IndyCar, Penske Entertainment และ Hy-Vee จะนำเทศกาล Street Racing มาสู่การแข่งรถวงรีระยะสั้นในไอโอวา

โดยบรูซมาร์ติน

ฟอร์บ สปอร์ตมันนี่

Iowa Speedway และเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตในไอโอวา Hy-Vee หวังว่าจะนำโมเดล "street race" ที่ประสบความสำเร็จของ IndyCar มาใช้กับวงรีสั้นไอโอวาที่อยู่นอกเมือง Newton รัฐไอโอวา

นอกจากการแข่งสองรายการที่มีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วของรถยนต์และผู้ขับขี่ NTT IndyCar Series แล้ว การแสดงดนตรีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการบันเทิงบางรายการจะแสดงคอนเสิร์ตก่อนการแข่งขัน 50 นาทีสองครั้ง และคอนเสิร์ตหลังการแข่งขัน 90 นาทีสองรายการใน เฉพาะวันหยุดสุดสัปดาห์ doubleheader ในกำหนดการ IndyCar 2022

ในวันเสาร์ที่ 23 กรกฎาคม ทิม แมคกรอว์ ดาราเพลงคันทรีเจ้าของรางวัลแกรมมี่ XNUMX สมัย จะจัดคอนเสิร์ตก่อนการแข่งขัน ขณะที่คู่หูเพลงคันทรีเจ้าของสถิติบิลบอร์ด Florida Georgia Line จะแสดงในบ่ายวันนั้นหลังจากการแข่งขัน NTT IndyCar ครั้งแรก ของวันหยุดสุดสัปดาห์

ในวันอาทิตย์ที่ 24 กรกฎาคม ผู้ชนะรางวัลแกรมมี่ XNUMX สมัย เกวน สเตฟานีจะขึ้นแสดงบนเวที ในการปิดฉากเพลงคันทรีที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ XNUMX ครั้ง เบลค เชลตัน จะจัดคอนเสิร์ตหลังการแข่งขัน IndyCar ครั้งที่สองของสุดสัปดาห์

นอกจากการแสดงความบันเทิงชื่อดังจากวงการเพลงแล้ว Food Truck Village ที่มีผู้ขายมากกว่า 70 รายจะตั้งอยู่นอกอัฒจันทร์ ทำให้วันหยุดสุดสัปดาห์สั้น ๆ ของการแข่งรถเป็นเทศกาลริมถนนที่แท้จริง

เป็นการผสมผสานที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างสูงในงานอีเวนต์ริมถนนตามกำหนดการของ IndyCar รวมถึงเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ฟลอริดา; ลองบีช แคลิฟอร์เนีย; ดีทรอยต์ โตรอนโต และแนชวิลล์ เทนเนสซี

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน NTT IndyCar Series เริ่มฤดูกาลที่ Firestone Grand Prix ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กต่อหน้าฝูงชนที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของงาน IndyCar และโปรโมเตอร์การแข่งขัน Green Savoree Promotions ประเมินว่าผู้ชมกว่า 150,000 คนเข้าร่วมการแข่งขันบนท้องถนนในช่วงสุดสัปดาห์สามวัน

ในวันที่ 9 เมษายน Acura Grand Prix ของ Long Beach จะสานต่อประเพณีของ Southern California ซึ่งเริ่มขึ้นในปี 1975 IndyCar และ Grand Prix Association ของผู้จัดการแข่งขัน Long Beach คาดหวังให้แฟน ๆ 185,000 คนเข้าร่วมงานเทศกาลตามท้องถนนตลอดสามวัน ทำให้เป็นหนึ่งในเทศกาลที่ใหญ่ที่สุด การแข่งขันกีฬาในแคลิฟอร์เนีย

แม้ว่าบรรดาผู้นำของงานทั้งสองจะเป็นรถยนต์และดาวเด่นของ NTT IndyCar Series แต่การแข่งขันข้างถนนทั้งสองนี้มีบรรยากาศของเทศกาลริมถนนที่มีการแสดงดนตรีสด ฟู้ดทรัค งานแสดงรถยนต์ และกิจกรรมอื่นๆ ที่ให้ทั้งฮาร์ดคอร์และไม่ใช่พัดลม สิ่งที่น่าสนใจ

