ภายในโรงงานเนื้อหาที่อยู่เบื้องหลัง 'The Tonight Show' ซึ่งเพิ่งมีผู้ติดตาม 30 ล้านคนบน YouTube

ในวันศุกร์ที่ 12 สิงหาคม NBC's The Tonight Show นำแสดงโดย ฟอลลอนจิมมี่ ได้บรรลุเป้าหมายสำคัญทางทีวีในช่วงดึก แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรตติ้งหรือตัวชี้วัดความสำเร็จแบบดั้งเดิมใดๆ ที่อาจเชื่อมโยงกับรายการทีวีเชิงเส้น ในคืนนี้แสดงอันที่จริง มีผู้ติดตามบน YouTube ถึง 30 ล้านคนแล้ว กลายเป็นรายการโชว์ดึกรายการแรกที่จะข้ามผ่านจุดนั้นท่ามกลางเกมภาคพื้นดินดิจิทัล และ 24-7 แย่งชิงความคิดออนไลน์ที่ตอนนี้กินโฮสต์ทีวีตอนดึกทั้งหมด รวมถึงทีมงานสร้างสรรค์ที่อยู่รอบตัวพวกเขา

สำหรับการแสดงช่วงดึกเช่น Fallon's มีการออกอากาศที่ผู้ชมเห็นทางทีวี — ซึ่งเขาล้อเลียน เช่น กับแขกรับเชิญอย่าง Madonna และ Kate McKinnon ที่เขาทำในสัปดาห์นี้ และแสดงบางส่วนเหมือนกับกลุ่ม Thank You Notes ปกติของเขา แล้วก็มีงานที่เข้าเกียร์อยู่เบื้องหลังในแต่ละวัน ดูแลโดย The Tonight Show's หัวหน้าฝ่ายดิจิทัล นิค ไดเยอร์

มีผู้ติดตาม YouTube 30 ล้านคน (CBS' การแสดงสายล่าช้ากับ James Corden อยู่ไม่ไกลหลัง ด้วยจำนวนมากกว่า 27 ล้านคน ณ เวลาที่เขียนนี้) เป็นผลพลอยได้จากสำหรับ Team Fallon การดำเนินการสร้างสรรค์และเนื้อหาที่แบ่งวันออกเป็นสองส่วน ด้วยการทำงานทั้งกลางวันและกลางคืนเพื่อให้แพลตฟอร์มหลักทั้งหมดเต็มไปด้วยข้อความที่ตัดตอนมา เนื้อหาต้นฉบับและอื่น ๆ มันช่วยให้เปิด ในคืนนี้แสดง ลงในเครื่องสร้างเนื้อหาดิจิทัล — นอกเหนือจากบันทึก YouTube แล้ว Fallon ยังเป็นรายการทอล์คโชว์ในสหรัฐอเมริกาที่มีผู้ติดตามมากที่สุดใน TikTok ด้วย มีผู้ติดตามมากกว่า 12 ล้านคนที่นั่น.

ไดเออร์อธิบายให้ฉันฟังว่า The Tonight Show's ทีมดิจิทัลทำงานตลอด XNUMX ชั่วโมงเพื่อสนับสนุนการแสดงและฟอลลอน โดยส่วนหนึ่งของทีมทำงานเป็นกะในตอนเช้าก่อนขึ้นแสดง จากนั้นกะที่ XNUMX จะครอบคลุมหลังจากบันทึกรายการ — เมื่อทีมนั้นมุ่งเน้นที่การนำเนื้อหาออก ตลอดทั้งคืนที่เหลือ ในขณะเดียวกัน เขายังเน้นย้ำถึงความสำคัญของ Fallon ที่ศูนย์กลางของทั้งองค์กร โดยที่ทีมสร้างสรรค์รับข้อมูลจากโฮสต์และคำนึงถึงเสียงและภาพของเขา ในขณะที่ Fallon ก็นำพื้นหลังการแสดงตลก/วาไรตี้มาที่โต๊ะด้วย

“การดูแลช่องโซเชียลทั้งหมดของเรานั้นสูงมาก และแน่นอนว่ายังมีเดิมพัน – ทุกส่วนออนไลน์บน YouTube และ NBC.com” Dyer กล่าวเสริมว่าตอนเต็มเช่นไปที่ Peacock ด้วย .

