ความกังวลเรื่องเงินเฟ้อและภาวะถดถอยกำลังกดดันบางอุตสาหกรรมมากกว่าภาคอื่นๆ

ผู้คนยังคงเต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อเดินทาง ไปดูหนังและดื่มเครื่องดื่ม แม้ว่าราคาจะพุ่งสูงขึ้นและความกลัวว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยทำให้พวกเขาต้องถอยกลับไปในพื้นที่อื่น

การใช้จ่ายเงินของผู้คนเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเศรษฐกิจชะลอตัวและอัตราเงินเฟ้อทำให้ราคาสูงขึ้นในทุกที่ รวมถึงปั๊มน้ำมัน ร้านขายของชำ และร้านค้าปลีกหรูหรา ตัวอย่างเช่น ตลาดที่อยู่อาศัยเริ่มรู้สึกแย่แล้ว อุตสาหกรรมอื่นๆ ได้รับการพิจารณาว่าเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอยมานานแล้ว และอาจถึงขั้นกำลังเผชิญกับการที่ผู้คนเริ่มออกไปท่องเที่ยวอีกครั้งหลังจากหยุดพักผ่อนในช่วงที่มีการระบาดใหญ่

ถึงกระนั้น นักช็อปทุกที่ต่างก็รู้สึกกดดัน ในเดือนพฤษภาคม ตัวชี้วัดอัตราเงินเฟ้อที่ติดตามราคาสินค้าและบริการที่หลากหลายพุ่งขึ้น 8.6% จากปีที่แล้ว ซึ่งเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 1981. การมองโลกในแง่ดีของผู้บริโภคเกี่ยวกับการเงินและความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจโดยรวมลดลงเหลือ 50.2% ในเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดที่บันทึกไว้ ตามดัชนีรายเดือนของมหาวิทยาลัยมิชิแกน

ขณะที่ราคาน้ำมันและอาหารพุ่งสูงขึ้น Brigette Engler ศิลปินในนิวยอร์กซิตี้กล่าวว่าเธอกำลังขับรถไปบ้านหลังที่สองของเธอทางตอนเหนือไม่บ่อยนักและลดการรับประทานอาหารนอกบ้าน

“เงิน XNUMX ดอลลาร์ดูฟุ่มเฟือย ณ จุดนี้สำหรับมื้อกลางวัน” เธอกล่าว

มาดูกันว่าภาคส่วนต่างๆ เป็นอย่างไรในภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

คอนเสิร์ต ภาพยนตร์ การเดินทาง และประสบการณ์อื่นๆ ที่ผู้คนพลาดไปในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีความต้องการสูง

อาศัยอยู่ในประเทศ ความบันเทิงซึ่งเป็นเจ้าของสถานที่จัดคอนเสิร์ตและ Ticketmaster ยังไม่เห็นความสนใจของผู้คนในการเข้าร่วมคอนเสิร์ตที่ลดลง ซีอีโอ Joe Berchtold กล่าวในการประชุม William Blair Growth Stock Conference เมื่อต้นเดือนนี้

ในโรงภาพยนตร์ หนังดังอย่าง “จูราสสิคเวิลด์: การปกครอง"และ"ปืนยอดนิยม: Maverick” ยังได้ดึงยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศที่แข็งแกร่ง อุตสาหกรรมภาพยนตร์ได้รับการพิจารณาว่าเป็น "หลักฐานการถดถอย" เนื่องจากผู้ที่ยอมแพ้ในวันหยุดพักผ่อนที่มีราคาแพงกว่าหรือการสมัครรับข้อมูล Netflix เป็นประจำมักจะยังคงซื้อตั๋วหนังเพื่อหลบหนีไปได้สักสองสามชั่วโมง

แอลกอฮอล์เป็นอีกประเภทหนึ่งที่ได้รับการคุ้มครองโดยทั่วไปจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และผู้คนก็ออกไปที่บาร์อีกครั้งหลังจากดื่มที่บ้านมากขึ้นในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ แม้ว่าผู้ผลิตเบียร์ ผู้กลั่น และผู้ผลิตไวน์จะขึ้นราคา แต่บริษัทต่างๆ ก็เดิมพันว่าผู้คนยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีคุณภาพดีกว่า

“ผู้บริโภคยังคงซื้อขายขาขึ้น ไม่ใช่ขาลง” เครื่องดื่ม Molson Coors Gavin Hattersley CEO ได้กล่าวในการเรียกผลประกอบการของบริษัทเมื่อต้นเดือนพฤษภาคม อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่เขากล่าวว่าแนวโน้มนี้สอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในช่วงที่ผ่านมา

การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับการคุ้มครองส่วนหนึ่งเนื่องจากราคาไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเท่ากับราคาสินค้าอื่นๆ ในเดือนพฤษภาคม ราคาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นประมาณ 4% จากปีที่แล้ว เทียบกับการพุ่งขึ้น 8.6% สำหรับดัชนีราคาผู้บริโภคโดยรวม