ทั้งสองเหตุการณ์ยังเปลี่ยนถนนในเมืองให้เป็นปาร์ตี้ริมถนนที่มีความเร็ว อาหาร ความบันเทิง และสถานบันเทิงยามค่ำคืน ผสมผสานเศรษฐกิจในท้องถิ่นด้วยผลประโยชน์ทางการเงินเพิ่มเติม

แฟนๆ หลายคนที่มาที่เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ฟลอริดา และลองบีช แคลิฟอร์เนียมาร่วมงานด้วย บางคนถึงกับสนใจการแข่งรถ แต่เป็นสูตรที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จที่ลองบีชตั้งแต่ปี 1975 และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กตั้งแต่ปี 2003

ในขณะที่การแข่งขันบนท้องถนนบางรายการเติบโตขึ้น การเข้าร่วมในสนามแข่งวงรีบางสนามในกำหนดการของ NTT IndyCar Series ก็ลดน้อยลง ในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ Texas Motor Speedway จะเป็นเจ้าภาพ XPEL 375 ที่วงรีสูง 1.5 ไมล์ ย้อนกลับไปในปี 1997 การแข่งขัน IndyCar Series ครั้งแรกที่ TMS ดึงดูดแฟน ๆ 129,000 คน

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อาจมีแฟนเพลงไม่ต่ำกว่า 20,000 คนที่เท็กซัส และแม้แต่น้อยกว่าที่สนามแข่งวงรีอื่นๆ

ตารางทั่วไปของวงรีหลายๆ วงคือการซ้อม คุณสมบัติ และการแข่งขัน ทำให้ผู้ชมต้องงดกิจกรรมหรือความบันเทิงมากมาย

แม้จะได้รับความนิยมในหมู่นักแข่งและแฟนตัวยง แต่ Iowa Speedway ระยะทาง .875 ไมล์ก็หยุดนิ่งในปี 2021 IndyCar ประสบความสำเร็จในการแข่งขันในสนามแข่งระยะสั้นตั้งแต่ปี 2007 แต่เมื่อ NASCAR เข้ามาแทนที่สถานที่นี้ในปี 2017 การเลื่อนตำแหน่งสำหรับการแข่งขัน IndyCar ก็ลดลง

ในปี 2020 Roger Penske และ Penske Entertainment เช่าสนามแข่งจาก NASCAR เพื่อทำการแข่งขันในคืนวันศุกร์/คืนวันเสาร์ท่ามกลางการระบาดของ COVID-19 เนื่องจากปัญหาด้านสุขภาพ ผู้เข้าชมจึงจำกัดเพียง 7,500 คน และทั้งสองเผ่าพันธุ์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ

หากไม่มีโปรโมเตอร์ในปี 2021 ไอโอวาสปีดเวย์ก็ถูกทิ้งไว้นอกกำหนดการ

ผู้ว่าการรัฐไอโอวา Kim Reynolds ทำหน้าที่ เธอติดต่อ Newton, Iowa นายกเทศมนตรี Michael

แฮนเซนและทั้งสองคนเริ่มพยายามที่จะกอบกู้ไอโอวาสปีดเวย์

กุญแจสำคัญคือการติดต่อ West Des Moines ซึ่งเป็น CEO ของ Hy-Vee Supermarket ในไอโอวา Randall Edeker เขาตกลงอย่างรวดเร็วที่จะเป็นพันธมิตรหลักของการฟื้นฟู Iowa Speedway Penske Entertainment ซึ่งเป็นเจ้าของและดำเนินการ IndyCar, Indianapolis Motor Speedway และ Indianapolis 500 จะเป็นผู้สนับสนุน

นิติบุคคลใหม่ได้เช่าสิ่งอำนวยความสะดวกที่อยู่เฉยๆจาก NASCAR และมีสิทธิ์ควบคุมทรัพย์สินอย่างเต็มที่ตราบเท่าที่เหตุการณ์ยังคงเป็นไปได้

