อัตราเงินเฟ้อเป็นปัญหาอันดับต้น ๆ สำหรับผู้ปกครองในฤดูกาล Back-to-School นี้

อัตราเงินเฟ้อเป็นปัญหาหลักในช่วงเปิดเทอมนี้ และผู้ค้าปลีกต่างมุ่งเน้นที่การค้นหาข้อความที่ชัดเจนซึ่งส่งเสริมมูลค่าโดยไม่สูญเสียยอดขาย สัญญาณต่างๆ ปะปนกันกับความสำเร็จของผู้ค้าปลีก

ต้นปี 2022 มีแนวโน้มเชิงบวกมากขึ้นสำหรับฤดูกาลเปิดเทอม แต่เปลี่ยนไปเมื่อปีที่ผ่านมาเนื่องจากความกลัวว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อต้องเผชิญกับราคาที่สูงขึ้นในเกือบทุกประเภท ตั้งแต่อาหารไปจนถึงเสื้อผ้า จากการขนส่ง สู่หนังสือเรียน การใช้จ่ายเกี่ยวกับโรงเรียนคาดว่าจะแตะ 34.4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าปี 24 ถึง 2019% (ปีที่แล้วซึ่งเป็นช่วงก่อนเกิดโรคระบาด) จากผลสำรวจการเปิดเทอมปี 2022 ของ Deloitte

อัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่อทุกแง่มุมของการซื้อของในช่วงเปิดเทอมในปีนี้ และกลยุทธ์ของผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ดูเหมือนจะสะท้อนอิทธิพลของอัตราเงินเฟ้อที่มีต่อความสามารถของผู้บริโภคในการลงทุนในอุปกรณ์การเรียนและเครื่องแต่งกาย

นี่คือข้อเท็จจริงบางประการ:

1. ผู้ปกครองจะจ่ายเงิน $661 สำหรับนักเรียน K-12 แต่ละคนในฤดูกาลนี้ เพิ่มขึ้น +8% จากยอดใช้จ่ายทั้งหมด $612 ในปีที่แล้ว

2. 33% ของผู้บริโภครายงานว่ารายได้ครัวเรือนของพวกเขาแย่ลงตั้งแต่ปีที่แล้ว ตามรายงานของ Deloitte

3. 50% ของผู้ปกครองวางแผนที่จะใช้จ่าย ซึ่งลดลงจาก 93% ในปีที่แล้วตามการศึกษาของ Investmentmatome

4. 77% ของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแบรนด์หากราคาสูงเกินไปหรือสินค้าหมดตาม Deloitte

5. ผู้บริโภคกำลังตามล่าหาข้อเสนอที่ดีและซื้อของเร็ว 53% ของการใช้จ่าย K-12 คาดว่าจะเกิดขึ้นแล้ว (การช็อปปิ้งจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นเดือนกรกฎาคม)

6. ราคาเครื่องใช้ไฟฟ้าลดลงจริง Sucharita Kodali จาก Forrester กล่าวว่า "นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่หมวดหมู่ที่มีภาวะเงินฝืด"

7. อัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่อเกือบทุกด้านของการช็อปปิ้งแบบเปิดเทอมตามที่ Dave Bruno ผู้อำนวยการ Retail Market Insights สำหรับ Aptos กล่าว

เมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม 2022 ฉันได้ตีพิมพ์รายชื่อ 18 รัฐที่มีวันหยุดภาษีโรงเรียน บางรัฐเช่นคอนเนตทิคัตแมริแลนด์และแมสซาชูเซตส์ยังคงมีผลบังคับใช้ในขณะที่รัฐอื่น ๆ ส่วนใหญ่ได้สรุปวันที่ปลอดภาษีแล้ว โปรแกรมเหล่านี้ถือเป็นช่วงเวลาการขายที่สำคัญและถือเป็นการช่วยให้ผู้ปกครองแต่งตัวให้บุตรหลานของตน

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่บางรายที่มีแคมเปญ Back-to-school ได้แก่ WalmartWMT
เป้าหมายTGT
, AmazonAMZN
, ลวดเย็บกระดาษ และ LLBean

ในการเปรียบเทียบ ฉันกลับมาที่ New York TimesNYT
บทความที่ตีพิมพ์เมื่อวันก่อน (10 สิงหาคม 2022) ที่ติดตามการขึ้นราคาในอุตสาหกรรมอาหารและร้านอาหาร บทความนี้สะท้อนให้เห็นค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นของร้านอาหารในชาร์ลอตต์ รัฐนอร์ทแคโรไลนาที่ต้องเผชิญในการจัดหาส่วนผสมอาหาร พนักงาน และความต้องการอุปกรณ์เสิร์ฟอาหาร ที่นี่เช่นกัน เราเห็นว่าราคาได้เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ช่วงก่อนเกิดโรคระบาด ทุกที่ตั้งแต่ 'เพียง' +14% ถึงเกือบ +160% ตัวอย่างเช่น ปริมาณสำหรับอาหารหลักอย่างน้ำมันคาโนลาเพิ่มขึ้น 159% ในขณะที่แป้งอเนกประสงค์เพิ่มขึ้น 61% ในทำนองเดียวกัน เงินเดือนพนักงานในครัว (สำหรับพ่อครัวและพ่อครัว) เพิ่มขึ้น +25-36% แม้แต่เครื่องใช้และเครื่องแก้ว (แก้วไวน์และแก้วน้ำ) ก็เห็นราคาพุ่งขึ้นจาก +37% เป็น +63%

โพสต์สคริปต์: ฉันใช้ร้านอาหารแห่งนี้ในนอร์ทแคโรไลนาเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของราคาที่สูงขึ้นซึ่งกระทบกับผู้บริโภคทั่วไปทุกที่ สำหรับครอบครัวที่มีลูก การกลับไปโรงเรียนเป็นช่วงเวลาสำคัญในชีวิตของครอบครัว และปีนี้ถือเป็นช่วงที่มีค่าใช้จ่ายสูง