สายการบินใหญ่อย่าง สันดอน, อเมริกัน และ พร้อมใจกัน ยังพยากรณ์ a กลับสู่การทำกำไร จากความต้องการการเดินทางที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคได้ย่อยค่าโดยสารที่สูงขึ้นเป็นส่วนใหญ่ ช่วยให้สายการบินครอบคลุมค่าน้ำมันและค่าใช้จ่ายอื่นๆ ที่พุ่งสูงขึ้น แม้ว่า ยอดจองในประเทศลดลง ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา

ยังไม่ชัดเจนว่าการแข่งขันกลับสู่ท้องฟ้าจะดำเนินต่อไปหรือไม่หลังจากการเดินทางในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนเร่งรีบ การเดินทางเพื่อธุรกิจมักจะเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ร่วง แต่สายการบินอาจไม่สามารถพึ่งพาได้ เนื่องจากบางบริษัทมองหาวิธีควบคุมค่าใช้จ่ายและประกาศเลิกจ้างพนักงาน

ความปรารถนาของผู้คนที่จะออกไปพบปะพูดคุยกันอีกครั้งเป็นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์อย่างลิปสติกและรองเท้าส้นสูงที่ถูกเลิกใช้ระหว่างการระบาดใหญ่ ที่เพิ่งช่วยขายที่ร้านค้าปลีกรวมถึง ของเมซี่ และ ความงาม Ultaซึ่งเมื่อเดือนที่แล้วได้เพิ่มการคาดการณ์กำไรทั้งปี

แบรนด์หรูอย่าง Chanel และ Gucci ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่ามีความยืดหยุ่นมากขึ้น โดยที่ชาวอเมริกันที่มั่งคั่งกว่าไม่ได้รับผลกระทบจากราคาที่สูงขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ความท้าทายของพวกเขากระจุกตัวมากขึ้นในประเทศจีนในช่วงหลัง ซึ่งยังคงมีข้อจำกัดด้านการระบาดใหญ่

แต่ความกลัวก็คือการเปลี่ยนแปลงนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และผลกำไรในระยะสั้นของผู้ค้าปลีกเหล่านี้อาจระเหยออกไป การสำรวจของ NPD Group บริษัทวิจัยผู้บริโภคระบุว่า ผู้บริโภคมากกว่า 10 ใน XNUMX คนในสหรัฐฯ กำลังวางแผนที่จะยกเลิกการใช้จ่ายภายใน XNUMX-XNUMX เดือนข้างหน้า

Marshal Cohen หัวหน้าที่ปรึกษาอุตสาหกรรมค้าปลีกของ NPD กล่าวว่า "มีการชักเย่อระหว่างความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการและความจำเป็นในการให้สัมปทานโดยพิจารณาจากราคาที่สูงขึ้นซึ่งกระทบกระเทือนกระเป๋าเงินของพวกเขา"

ตลาดที่อยู่อาศัยที่เคยร้อนจัดเป็นหนึ่งในตลาดที่ได้รับผลกระทบอย่างชัดเจนจากการชะลอตัว

Rising อัตราดอกเบี้ย ได้ลดความต้องการจำนองซึ่งตอนนี้ประมาณครึ่งหนึ่งของปีที่แล้ว ความเชื่อมั่นของผู้สร้างบ้านลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบสองปีหลังจากที่ตกลงมาเป็นเวลาหกเดือนติดต่อกัน บริษัทอสังหาริมทรัพย์ Redfin และ Compass ทั้งคู่ประกาศเลิกจ้างเมื่อต้นสัปดาห์นี้

Glenn Kelman ซีอีโอของ Redfin เขียนในอีเมลถึงพนักงานที่โพสต์บนเว็บไซต์ของบริษัทว่า "ด้วยความต้องการ May 17% ต่ำกว่าคาด เราไม่มีงานเพียงพอสำหรับตัวแทนและพนักงานสนับสนุนของเรา"         

สำหรับภาคการค้าปลีกในวงกว้างมากขึ้น ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ยังแสดงให้เห็นว่าการลดลงโดยรวมอย่างน่าประหลาดใจ 0.3% ในเดือนพฤษภาคมจากเดือนก่อนหน้า ซึ่งรวมถึงการลดลงที่ร้านค้าปลีกออนไลน์และร้านค้าปลีกเบ็ดเตล็ดเช่นร้านดอกไม้และซัพพลายเออร์สำนักงาน

และในขณะที่ความต้องการรถยนต์ใหม่และรถมือสองยังคงแข็งแกร่ง ผู้บริหารในอุตสาหกรรมยานยนต์เริ่มเห็นสัญญาณของปัญหาที่อาจเกิดขึ้น กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ ระบุว่า ยอดขายรถยนต์ใหม่และรถใช้แล้วเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในปีที่แล้ว ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์และยานยนต์รายอื่นๆ พบว่ายอดขายลดลง 4% ในเดือนพฤษภาคมเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า

ลุย เครื่องยนต์ CFO John Lawler กล่าวในสัปดาห์นี้ว่าการกระทำผิดเกี่ยวกับสินเชื่อรถยนต์ก็เริ่มขึ้นเช่นกัน แม้ว่าการเพิ่มขึ้นอาจส่งสัญญาณถึงช่วงเวลาที่ยากลำบากในอนาคต แต่เขากล่าวว่ายังไม่ต้องกังวล เนื่องจากการกระทำผิดมีน้อย

“ดูเหมือนว่าเรากำลังย้อนกลับไปสู่ค่าเฉลี่ยมากขึ้น” Lawler กล่าวในการประชุมของ Deutsche Bank

อุตสาหกรรมร้านอาหารก็เห็นสัญญาณของปัญหาเช่นกัน แม้ว่าร้านอาหารจะได้รับผลกระทบอย่างไรอาจแตกต่างกันไป

เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดมักจะมีอาการดีขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ เนื่องจากมีราคาถูกกว่าและดึงดูดนักทานด้วยข้อเสนอส่งเสริมการขาย บริษัทร้านอาหารบางแห่งก็พนันด้วยว่าผู้คนจะออกไปทานอาหารนอกบ้านตราบใดที่ราคาของชำสูงขึ้นเร็วขึ้น

ค่าอาหารนอกบ้านเพิ่มขึ้น 7.4% ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม แต่ราคาอาหารที่บ้านก็ไต่ขึ้นเร็วขึ้นอีก โดยพุ่งขึ้น 11.9% ตามรายงานของสำนักงานสถิติแรงงาน ร้านอาหารนานาชาติแบรนด์ CEO Jose Cil และ CEO Todd Penegor ของ Wendy เป็นหนึ่งในผู้บริหารร้านฟาสต์ฟู้ดที่เน้นช่องว่างว่าเป็นข้อได้เปรียบสำหรับอุตสาหกรรม

แต่ ของ McDonald Chris Kempczinski ซีอีโอกล่าวเมื่อต้นเดือนพฤษภาคมว่าผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยเริ่มสั่งซื้อสินค้าที่ถูกกว่าหรือลดขนาดคำสั่งซื้อลง ในฐานะที่เป็นเครือข่ายร้านอาหารที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาโดยยอดขาย มักถูกมองว่าเป็นเครือข่ายร้านอาหารสำหรับอุตสาหกรรมนี้

นอกจากนี้ การจราจรในอุตสาหกรรมร้านอาหารในวงกว้างยังชะลอตัวลงสู่จุดต่ำสุดของปีในสัปดาห์แรกของเดือนมิถุนายน ตามรายงานของ Black Box Intelligence บริษัทวิจัยตลาด นั่นคือหลังจากที่จำนวนการเข้าชมลดลงเช่นกันในเดือนพฤษภาคม แม้ว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น 0.7% จากการใช้จ่ายต่อการเข้าชมที่สูงขึ้น

เจฟฟรีย์ เบิร์นสตีน นักวิเคราะห์ของบาร์เคลย์ส กล่าวในบันทึกการวิจัยเมื่อวันศุกร์ว่าร้านอาหารต่างเร่งลดราคา ซึ่งเป็นสัญญาณว่าพวกเขาคาดว่ายอดขายสาขาเดิมจะเติบโตช้าลง ในบรรดาเครือที่เสนอข้อเสนอใหม่เพื่อดึงดูดนักทานคือ พิซซ่า Domino'sที่ให้บริการพิซซ่าครึ่งราคาและ เวนดี้ซึ่งนำอาหาร Biggie Bag มูลค่า 5 ดอลลาร์กลับมา

ในบรรดาผู้ที่ดิ้นรนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของนักช้อป ได้แก่ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Target และ Walmart ซึ่งออกคำแนะนำอย่างระมัดระวังสำหรับปีหน้า

ตั้งเป้าเตือนนักลงทุน เมื่อต้นเดือนนี้ กำไรไตรมาสสองของปีงบการเงินจะได้รับผลกระทบ เนื่องจากเป็นการลดราคาที่ผู้คนซื้อขึ้นในช่วงการแพร่ระบาดแต่ไม่ต้องการอีกต่อไป เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กและอิเล็กทรอนิกส์ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายนี้กำลังพยายามเพิ่มพื้นที่บนชั้นวางสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการในขณะนี้: ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ของใช้ในบ้าน และอุปกรณ์สำหรับเปิดเทอม

Brian Cornell ซีอีโอของ CNBC บอกกับ CNBC ว่าร้านค้าและเว็บไซต์ของบริษัทยังคงมีการเข้าชมที่แข็งแกร่งและ "ลูกค้าที่มีความยืดหยุ่นสูง" โดยรวม แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าการซื้อของพวกเขา คู่แข่ง Walmart ยังได้ลดราคาสินค้าที่ไม่ต้องการน้อยๆ เช่น เครื่องแต่งกาย ถึงแม้ว่าร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่จะกล่าวว่า ได้รับส่วนแบ่งในร้านขายของชำ เนื่องจากผู้ซื้อต้องการประหยัด

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten และ Melissa Repko สนับสนุนการรายงาน