ความร่วมมือระหว่าง Hy-Vee, IndyCar และ Penske Entertainment ทำให้ Iowa Speedway มีโอกาสเติบโตตามกำหนดเวลา

“ฉันรู้จักแรนดี้มาประมาณ XNUMX ปีแล้ว และสิ่งที่ฉันค้นพบจากแรนดี้และทีม Hy-Vee คือเมื่อพวกเขาทำอะไรบางอย่าง พวกเขาทำได้ดีมาก พวกเขาทำได้ถูกต้อง พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก” เพนก์ นายบัด เดนเกอร์ ประธานบริษัทกล่าว “เราตั้งตารอที่จะจัดงาน ไม่ใช่แค่การแข่งขันตลอดทั้งสัปดาห์

“ให้นึกถึงการกระทำ ๔ ประการนี้ โดยปกติคุณจะเติมสนามกีฬาหรือสนามกีฬาด้วยการกระทำเหล่านี้ในเย็นวันหนึ่ง เราจะมีผู้ให้ความบันเทิงระดับ A สี่คนในงานก่อนการแข่งขัน Iowa Speedway หลังการแข่งขันตลอดสุดสัปดาห์ มันจะเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ยิ่งใหญ่สำหรับเรา ฉันกำลังมองหาการขายตั๋วจำนวนมากในวันนี้จากสิ่งนี้”

Iowa Speedway มีอัฒจันทร์ที่เล็กที่สุดแห่งใดแห่งหนึ่งตามกำหนดการของ IndyCar แต่มีโอกาสที่จะเพิ่มที่นั่งและห้องสวีทชั่วคราวเพื่อรองรับฝูงชนจำนวนมากขึ้น

“เรามีตั๋วขายเพียง 12,000 ถึง 15,000 ใบในแต่ละวันเพราะยอดขายตั๋วค่อนข้างดีจนถึงตอนนี้” Denker กล่าวต่อ “ฉันไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้มาก่อน ฉันไม่เคยเห็นผู้เล่นตัวจริงแบบนี้มาก่อน ฉันอยู่ในมอเตอร์สปอร์ตเป็นเวลานาน หากต้องการดูสิ่งที่พวกเขามีสำหรับสุดสัปดาห์นั้นในไอโอวา คุณไม่สามารถหาโรงแรมได้ ขอให้โชคดีในทุกพื้นที่ บางคนคงรู้เรื่องนี้มาก่อนจึงได้รักษาความปลอดภัยโรงแรมทั้งหมดซึ่งเป็นสิ่งที่ดี

“มันจะเป็นงานใหญ่ เรารู้สึกตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพิ่มความตื่นเต้นให้กับ IndyCar Series การมีคู่หูอย่าง Hy-Vee ฉันไม่เคยเห็นสิ่งนี้มาก่อนในอาชีพการงานของฉันที่จะมีความบันเทิงประเภทนี้”

ความสนใจของ Edeker ใน IndyCar เริ่มต้นจากการเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันเดี่ยวใน Honda หมายเลข 15 ของ Graham Rahal สำหรับการแข่งขันรอบที่สองของ doubleheader ในปี 2020 ที่ Iowa Speedway ผู้จัดจำหน่ายและผู้จำหน่ายของ Hy-Vee หลายคนตื่นเต้นมากกับศักยภาพในการส่งเสริมการขายของพันธมิตร IndyCar พวกเขาโน้มน้าวให้ Edeker เพิ่มการแข่งขันในการเป็นสปอนเซอร์

ซึ่งเติบโตจนกลายเป็นรถคันที่สองที่ได้รับทุนเต็มจำนวนที่ Rahal Letterman Lanigan Racing ที่มีแจ็ค ฮาร์วีย์ นักแข่งจากอังกฤษ Hy-Vee ได้สร้างชุดโฆษณาที่มี Harvey ในมิดเวสต์ในชื่อ “You Don't Know, Jack”

ด้วยการเป็นผู้ร่วมโปรโมเตอร์ของ Iowa Speedway ทำให้ Hy-Vee มีบทบาทที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นใน IndyCar บริษัทได้ประกาศแผนการที่จะขยายไปยังซูเปอร์มาร์เก็ตในอินเดียแนโพลิส รวมทั้งรัฐเคนตักกี้และเทนเนสซีแล้ว

