ท็อปไลน์
Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวเมื่อวันอังคารว่า “มากขึ้นเรื่อยๆ” ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะกลายเป็นวิดีโอที่มุ่งเน้นเมื่อเวลาผ่านไป ปกป้อง Instagram จากการร้องเรียนอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้มันเหมือนกับคู่แข่ง TikTok การเคลื่อนไหวที่ทำให้ผู้สร้างโกรธเช่น Kim Kardashian และ Kylie Jenner สองคนที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในแอพ
Kim Kardashian และ Kylie Jenner มาถึงงาน Vanity Fair Oscar ในปี 2020 ในวันที่ 09 กุมภาพันธ์ 2020 -
เก็ตตี้อิมเมจ
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Meta . บริษัทแม่ แนะนำการเปลี่ยนแปลง ไปที่แอพของ Instagram: วิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 นาทีจะถูกโพสต์เป็นวงล้อ รูปแบบวิดีโอของแพลตฟอร์ม และตอนนี้วงล้อกำลังได้รับการโปรโมตและแสดงต่อผู้อื่นบน Instagram ซึ่งเป็นแนวคิดที่คล้ายกับเพจ For You ของ TikTok
เมื่อ Instagram เปลี่ยนจากรากฐานเป็นแอพที่ใช้ภาพถ่ายเพื่อเน้นที่วิดีโอมากขึ้น ผู้สร้างชื่อดังหลายคนได้พูดถึง: Kardashian ที่มีผู้ติดตาม 326 ล้านคนและ Jenner ที่มี 360 ล้านคนแชร์ การโพสต์ ขอให้ "สร้าง Instagram Instagram อีกครั้ง" แทนการทำซ้ำของ TikTok ซึ่งเป็นจุดยืนที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้สร้างรายอื่น ๆ
มอสเซอรี โพสต์วิดีโอ วันอังคารที่ตอบสนองต่อฟันเฟืองและคาดการณ์ว่า “ Instagram จะกลายเป็นวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป” เนื่องจากนั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้ให้ความสนใจมากขึ้น
เขากล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้ “จะยังคงรองรับภาพถ่าย” ในขณะที่ “เอนเอียง” เพื่อเน้นไปที่วิดีโอ
Instagram “จะพยายามทำให้ดีขึ้น” ในการแนะนำเนื้อหาบนฟีดของผู้ใช้ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ TikTok ได้รับความนิยม เพื่อช่วยให้ผู้สร้าง “เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น” และเพื่อให้ผู้ติดตามค้นพบบัญชีใหม่ Mosseri กล่าว
Mosseri กล่าวว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะทดสอบการแสดงผล "เต็มหน้าจอ" สำหรับรูปภาพและวิดีโอสำหรับผู้ใช้บางคน การเปลี่ยนแปลงอื่นที่อาจทำให้ Instagram คล้ายกับ TikTok แต่ก็ยัง "ยังไม่ดี" พอที่จะดัดแปลงโดย Instagram ได้อย่างเต็มที่
ใบเสนอราคาที่สำคัญ
“เราจะอยู่ในที่ที่เราพยายามใส่เนื้อหาของเพื่อนของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของฟีดและที่ด้านหน้าของ Stories ทุกครั้งที่ทำได้” Mosseri กล่าว
หัวหน้านักวิจารณ์
Kardashian และ Jenner แชร์โพสต์ว่า “หยุดพยายามเป็น tiktok ได้แล้ว ฉันแค่อยากจะดูรูปน่ารักๆ ของเพื่อนๆ ของฉัน”
พื้นหลังที่สำคัญ
ครีเอเตอร์อย่าง Jenner และ Kardashian ไม่เพียงแต่โกรธ แต่ยังไม่เห็นรูปถ่ายของเพื่อนๆ อย่างง่ายดายอีกต่อไป Instagram เป็นศูนย์กลางสำหรับผู้มีอิทธิพล คนดัง และผู้สร้างเนื้อหาเพื่อผลักดันการทำงานร่วมกัน โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ อัลกอริธึมใหม่ที่เน้นวิดีโอแทนรูปภาพหมายความว่าครีเอเตอร์ต้องเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อให้ได้รับความสนใจ และทำเงินจากมัน แต่ TikTokers ก็เข้ามาในเกมสร้างรายได้เช่นกัน: ปีที่แล้ว ผู้สร้างที่มีรายได้สูงสุดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำเงินได้ 55.5 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 500% จากปี 2020 เนื่องจากหลายคนเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เสื้อผ้าและเปิดตัวภาพยนตร์และรายการทีวี ฟอร์บ รายงาน เมื่อต้นปีนี้ Instagram เปิดตัว Reels ในปี 2020 ไม่นานหลังจากที่ TikTok ประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วในกระแสหลักที่อาจทำให้ Meta กลัว Mark Zuckerberg CEO บอกกับพนักงานในเดือนกุมภาพันธ์ว่า Meta กำลังเผชิญกับ "ระดับการแข่งขันที่ไม่เคยมีมาก่อน" จาก TikTok บลูมเบิร์ก รายงาน Zuckerberg กล่าวว่า บริษัท จะมุ่งเน้นไปที่ Reels เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ในเดือนเมษายน Meta กล่าวว่า มันจะใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อแนะนำโพสต์ให้กับผู้ใช้ การเคลื่อนไหวคล้ายกับ TikTok ตาม Wall Street Journal.
จำนวนมาก
2 พันล้าน นั่นคือจำนวนผู้ใช้งาน Instagram . ต่อเดือน มีรายงานว่า ในเดือนธันวาคม 2021 ในเดือนกันยายน TikTok กล่าวว่ามีมากกว่า 1 พันล้าน
อ่านเพิ่มเติม
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/