสริมว่า “สกุลเงินวิดีโอในอนาคตที่ใช้ประโยชน์จากทั้งข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรและข้อมูลแผงข้อมูลจะช่วยให้อุตสาหกรรมมีความเข้าใจที่ถูกต้องมากขึ้นว่าใครกำลังดูทีวีจริงๆ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นเข้าสู่หน้าจออย่างไร TVision เป็นผู้บุกเบิกแนวทางใหม่และวางโครงสร้างพื้นฐานเพื่อเปลี่ยนวิธีการรับชมร่วมกันและการสร้างตัวตนของผู้ชมสำหรับอุตสาหกรรมทีวี เมื่อรวมกับลูกค้าชั้นเยี่ยมและรอบการลงทุนเชิงกลยุทธ์ล่าสุดจาก iSpot เราอยู่ในตำแหน่งที่จะช่วยขับเคลื่อนระบบนิเวศทีวีใหม่ที่โปร่งใสและเปิดกว้างมากขึ้น”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal ซึ่งเป็นหัวหอกในการปรับปรุงการวัดผลผู้ชมทั่วทั้งอุตสาหกรรม กล่าวว่า “การรวมแผงควบคุมขนาดใหญ่ของ iSpot เข้ากับแนวทางที่ทันสมัยของ TVision ในการนับจำนวนคนจริงๆ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวัดการดูร่วมกันผ่านเส้นตรงและ CTV ด้วยความแม่นยำที่มากขึ้น ครัวเรือนและผู้ชมที่หลากหลาย สกุลเงินข้ามแพลตฟอร์มซึ่งอิงจากโฆษณาที่แน่นอนและขับเคลื่อนโดยเมตริกการดูร่วมกันที่รวดเร็วและแม่นยำ จะนำมาซึ่งแนวทางใหม่อย่างสมบูรณ์ในการประเมินมูลค่าเนื้อหาระดับพรีเมียม”

นี่เป็นการประกาศล่าสุดที่ iSpot ทำขึ้นเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการวัดผู้ชมด้วยการซื้อกิจการ การเป็นหุ้นส่วน หรือการลงทุน เนื่องจากพวกเขาพยายามที่จะแทนที่ Nielsen ในฐานะสกุลเงินหลักในการเจรจาสำหรับโทรทัศน์และผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม

ปีที่แล้ว iSpot เข้าซื้อกิจการ DRMetrix และ Ace Metrix ทั้งสองบริษัทวัดผลโฆษณา เมื่อต้นปีนี้ iSpot ได้เข้าซื้อกิจการ ปรับแต่ง และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่เชี่ยวชาญในการวัดเสียงสดของการรับชมทีวีนอกบ้านทั่วประเทศโดยใช้แอป ในเดือนกันยายน iSpot บรรลุข้อตกลงกับ อยู่ด้วยกันบริษัทวิเคราะห์สตรีมมิ่ง iSpot จะรวมข้อมูลการสตรีมของ Conviva เข้ากับผลิตภัณฑ์การวัดผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มแบบครบวงจร

การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่วิธีการวัดผลผู้ชมยังคงอยู่ในสภาพที่ไม่แน่นอน สัปดาห์ก่อนหน้านี้ จ้องจับผิดอุตสาหกรรม Media Rating Council ประกาศไม่พร้อมที่จะ รับรองอีกครั้ง นีลเส็น Nielsen ถูกระงับการรับรอง MRC ในเดือนกันยายน 2021 Nielsen ซึ่งถูกซื้อกิจการโดยสมาคมของ ส่วนตัว บริษัทตราสารทุนในเดือนกันยายนมูลค่า 16 หมื่นล้านดอลลาร์ ยังได้มุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์การวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม Nielsen ONE ซึ่งมีกำหนดจะเปิดดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบในปี 2024

ในแถลงการณ์ David Gunzerath รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการร่วมของ MRC กล่าวว่า "แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่การระงับการรับรองของ MRC ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน แต่ก็เป็นความจริงเช่นกันที่เราเชื่อว่า Nielsen มีความคืบหน้าอย่างมากในเกือบทุกด้าน ของปัญหาที่นำไปสู่การระงับนั้น และ MRC ยังคงทำงานอย่างแข็งขันกับ Nielsen ในเส้นทางเพื่อแก้ไขปัญหาที่เหลือ เพื่อให้การพิจารณาคืนสถานะการรับรองบริการโทรทัศน์แห่งชาติอาจเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้”

ในเดือนสิงหาคม iSpot แต่งตั้ง Will Waldron เป็นรองประธานฝ่ายวิจัย Waldon มาจาก US Census Bureau โดยมีหน้าที่ดูแลกระบวนการรับรอง MRC ของ iSpot ปัจจุบัน ข้อมูลการเกิดโฆษณาทางทีวีของ iSpot อยู่ภายใต้การตรวจสอบของ MRC