ในโฆษณาวันหยุดฟุตบอลโลก ทำไมอังกฤษถึงชนะในแต่ละปี

ในวงการฟุตบอล (หรือ 'ฟุตบอล' ตามที่คนส่วนใหญ่ทั่วโลกรู้จัก) อังกฤษได้แชมป์ฟุตบอลโลกเพียงหนเดียว เมื่อกว่าครึ่งศตวรรษที่แล้ว ย้อนกลับไปในปี 1966 แต่นอกสนามและใน 'โทรทัศน์' ชาวอังกฤษดูเหมือน เพื่อคว้าตำแหน่ง 'โฆษณาวันหยุดที่ดีที่สุด' บนโลกทุกปี

อีกครั้งในปี 2022 มีคู่แข่งที่สมน้ำสมเนื้อจากประเทศอื่น ๆ เช่นเดียวกับที่ประสบความสำเร็จในการพบกับปืนใหญ่ในกาตาร์

ไอร์แลนด์แสดงผลงานที่โดดเด่นด้วยโฆษณาบริการไปรษณีย์ An Post ซึ่งพ่อมดแห่งออซเป็นแรงบันดาลใจให้ทินแมนค้นพบหัวใจของเขา

ออสเตรเลียก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดด้วยจุดสำหรับเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ต Aldi พร้อมเรื่องเล่าที่ขับเคลื่อนด้วยยิมนาสติกเกี่ยวกับการต่อสู้ว่าใครจะได้กุ้ง (กุ้ง) ตัวสุดท้าย

เดนมาร์กเปิดตัวปืนทุกกระบอกที่เจิดจรัสด้วยผลงานแฟนตาซีช่วงวันหยุดสุดอลังการที่มีดาราดังอย่าง Katy Perry บนยอดเลโก้ที่สร้างสรรค์ขึ้นมา และ "ดอกไม้ไฟ" เอฟเฟ็กต์ภาพมากมาย

ชาวสวิสบอกเล่าเรื่องราวอันชาญฉลาดของการมอบของขวัญวันหยุดให้กับ Manor ผู้ค้าปลีก

และอเมริกาก็ฉายแสงแวววาวอย่างเช่น 'Joy Is Made' โดย Amazon เรื่องราวของลูกโลกหิมะอันล้ำค่าที่กำกับโดยไทก้า ไวทีติ สาวน้อยผู้ใจดีชาวนิวซีแลนด์

แต่คนอังกฤษกลับได้รับชัยชนะอีกครั้งในศึกโฆษณาใหญ่แห่งฤดูกาล สิ่งที่ดีที่สุดในการชักจูงใจผู้บริโภคหรือกระตุ้นกระดูกตลกของพวกเขา (หรือทั้งสองอย่าง) ในขณะที่ให้รางวัลแก่กระเป๋าเงินของนักช้อปที่เปิดอย่างเบามือ (ในขณะที่รับรู้ถึงช่วงเวลาที่เศรษฐกิจฝืดเคืองในสหราชอาณาจักร) อารมณ์มีความสำคัญเหนือการทำธุรกรรม

ดูการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมของภาพยนตร์รอมคอม-คอมเมอร์เชียลเรื่อง 'A Christmas Love Story' ของ The National Lottery ที่กำกับโดยทอม ฮูเปอร์ เจ้าของรางวัลออสการ์

หรือสถานที่เฮฮาสำหรับศูนย์การค้าของ Landsec ซึ่งแสดงวิธีรับมือกับญาติที่น่ารำคาญด้วยการ 'ปล่อยให้พวกเขาพูดไม่ออก'

เช่นเดียวกับฟุตบอลโลก การเลือกโฆษณาที่มีผู้ชื่นชอบมากที่สุดประจำฤดูกาลได้กลายเป็นกีฬาสำหรับผู้ชมชาวอังกฤษ เครือข่ายร้านขายยาของอังกฤษ Boots ติดอันดับหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับ' รายการ 'ดีที่สุด'. (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: โฆษณานี้ผลิตโดยหน่วยงานที่ฉันทำงานให้ VMLY&R) โฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของผู้หญิงคนหนึ่งที่พบแว่นวิเศษบนรถบัส ซึ่งเผยให้เห็นโลกแห่งวันหยุดที่น่าอัศจรรย์เมื่อเธอสวมมัน

