ภายในการต่อสู้ฟิตเนสช่วงวันหยุด

อุตสาหกรรมฟิตเนสดูเหมือนจะมุ่งสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดที่แข็งแกร่ง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้เห็นการเติบโต

หมวดหมู่นี้อยู่บนรถไฟเหาะมานานกว่าสองปีแล้ว โดยมีการระบาดใหญ่ของโควิด ทำให้กิจวัตรการออกกำลังกายเปลี่ยนไปและสร้างผู้ชนะภาคใหม่ ขณะนี้แรงกดดันเงินเฟ้อและการรีเซ็ตหลังล็อกดาวน์ดูเหมือนจะเป็นประโยชน์ต่อโรงยิมแบบดั้งเดิมและทางเลือกในการแลกเปลี่ยน — คุกคามอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านที่เชื่อมต่อเช่นผลิตภัณฑ์ที่ทำโดย peloton และ Lululemon- เป็นเจ้าของกระจกเงา

เงินเฟ้อยังคงเป็นความกังวลสูงสุดสำหรับผู้บริโภค แม้ว่าข้อมูลเดือนต.ค. มีอาการผ่อนคลายเล็กน้อย. ประมาณการการใช้จ่ายในช่วงวันหยุด แสดงว่าต้นทุนที่สูงขึ้นอาจส่งผลให้การให้ของขวัญเงียบลง ในปีนี้

อุปสงค์ดูเหมือนจะแข็งแกร่งขึ้นสำหรับ ประสบการณ์มากกว่าสิ่งของ หมวดหมู่ฟิตเนสมีประวัติที่รอดพ้นจากแรงกดดันด้านราคา และมักจะได้รับความสุขจากปณิธานของปีใหม่

Corey Tarlowe นักวิเคราะห์ของ Jefferies ให้สัมภาษณ์กับ CNBC ว่า “ในปี 08 และปี 09 ของอุตสาหกรรมฟิตเนสนั้น รายได้และการเป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับร้านค้าปลีกส่วนใหญ่”

Tarlowe ผู้ครอบคลุม โลกฟิตเนส และ Lululemon กล่าวว่าการใช้จ่ายด้านฟิตเนสยังคงทรงตัวแม้ในหมู่ผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำกว่าและถูกกดดันจากเงินเฟ้อ แต่เขาเห็นโรงยิมที่ชนะรางวัลอุปกรณ์ที่บ้านราคาแพงกว่า ผู้คนกำลังซื้อขายกันและขยับเข้าหามูลค่ามากขึ้น เขากล่าว "และนั่นก็เป็นลางดีสำหรับ Planet Fitness"

โลกฟิตเนส โพสต์บันทึกการเป็นสมาชิกและขยายคำแนะนำทั้งปีเมื่อรายงานผลประกอบการไตรมาส 8 วันที่ 16.6 พ.ย. บริษัทกล่าวว่ามีสมาชิก 29 ล้านคน ณ สิ้นไตรมาสซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์ แม้จะเทียบกับยุคก่อนโรคระบาด – และกล่าวว่าได้เพิ่มสถานที่ใหม่ XNUMX แห่งในช่วงเวลาดังกล่าว

Chris Rondeau CEO ของ Planet Fitness กล่าวว่าสมาชิกออกกำลังกายมากขึ้นเช่นกัน: หกเดือนต่อเดือนกับห้าครั้งต่อเดือนเมื่อ Planet Fitness เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2015 บริษัท ยังรายงานว่าอัตราการยกเลิกลดลง

Rondeau กล่าวว่าการมีส่วนร่วมสำหรับทุกกลุ่มอายุอยู่ใกล้หรือสูงกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด บริษัทที่ขึ้นชื่อในเรื่องค่าสมาชิกที่ไม่แพงเมื่อเทียบกับโรงยิมที่หรูหรากว่าอย่าง Life Time และ Equinox ได้อวดอ้างสิทธิ์ในการได้มาซึ่งลูกค้าที่แข็งแกร่งผ่านข้อเสนอลดราคา

ยิมสุดหรูก็มีแนวโน้มในเชิงบวกเช่นกัน เวลาชีวิต เมื่อวันที่ 9 พ.ย. รายงานว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้น 9% จากปี 2021 และมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 4,000 ราย เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

จังหวะของการเพิ่มจะช้ากว่าปี 2020 ถึง 2021 แต่แบรนด์ฟิตเนสสุดหรูยังคงดึงดูดฐานลูกค้าที่มีรายได้สูงขึ้นด้วยประสบการณ์ส่วนตัวเช่น กีฬา Pickleball ยอดนิยมที่เพิ่มขึ้น.

ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายหวังว่าจะได้รับประโยชน์จากความยืดหยุ่นในการออกกำลังกายต่อไป

Lululemon ในเดือนกันยายนแสดงให้เห็นถึงความต้องการชุดกีฬาที่แข็งแกร่งจากฐานผู้บริโภคที่มีรายได้สูงขึ้น บริษัท กล่าวว่า "ไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย" ในพฤติกรรมผู้บริโภคแม้จะมีสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคและได้เพิ่มช่วงคำแนะนำในปี 2022 ขึ้นประมาณ 200 ล้านดอลลาร์เป็น 7.87 พันล้านดอลลาร์ถึง 7.94 พันล้านดอลลาร์

บริษัทจะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามในเดือนธันวาคม

ผู้ค้าปลีกรายอื่นหวังว่าการออกกำลังกายที่บ้านจะยังคงอยู่ในรายการสินค้าที่ต้องการในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Dick's Sporting Goods และ ของ Lowe ซึ่งเพิ่งขยายประเภทอุปกรณ์ออกกำลังกายและอุปกรณ์เสริมต่างๆ ออกไป ต่างก็โน้มน้าวถึงเสถียรภาพของภาคส่วนนี้ แม้ว่าจะมีอัตราเงินเฟ้อก็ตาม

แต่ตามที่ Tarlowe ของ Jefferies ตั้งข้อสังเกตไว้ มีความเสี่ยงมากกว่ากับอุปกรณ์ที่ใช้เงินทุนจำนวนมากและมีอัตรากำไรต่ำเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูงกว่า เช่น ชุดกีฬา อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกอย่าง Lowe's มั่นใจว่าอุปสงค์จะคงอยู่

“ความต้องการอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านยังคงรักษาไว้ตั้งแต่เกิดโรคระบาด” Bill Boltz รองประธานบริหารฝ่ายขายสินค้าของ Lowe กล่าวในแถลงการณ์ต่อ CNBC “โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลของขวัญวันหยุด เราขอเสนออุปกรณ์เสริมฟิตเนสที่มีให้เลือกมากขึ้นในร้านค้า”

ของใช้ในบ้านสุดหรู เช่น pelotonอย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้บริโภคต้องออกไปนอกบ้านและกลับไปที่สำนักงานและโรงยิม ผู้ผลิตจักรยานอยู่กับที่ รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกเมื่อต้นเดือนนี้ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้มาก บันทึกการสูญเสียสมาชิกรายไตรมาสและตามการคำนวณจาก UBS การมีส่วนร่วมลดลง 16% เมื่อเทียบเป็นรายปี

แม้ว่าบริษัทจะมองหาลูกค้าใหม่— ขายจักรยานใน Amazon และ ที่ดิ๊กส์ สปอร์ตติ้ง กู๊ดส์, เปิดตัว โปรแกรมเช่า และวางจักรยานในโรงแรมทั่วประเทศ นักวิเคราะห์ไม่คิดว่าคุณค่าที่เสนอจะดึงดูดสมาชิกให้มากขึ้น

“ต้องมีการระบาดใหญ่ทั่วโลกเพื่อให้ได้สมาชิกจาก 1 ล้านคนเป็น 2 ล้านคน คุณสามารถขยายฐานนั้นได้จริงหรือ” Arpiné Kocharyan นักวิเคราะห์ด้านสันทนาการ การเล่นเกม และที่พักของ UBS กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC “เราได้เห็นอัตราการปั่นเพิ่มขึ้นสองเท่าปีต่อปี”

Peloton คาดการณ์รายรับในไตรมาสที่สองอยู่ระหว่าง 700 ล้านดอลลาร์ถึง 725 ล้านดอลลาร์ซึ่งต่ำกว่า 150 ล้านดอลลาร์ที่วอลล์สตรีทคาดหวังไว้ราว 874 ล้านดอลลาร์ตามการประมาณการที่เป็นเอกฉันท์ของ Refinitiv ในขณะที่รายงาน

Lululemon ซึ่ง เข้าซื้อกิจการบริษัทฟิตเนสที่บ้าน Mirror ในปี 2020 ด้วยมูลค่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐอาจเผชิญลมปะทะที่บ้านคล้าย ๆ กัน ผู้บริหารไม่ได้เปิดเผยยอดขายของ Mirror ในการอัปเดตรายไตรมาสล่าสุด แต่การเข้าซื้อกิจการยังคงเป็นค่าใช้จ่ายในงบการเงินของบริษัท

“ฉันไม่คิดว่า Mirror เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ Lululemon” Tarlowe ของ Jefferies กล่าว “มันอาจจะยังเจือจางต่อรายได้ พวกเขากำลังลงทุนในธุรกิจเพื่อช่วยปรับปรุงส่วนมิเรอร์ แต่ฉันสงสัยในคุณค่าที่จะเพิ่มโดยรวมให้กับธุรกิจ”

การสมัครมิเรอร์ได้รับการห่อใน Lululemon's โปรแกรมสมาชิกใหม่ $39 ต่อเดือนซึ่งรวมถึงการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ Lululemon สุดพิเศษและการออกกำลังกายแบบตัวต่อตัว การสมัครเป็นสมาชิกเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะเวลาห้าปีของบริษัทที่จะเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าเป็น 12.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 ซึ่งเป็นแผนที่มี ทำให้เกิดความสงสัยจากนักวิเคราะห์บางคน

“ความฟิตที่เชื่อมต่อเป็นปรากฏการณ์อยู่ที่นี่แล้ว” Kocharyan จาก UBS กล่าว “แต่คุณจะเห็นอัตราการเติบโตที่สำคัญจากที่พวกเขาเป็นอยู่ในปัจจุบันหรือไม่ เนื่องจากพวกเขาเห็นอัตราการเติบโตที่สูงผิดปกติในช่วงกลางของการระบาดใหญ่? ฉันจะบอกว่ามีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาที่ทำให้การสมัครรับข้อมูลและการมีส่วนร่วมสูง”