“แต่จุดที่ยากขึ้นคือการหาว่า 'ช่วงเวลา' เหล่านั้นคืออะไรที่แฟน ๆ ของเราจะมุ่งความสนใจไป และวิธีตัดต่อการแสดงสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ รวมถึงรูปแบบที่แตกต่างกันและการจำกัดเวลาที่แตกต่างกัน เช่น Instagram Reels กับ TikToks และค้นหาช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่จะออกจากรายการ”

Instagram และ TikTok เป็นที่ที่การแสดงชี้นำส่วนแบ่งของพลังงานสร้างสรรค์และความพยายามด้านเนื้อหาดิจิทัลที่เป็นต้นฉบับของสิงโต เช้าที่ฉันคุยกับ Dyer อันที่จริงรายการมีผู้ติดตาม TikTok ถึง 12 ล้านคน (“มันกลายเป็นสัตว์ร้ายสำหรับเรา”) ในคืนนี้แสดง บัญชี TikTok รวมบทสัมภาษณ์ คลิปการแสดง และการตีความเทรนด์ของ TikTok พร้อมการมีส่วนร่วมจากแขกคนดังอย่าง Stranger Things ' Noah Schnapp และ Maya Hawke

มีคุณลักษณะใน หนึ่งโดยเฉพาะ คืนนี้โชว์ ติ๊กต๊อก ตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายนที่มีผู้ชมมากกว่า 44 ล้านคน - TikTok ที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาล

“เมื่อใดก็ตามที่มีแขกรับเชิญรายใหญ่ ในลักษณะเดียวกับที่โปรดิวเซอร์กลุ่มกำลังพูดคุยกับพวกเขาว่าการสัมภาษณ์จะดำเนินไปอย่างไร เรากำลังพูดคุยและทำงานอย่างใกล้ชิดกับจิมมี่และโปรดิวเซอร์ นักเขียน ผมและเมคอัพ และทุกคนที่ แสดงให้เห็นว่าเราจะนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร” Dyer กล่าวต่อ

พูดถึงไดเออร์ เขาเป็นโปรดิวเซอร์ที่ได้รับรางวัลเอ็มมี ซึ่งดูแลทีมหกคนที่ ในคืนนี้แสดง ที่จัดการเนื้อหาดิจิทัล กลยุทธ์ และการผลิตสำหรับรายการทอล์คโชว์ที่ดำเนินมายาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ทีวี

ตั้งแต่ Dyer เข้าร่วมกับทีมงานในปี 2021 ผู้ชมออนไลน์ของรายการได้เพิ่มผู้ติดตามใหม่มากกว่า 17 ล้านคนใน Facebook, Instagram, YouTube, Twitter และ TikTok นั่นคือการเติบโตมากกว่า 30% ในการเข้าถึงดิจิทัลของรายการในเวลาเพียงหนึ่งปี

อีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าความพยายามนี้ครอบคลุมทั้งการแสดงและทีมของ Dyer ได้อย่างไร Fallon ได้พูดในบทพูดคนเดียวล่าสุดของเขา – ล้อเล่นว่า สิ่งที่คนแปลกหน้า Vecna ​​วายร้ายตัวใหญ่มาก เขามีบัญชี TikTok เป็นของตัวเองแล้ว

คุณคงเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

“เรายกระดับสิ่งนั้นไปอีกระดับและตัดสินใจสร้างบัญชี TikTok สำหรับ Vecna ​​— มันคือ @vecnalicious86” ไดเออร์บอกฉัน “ตอนนี้เราได้ถ่ายทำเนื้อหามากกว่า 20 ชิ้นด้วย Vecna ​​ของเรา และบัญชีนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 526,000 คน ซึ่งดูแล้วแทบไม่น่าเชื่อ

“ฉันคิดว่านี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเข้าถึงแฟน ๆ และผู้ดูที่มีศักยภาพให้มากที่สุด ดังนั้นเราจึงเห็นแขกของเราและเนื้อหาที่เราผลิตร่วมกับพวกเขาเป็นสะพานเชื่อมไปสู่ผู้ชมของพวกเขา ในที่สุด เป้าหมายของเราคือเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นแฟนใหม่ของจิมมี่และ ในคืนนี้แสดง หรืออย่างน้อยที่สุด เข้าถึงพวกเขาด้วยความหวังว่าเราจะอยู่ในใจ ไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม”