ชุมชนความงามออนไลน์พร้อมสำหรับ DAO แล้วหรือยัง? NYX ของ L'Oréal คิดเช่นนั้น

NYX Professional Makeup คิดว่าชุมชนความงามออนไลน์พร้อมสำหรับการหยุดชะงัก วิธีแก้ปัญหาของแบรนด์ลอรีอัล? อพท.

บริษัทลูกของยักษ์ใหญ่ด้านความงามได้มองหาพื้นที่ของ web3 ในช่วงสองปีที่ผ่านมา และเชื่อว่าผู้บริโภคได้ย้ายจากออนไลน์ไปสู่ออนไลน์แบบ "สวยแบบธรรมชาติ" แล้ว 

ความเชื่อดังกล่าวแจ้งการตัดสินใจของ NYX ในการเปิดตัว GORJS เมื่อต้นปีนี้ ซึ่งเป็น DAO ที่ให้ทุนแก่ศิลปะดิจิทัล 3 มิติจากภาคความงาม NYX อ้างว่าเป็น DAO รายแรกที่ให้ความสำคัญในเรื่องนี้

“ส่วนที่ดีที่สุดของ [web3] คือมีชุมชน” Yann Joffredo ประธานระดับโลกของ NYX กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ The Block “DAO เป็นชุมชนของผู้คนที่มีค่านิยมร่วมกันซึ่งมีวิสัยทัศน์หรือปรัชญาเดียวกัน”

ตราสินค้าฉวัดเฉวียน

ตั้งแต่ปอร์เช่ไปจนถึงพาราเมาท์ไปจนถึงโดนัลด์ ทรัมป์ — แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้เทคโนโลยี web3 แทบจะไม่ใช่เรื่องใหม่เลย

“มีความคิดริเริ่มมากมายและหลาย ๆ อย่างก็เป็นที่ฮือฮา” Joffredo กล่าวถึงแบรนด์แฟชั่นที่เปิดตัวคอลเลกชั่น NFT “สิ่งนั้นดำเนินไปตามกาลเวลาได้อย่างไร? หลายแบรนด์ยังไม่ได้คิดถึงประโยชน์ของ NFT เหล่านั้นเลย”

แต่การสร้าง DAO ซึ่งเป็นโครงสร้างแบบกระจายศูนย์ที่ช่วยให้ผู้ถือโทเค็นพื้นเมืองสามารถลงคะแนนเสียงในข้อเสนอและโครงการที่เลือกให้ทุนได้ เนื้อหานั้นเป็นการเล่นระยะยาวมากกว่าการล้มเหลวแบบใช้ร่วมกันไม่ได้

จำเป็นต้องมีการดูแลอย่างรอบคอบของชุมชนออนไลน์ที่กระตือรือร้น การนำทาง บางครั้งวุ่นวาย ช่องทางความขัดแย้ง (แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียโดยพฤตินัยสำหรับ DAO) และความรู้ด้านเทคนิคในการกระจายอำนาจการตัดสินใจ

GORJS มีความช่วยเหลือบางอย่างในแผนกนั้น โดยทำงานควบคู่ไปกับคณะกรรมการที่ปรึกษาซึ่งรวมถึง Sebastien Borget จาก The Sandbox และ Timmu Tõke CEO ของ Ready Player Me

DAO ได้ออกบัตร NFT จำนวน 1,000 ใบเพื่อเป็นทุนในคลังของ DAO ซึ่งจะใช้เป็นเงินทุนสำหรับโครงการที่สร้างสรรค์โดยศิลปินทีมแรกที่ได้รับทุนสนับสนุนจากโครงการ  

ผู้ถือชื่อหน้าด้าน “FKWME PASS” ยังมีสิทธิ์ได้รับโทเค็นการกำกับดูแล ซึ่งอนุญาตให้พวกเขาลงคะแนนในโครงการในอนาคตที่ GORJS จะจัดตั้งขึ้น Airdrops และการเข้าถึงโครงการ NFT ของผู้สร้างที่เข้าร่วม GORJS ก่อนใครก็เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจเช่นกัน

“ขอให้ทำให้ชัดเจน NYX ไม่ได้ทำเพื่อเงิน อย่างน้อยก็ในตอนนี้” Joffredo กล่าว โดยสังเกตว่ารายได้ใดๆ ที่ได้รับจากการขายบัตรผ่าน NFT จะไหลกลับเข้าคลัง GORJS

ให้ความสำคัญกับชุมชน

แต่จะมุ่งเน้นไปที่การมุ่งเน้นที่กว้างขึ้นของแบรนด์เกี่ยวกับชุมชน NYX ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 โดยเริ่มแรกใช้โดยช่างแต่งหน้ารุ่นใหม่ที่ไม่สามารถซื้อแบรนด์ระดับไฮเอนด์ได้

