การไหลเข้าของดวงดาวทำให้ NBA กลายเป็นรายการดังในยุโรป

เราสามารถโต้แย้งได้อย่างง่ายดายว่าผู้เล่นที่ดีที่สุดสี่คนของ NBA มาจากนอกสหรัฐอเมริกา ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับลีกของเมื่อวาน ซึ่งดาราอเมริกันที่อยู่ห่างไกลและมีอิทธิพลเหนือภูมิทัศน์ของลีก

ลูก้า ดอนชิก (สโลวีเนีย), นิโคลา โยกิช (เซอร์เบีย) และจานนิส อันเตโตคูนโป (กรีซ) คือผู้เล่นสามคนในจำนวนนี้ โดยมีโจเอล เอ็มบิอิด ซึ่งมีพื้นเพมาจากแคเมอรูนและถือสัญชาติฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกา เป็นคนที่สี่

ทั้งสี่คนต่างมีส่วนร่วมในการแข่งขัน MVP ในปีนี้ และโดยรวมแล้ว พวกเขาได้ดึงดูดจินตนาการของแฟน NBA ในยุโรป ซึ่งความสนใจพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

งาน NBA All-Star Weekend ในยูทาห์กำลังดำเนินอยู่ และเป็นอีกครั้งที่ผู้เล่นจากยุโรปจำนวนมาก รวมถึงลอรี มาร์คคาเนน กองหน้าชาวฟินแลนด์จากวงแจ๊สซึ่งทำหน้าที่เป็นเจ้าภาพในงานปีนี้ ฉันมีโอกาสทำรายการถาม-ตอบกับ Ralph Rivera กรรมการผู้จัดการของ NBA Europe Office เกี่ยวกับการที่ผู้เล่นมากพรสวรรค์ของลีกยุโรปหลั่งไหลเข้ามา

รูปแบบแฟนบอลยุโรปเปลี่ยนไปอย่างไรตั้งแต่ Luka Dončić, Nikola Jokić และ Giannis Antetokounmpo ขึ้นสู่จุดสูงสุดของลีก NBA ได้เห็นพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปจากแฟนๆ ในด้านต่างๆ หรือไม่? ตัวอย่างเช่น เกี่ยวกับการซื้อสินค้า กิจกรรมออนไลน์ ลีกพาส?

“เราโชคดีที่ผู้เล่นที่ดีที่สุดในเกมนี้บางคนเป็นชาวยุโรป MVP และ All-Stars ตลอดกาลอย่าง Giannis Antetokounmpo, Luka Dončić และ Nikola Jokić กระตุ้นความสนใจอย่างมากในประเทศบ้านเกิดของตน ทั่วทั้งภูมิภาคและทั่วโลก ไม่ว่าคุณจะดูที่การบริโภคเนื้อหา การขายสินค้า การเข้าร่วมเกมและกิจกรรมของเรา หรือ มีส่วนร่วมในกีฬา จากมุมมองทางธุรกิจ ปี 2022 เป็นปีที่แข็งแกร่งที่สุดในยุโรป และส่วนใหญ่เป็นผลมาจากผลกระทบที่ผู้เล่นยุโรปมีในลีก ตัวอย่างเช่น ยุโรปมีสมาชิก League Pass มากกว่าภูมิภาคอื่นๆ นอกอเมริกาเหนือ ซึ่งรวมถึงการสมัครรับข้อมูลที่เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเราพบว่าการสมัครสมาชิก League Pass เพิ่มขึ้น 47% และ 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีในสโลวีเนียและกรีซตามลำดับ จำนวนผู้ชมโทรทัศน์ของเราในเซอร์เบียเพิ่มขึ้น 67% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และมีผู้โหวตมากกว่า 9 ล้านคนจากยุโรปสำหรับ All-Star Game ในปีนี้ ซึ่งจะมีผู้เล่นตัวจริงจากยุโรป 4 คนเป็นประวัติการณ์ นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของผู้เล่นระดับโลกจากยุโรปที่เติมพลังให้กับวงการบาสเก็ตบอลและ NBA ในภูมิภาคในขณะนี้”

ลีกซื้อลิขสิทธิ์ในเกมของ Victor Wembanyama อย่างชัดเจนในความพยายามที่จะกระตุ้นความสนใจให้กับผู้เล่นที่มีพรสวรรค์รุ่นใหม่ที่จะเข้ามาในลีกในปีหน้า สิ่งนี้ไม่เคยทำมาก่อน ดังนั้นคุณช่วยพูดสักนิดได้ไหมว่ากระบวนการทั้งหมดมารวมกันได้อย่างไร

“เราสร้างแอพ NBA เพื่อเป็นปลายทางแบบครบวงจรสำหรับทุกสิ่งเกี่ยวกับบาสเก็ตบอล ซึ่งรวมถึงการจัดแสดงลีกอาชีพชั้นนำทั่วโลกพร้อมผู้มีความสามารถในอนาคต เช่น LNB และ Basketball Africa League เรายังแบ่งปันไฮไลท์จากการแข่งขันระดับนานาชาติ วิกเตอร์ เวมบันยามา ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงอันดับต้น ๆ ในปี XNUMX และได้รับผู้ติดตามอย่างเหลือเชื่อในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก เราต้องการให้แฟนๆ NBA รู้จักเขามากขึ้นและทำความคุ้นเคยกับพรสวรรค์ของเขา และผลตอบรับจากแฟนๆ ก็ยอดเยี่ยมมาก เกมที่สองของ Metropolitans 92 บนแอพ NBA เป็นเกมที่ไม่ใช่ NBA ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของฤดูกาลบนแอพ NBA ก้าวต่อไป เราจะยังคงค้นหาโอกาสในการแสดงความสามารถที่กำลังมาแรงบน NBA App”

มีโอกาสที่ดีที่ผู้เล่นที่ดีที่สุดสี่คนของ NBA รวมถึงมือใหม่ที่ได้รับรางวัลมากที่สุดจะมีหนังสือเดินทางยุโรป (Embiid เป็นบัตรตัวแทนที่นั่น แต่ด้วยสัญชาติฝรั่งเศสของเขารวมอยู่ด้วย) NBA จะปรับตัวอย่างไรในแง่ของการจัดตารางการแข่งขันเพื่อเพิ่มผู้ชมในยุโรปให้ได้มากที่สุด

“เรามุ่งเน้นอย่างมากในการทำให้เกมและเนื้อหาของเราเข้าถึงได้สำหรับแฟน ๆ ชาวยุโรปบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้บ่อยที่สุด ในภาษาที่พวกเขาต้องการ และในเวลาที่พวกเขาสะดวก สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่เราทำคือการกำหนดเวลาเกมสุดสัปดาห์ให้มากขึ้นซึ่งออกอากาศในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (ช่วงบ่าย/เย็น ET) ซึ่งสร้างการรับชมตามนัดหมายสำหรับแฟน ๆ ที่ไม่เป็นทางการและฮาร์ดคอร์ในภูมิภาคเหล่านั้น ฤดูกาลนี้ เกมสุดสัปดาห์ 45 เกมจะออกอากาศในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ใน EMEA ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ “NBA Saturdays and NBA Sundays Presented by NBA 2K23” ซึ่งนับเป็นวันที่ 10^{ฤดูกาลปกติติดต่อกันที่เราได้กำหนดเกมสุดสัปดาห์ที่ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์ใน EMEA ระหว่างความพร้อมใช้งานอย่างแพร่หลายของเกมและเนื้อหาของเราผ่านพันธมิตรการออกอากาศ NBA League Pass และแอป NBA ไม่เคยมีช่วงเวลาไหนที่ดีไปกว่าการเป็นแฟน NBA ในยุโรป”}

ด้วยจำนวนผู้เล่นในยุโรปที่ไม่เคยดีไปกว่านี้ มีแผนที่จะมีเกมเพิ่มเติมที่เล่นบนดินยุโรปเพื่อเพิ่มความสนใจของ NBA ในทวีปนี้หรือไม่?

“เกมระดับโลกเป็นส่วนสำคัญของความพยายามตลอดทั้งปีของเราในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ที่หลงใหล ซึ่ง 99% จะไม่ก้าวเท้าเข้าสู่สังเวียน NBA เลย เราเล่นเกือบ 100 เกมในยุโรป รวมถึงเกมฤดูกาลปกติของเดือนที่แล้วในปารีสที่ขายหมดภายในเวลาไม่ถึง 30 นาที ในขณะที่เราต้องการนำเกมอื่น ๆ มาสู่ยุโรปมากขึ้น เรายังคำนึงถึงความหนาแน่นของตารางเวลาของเราและค่าผ่านทางที่ผู้เล่นต้องเดินทางไปต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงฤดูกาลปกติ แต่ฉันไม่สงสัยเลยว่าในขณะที่ระดับความสามารถของยุโรปในลีกยังคงเติบโต เราจะยังคงค้นหาโอกาสสำหรับแฟน ๆ ในยุโรปในการโต้ตอบกับทีมโปรดและผู้เล่นของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นผ่านเกมสด กิจกรรมแฟน ๆ แบบโต้ตอบ ภาษาท้องถิ่น เนื้อหาหรือสินค้าที่แท้จริง”