“ฉันคิดว่าเหมาะสมที่สุดก็คือกลยุทธ์นั้นเหมาะกับเรา มันเหมาะกับกลยุทธ์ดิจิทัลที่เรากำลังดำเนินการอยู่” Edeker กล่าว “คุณเห็นสิ่งนั้นบนรถกับ Hy-VeeDeals.com นั่นคือกลยุทธ์ที่เรากำลังดำเนินการกับกลยุทธ์การจัดส่งถึงบ้านทั่วประเทศ

“เราเห็นว่าการทำงานผ่านความร่วมมืออย่างตรงไปตรงมากับ NBC Sports ซึ่งเป็นของแถมที่เราทำในทุกสัปดาห์ทั่วประเทศ

“ฉันเห็นมันในความร่วมมือกับ Roger Penske และ Bud Denker เพียงแค่ดูที่กลยุทธ์ของพวกเขาสำหรับ IndyCar โดยรวม การเติบโตของ IndyCar ว่าพวกเขาต้องการที่จะเติบโตกีฬาอย่างไร”

สำหรับ Edeker และ Hy-Vee การระบาดใหญ่ระดับชาติได้สร้างโอกาสในการขยายและขยายธุรกิจไปสู่กีฬาประเภทอื่นที่ดูเหมือนว่าจะเติบโตได้แม้จะมีช่วงเวลาที่ท้าทายที่โลกต้องเผชิญ

“เรามองแบบนี้: เรารู้สึกเหมือนได้เข้าร่วม IndyCar ในเวลาที่เหมาะสม” Edeker กล่าว “IndyCar มีประวัติอันยาวนาน ฉันได้ดูประวัติอันยาวนาน ฉันรู้สึกเหมือนเรากำลังอยู่ในจุดที่ใหญ่กว่ามาก ฉันคิดว่ากีฬากำลังจะเริ่มขึ้น เรากำลังลงทุนในความเป็นไปได้นั้น เราเชื่อว่าเราต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งของมัน นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำการลงทุน

“การแข่งขันมีความสำคัญอย่างมากสำหรับเรา เหตุการณ์สำหรับเราคือการมีเหตุการณ์สำคัญที่นี่ในรัฐของเรา ช่วยรัฐของเรา เราอยู่ในอีกแปดรัฐ เราจะอยู่ใน 13 รัฐในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าในขณะที่เราขยาย

“แต่ไอโอวามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา เราต้องการลงทุนในการติดตาม นั่นเป็นเหตุผลที่เราทุ่มเททั้งหมด เราคิดว่าเราอยู่ในจุดยอดของอินดี้ที่เริ่มเติบโตด้วยกลยุทธ์บางอย่างที่พวกเขามี และเราต้องการที่จะลงทุนกับมันตอนนี้และก้าวไปข้างหน้าเพื่อก้าวไปข้างหน้า”

พวกเขาหวังว่าจะเปลี่ยนวันหยุดสุดสัปดาห์ของไอโอวา doubleheader ให้เป็นงานใหญ่สำหรับรัฐไอโอวาโดยนำแนวคิดรูปแบบการแข่งรถบนถนนไปสู่เส้นทางสั้น

“ฉันกลับไปที่คำว่า 'เหตุการณ์' กับ 'การแข่งขัน' ที่เรามีในซีรีส์นี้” เดนเกอร์กล่าว “ตลาดในเมืองที่เรารู้ว่ามีความสำคัญมากสำหรับเรา เมื่อคุณนึกถึงสิ่งที่เราจะทำที่ Iowa Speedway ในตอนนี้ด้วยสองเชื้อชาติ การเคลื่อนไหวทางโลกของความบันเทิงที่เกี่ยวข้อง ฉันคิดว่าจำนวนแฟน ๆ ที่เราจะได้รับในงานนี้ซึ่งไม่เคยไปแข่งมาก่อนเพราะพวกเขามาด้วยเหตุผลอื่นเพื่อดูความบันเทิง

“ยังไงก็ตาม มีงานระดับโลกเกิดขึ้น”