มันขึ้นอยู่กับการรวมกันของ การตลาดที่มีอิทธิพล และเน้นที่การตลาดแบบมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดชุมชนที่มีความหลากหลาย โดยเน้นที่กลุ่มที่อุตสาหกรรมความงามแบบดั้งเดิมมองข้าม

ตอนนี้หวังว่า DAO จะเป็นก้าวต่อไปในเรื่องนี้ ในครั้งแรกสำหรับบริษัทที่ลอรีอัลเป็นเจ้าของ NYX ได้จัดตั้งแผนกทั้งหมดสำหรับ web3 และ GORJS DAO

คำถามคือ หลังจากปีที่แล้วมีการเข้ารหัสลับ ผู้บริโภคยังต้องการ web3 หรือไม่?

Joffredo สะดุดเล็กน้อยในคำตอบของเขา แต่ยืนยันว่าผู้บริโภคไม่ว่าจะผ่านเกมหรือโปรแกรมความภักดี มีแนวโน้มที่จะพบกับ web3 โดยไม่รู้ตัว

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลบางส่วนที่จะสำรองแนวคิดที่ว่าการเดิมพันของ NYX บน DAO นั้นไม่ได้เป็นการเข้าใจผิด

ปีที่แล้ว ซึ่งแตกต่างจากปริมาณการซื้อขาย NFT หรือการขายราคาที่ดินแบบ metaverse สินทรัพย์ที่อยู่ภายใต้การจัดการของ DAO ที่จัดขึ้น คงที่ที่ประมาณ 12 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยจำนวนสมาชิกรายเดือนเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 6 ล้านคนภายในเดือนพฤศจิกายน

แม้กระทั่งในขณะที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากมากมายกับบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ประกาศล้มละลายและราคาของ crypto ที่ผันผวนท่ามกลางสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาคที่ปั่นป่วน

กระบวนการเรียนรู้

Joffredo ตระหนักดีว่าบริษัทมีสิ่งที่ต้องเรียนรู้มากมาย ประธานแบรนด์ซึ่งยังไม่ได้ดาวน์โหลดแอพส่งข้อความโปรดของ crypto อย่าง Telegram ยอมรับว่ากิจกรรมประจำวันบางอย่างใน DAO นั้น “น่าตื่นเต้นแต่ใช้เวลานานมาก”

ดูเหมือนว่าจะคุ้นเคยกับความเร็วของการเข้ารหัสลับแบบเลเซอร์ สมาชิกบางคนถึงกับตั้งคำถามถึงความเร็วที่ GORJS กำลังดำเนินการอยู่ เขากล่าว

“เรากำลังเรียนรู้ในขณะที่เราพูด” เขากล่าว “พูดตามตรง เราไม่ใช่บริษัทที่ใช้ web3 แต่เราได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีจากชุมชน แต่ยังรวมถึงทีมที่ปรึกษาเริ่มต้นด้วย”

นอกเหนือจากการต่อสู้กับความกระตือรือร้นของสมาชิกแล้ว Joffredo ยังรอคอยการเปิดตัวโครงการแรก

ในวันที่ 20 เมษายน จะมีการเปิดตัว OpenSea สำหรับงานศิลปะดิจิทัลชุดแรกที่ผลิตโดยผู้สร้าง NFT ที่องค์กรให้ทุนสนับสนุน ในชื่อ “GORJS Genesis Collection” ค่าลิขสิทธิ์สำหรับการขายทั้งหลักและรองจะถูกแบ่งระหว่างศิลปินและคลังของ DAO เพื่อให้เป็นทุนสำหรับโครงการในอนาคต 

ในขณะที่ศิลปินเริ่มต้นได้รับการคัดเลือกสำหรับความสามารถด้าน web3 ประธาน NYX ดูตื่นเต้นมากที่สุดที่มีโอกาสเชื่อมโลกของผู้สร้างความงามในชีวิตจริงกับศิลปิน NFT

Joffredo กล่าวว่าขั้นตอนต่อไปสำหรับ DAO คือการจัดหาเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้ผู้สร้าง NFT ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของผู้สร้างความงามในชีวิตจริงเพื่อปรับปรุงพื้นผิวหรือเอฟเฟกต์ของการแต่งหน้าในการสร้างสรรค์ดิจิทัล 3 มิติ

ผู้สร้างงานศิลปะดิจิทัลเหล่านั้นสามารถนำผู้ที่คุ้นเคยกับคอนซีลเลอร์มากกว่าการเข้ารหัสเข้าสู่โลกแห่งศิลปะ NFT

“เรามาที่นี่เพื่อสนับสนุนผู้สร้าง NFT และเพื่อปลูกฝังผู้สร้างรุ่นใหม่ เพราะนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ยึดมั่น” เขากล่าว