เหตุใดชาวอังกฤษจึงโฆษณาวันหยุดได้ดีนัก สำหรับฉันแล้ว มันเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม เป็นส่วนหนึ่งของปฏิทิน เป็นส่วนหนึ่งของความคิดสร้างสรรค์ และเป็นส่วนหนึ่งของลูกค้า (ผู้ลงโฆษณา)

เริ่มต้นที่ ด้านวัฒนธรรม ในมุมมอง ภาษาอังกฤษมักมีอารมณ์อ่อนไหวอย่างมากเกี่ยวกับคริสต์มาส (และยังคงเรียกว่า 'คริสต์มาส' มากกว่า 'วันหยุด' อย่างท่วมท้น) ประเพณีสมัยใหม่ของคริสต์มาสเริ่มขึ้นในอังกฤษเมื่อ 500 ปีที่แล้ว ได้รับการฟื้นฟูอีกครั้งในสมัยดิกเกนเชียน และยังคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้

ในเรื่องของ ปฏิทินนักการตลาดในสหรัฐอเมริกาต้องผ่านวันฮัลโลวีนและวันขอบคุณพระเจ้าก่อนที่จะหันไปสนใจคริสต์มาส ฮันนูคาห์ กวานซา และงานเฉลิมฉลองวันหยุดอื่นๆ ทั้งหมด ปฏิทินการค้าปลีกของอังกฤษนั้นเรียบง่ายกว่า และสามารถมุ่งเน้นไปที่คริสต์มาสเป็นส่วนใหญ่ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน (หรือก่อนหน้านั้น)

เริ่มต้นที่ ความคิดสร้างสรรค์ ในมุมมอง เอเจนซีอังกฤษถือว่าโฆษณาของพวกเขาจริงจัง อันที่จริง พวกเขามักไม่ได้เรียกว่า 'โฆษณา' แต่เรียกว่า 'ภาพยนตร์' ซึ่งต้องการการดูแลและงานฝีมือเพื่อทำให้โฆษณามีชีวิต

และในที่สุดเมื่อมาถึงการ ไคลเอนต์มีผู้โฆษณารายหนึ่งที่สร้างประเพณี (และแม่แบบ) สำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของอังกฤษในช่วงวันหยุด และนั่นก็คือห้างสรรพสินค้า จอห์นลูอิส. ย้อนกลับไปในปี 2007 พวกเขาเปิดตัวโฆษณาช่วงวันหยุดใหญ่ชิ้นแรก ภายในปี 2011 ประชาชนเริ่มรอคอยโฆษณาของ John Lewis เช่น "The Long Wait" อย่างใจจดใจจ่อ ซึ่งขาย "ความรู้สึก" ของคริสต์มาส (แทนที่จะเป็นสินค้าที่มีราคา) โดยมักมาพร้อมกับเพลงฮิตคัฟเวอร์

ขณะที่ผู้ลงโฆษณารายอื่นตอบรับและพยายามสร้างผลงานชิ้นเอกขนาดจิ๋วของตนเอง โฆษณาตามฤดูกาลในสหราชอาณาจักรกลายเป็นที่คาดหวังและถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงพอๆ กับโฆษณา Super Bowl ในสหรัฐอเมริกา ตามที่รายงานใน Fast Company คริสต์มาสเป็นจริง 'ซูเปอร์โบวล์แห่งการโฆษณาอังกฤษ'.

อีกครั้งในปี 2022 การมาถึงของโฆษณาประจำปีของ John Lewis บ่งบอกถึงการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาสสำหรับชาวอังกฤษ และในปีนี้ก็มีจุดมุ่งหมายมากขึ้นกว่าที่เคย – ด้วยการเล่าเรื่องเกี่ยวกับชายวัยกลางคนที่กำลังหัดเล่นสเก็ตบอร์ดเพื่อสร้างความผูกพันกับเด็กที่ถูกอุปการะมาเยี่ยม

ใครจะไปรู้ว่าอังกฤษจะได้แชมป์บอลโลก แต่ในความคิดของฉัน พวกเขาเป็นผู้ชนะอีกครั้งในการโฆษณาวันหยุด