อิเกียเปิดห้างสรรพสินค้า Urban London พร้อมซานฟรานซิสโกและโตรอนโต Next

นั่นอิเกีย จิม แต่ไม่ใช่อย่างที่เรารู้ๆ กัน

ลืมร้านค้าขนาดใหญ่ที่เดินเตร่ด้วยทางเดินที่ไม่สิ้นสุดและหลีกเลี่ยงไม่ได้จากห้องน้ำผ่านห้องนอนและลูกชิ้นและตลาดที่ผสมผสานกันอย่างล้นหลาม ปิดท้ายด้วยชั้นวางสูงของเฟอร์นิเจอร์ที่บรรจุกล่องแบน

เนื่องจากเมื่อเช้านี้ IKEA ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้านของสวีเดนได้เปิดวิสัยทัศน์ของเมืองในห้างสรรพสินค้าที่ไม่มีใครรักในมุมที่พลุกพล่านของ West London แนวคิด Livat ซึ่งหมายถึง 'การรวมตัวที่มีชีวิตชีวา' ในภาษาสวีเดน เปิดตัวครั้งแรกในยุโรปที่เมืองแฮมเมอร์สมิธ และเร็วๆ นี้จะมีร้านค้าใจกลางเมืองในซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย และโตรอนโต แคนาดา

ในการเปิดเผยแนวคิดใหม่ อิเกียได้เปิดเผยมุมมองเกี่ยวกับอนาคตที่ไม่ใช่แค่ร้านค้าแต่รวมถึงห้างสรรพสินค้าด้วย และดูเหมือนว่าจะเต็มไปด้วยชุมชน พื้นที่ประชุม สินค้าให้เช่า ป๊อปอัป อาหาร การรีไซเคิล และสภาพแวดล้อมที่ปลอดจากรถยนต์

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน ประการแรก ตรวจสอบว่าคุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการอ่านบทความนี้ และมั่นใจได้ว่าข้อมูลต่อไปนี้เหมาะที่จะรวบรวมโดยบุคคลคนเดียวโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือไฟฟ้า (แม้ว่าคุณจะสามารถเช่าได้ก็ตาม)

แฮมเมอร์สมิธเป็นสถานที่แห่งแรกในยุโรปที่มีแบรนด์ Livat และได้รับการพัฒนาโดย Ingka Centres ซึ่งเป็นบริษัทในเครือด้านอสังหาริมทรัพย์ของ Ingka Group (ซึ่งรวมถึง IKEA Retail และ Ingka Investments)

การเปิดตัวเกิดขึ้นสองปีหลังจาก Ingka Centers ยืนยันการลงทุนมูลค่า 230 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อและพัฒนา Kings Mall ที่มีอยู่ซึ่งมีพื้นที่ว่างถึงหนึ่งในสี่ และได้ปรับปรุงให้ทันสมัยด้วยการออกแบบร่วมสมัยที่ได้แรงบันดาลใจจากสแกนดิเนเวียและห้องโถงใหญ่ ที่ให้พื้นที่ให้ผู้มาเยือนได้แฮงเอาท์ 

อิเกีย ลิวัต แฮมเมอร์สมิธ

ห้างสรรพสินค้านี้มีร้านอิเกียเปิดใหม่ โดยมีผู้เช่าดั้งเดิมบางราย เช่น Lidl, Sainsbury's, H&M และ Primark แต่ยังมีสิ่งใหม่ๆ มากมาย เช่น แพลตฟอร์มป๊อปอัป Sook ซึ่งมีสองแห่ง เร็วๆ นี้จะเป็น XNUMX แห่ง ใน West End – ร้านอาหาร (รวมถึงแนวคิดเรื่องอาหารใหม่ที่ยังไม่เปิดเผย) และ 'Library' แบบโต้ตอบ ของ Things' ที่จะเปิดในปลายเดือนเมษายน วิสาหกิจที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนแห่งนี้จะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเช่าของใช้ในครัวเรือนที่มีประโยชน์ 

แฮมเมอร์สมิธของอิเกียมีขนาดเพียงเศษหนึ่งส่วนสี่ของร้านค้าแบบดั้งเดิม โดยมีสินค้า 1,800 รายการให้นำกลับบ้าน และจัดแสดงอีก 4,000 รายการ สินค้าทั้งหมดยังคงมีพร้อมสำหรับการจัดส่งควบคู่ไปกับการวางแผนในร้านค้า  

ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของการช้อปปิ้งในใจกลางเมือง โดยจะเป็นร้านไร้เงินสดแห่งแรกของ IKEA ในสหราชอาณาจักร โดยให้บริการชำระเงินด้วยตนเองเท่านั้น และมีทางเข้าและออก XNUMX ทาง โดยมีร้าน Dutch Deli แห่งใหม่ตั้งอยู่บริเวณขอบร้านและ เปิดเร็วกว่าร้านหนึ่งชั่วโมง

Cindy Andersen กรรมการผู้จัดการของ Ingka Centres อยู่ที่ลอนดอนเพื่อเปิดตัวเส้นทางสู่ซานฟรานซิสโกเพื่อตรวจสอบโครงการต่อไปของเธอ และเธอบอกฉันว่า: “สถานที่นัดพบในเมืองของเราได้รับการออกแบบให้สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ภายในเมืองสมัยใหม่ที่มีมากขึ้น การเข้าชมเป็นประจำและการเดินทางโดยรถยนต์น้อยลง”

เธอกล่าวว่า Ingka Centers จะหาไซต์เพิ่มเติมในเมืองใหญ่ๆ ในยุโรปและอเมริกาเหนือ โดยผสมผสานรูปแบบที่เล็กกว่าของ IKEA เข้ากับร้านค้าปลีกและบริการของชุมชน โดยขึ้นอยู่กับสถานที่นั้นๆ สำหรับซานฟรานซิสโกจะรวม co-working พื้นที่สำหรับผู้ประกอบการในท้องถิ่นและแนวคิดใหม่ด้านอาหาร

ห้างสรรพสินค้าเป็นพื้นที่ชุมชน

“สิ่งสำคัญคือการสร้างสถานที่ที่เป็นชุมชนของพวกเขาและเป็นที่ที่ทุกคนยินดีต้อนรับ” เธอกล่าว “สถานที่นัดพบมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เราต้องหลีกหนีจากความคิดที่ว่า/หรือพื้นที่ออนไลน์และพื้นที่ทางกายภาพ เราเชื่อมั่นอย่างเต็มที่ในการสร้างสถานที่ที่ผู้คนจะสร้างความทรงจำร่วมกัน Livat ได้รับการออกแบบให้เป็นทั้งชุมชนและจุดหมายปลายทาง”

อันที่จริง การเปิดตัว Livat Hammersmith ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายธุรกิจทั่วโลกของ Ingka Centres มูลค่า 5.65 พันล้านดอลลาร์ หลังจากการเปิดสถานที่ประชุมใหม่สี่แห่งในประเทศจีน รวมถึงการเปิดเผยแผนสำหรับศูนย์สองแห่งในอินเดียเมื่อเร็วๆ นี้ สถานที่นัดพบแห่งที่สองอยู่ในระหว่างการพัฒนาที่ 945 Market Street ในตัวเมืองซานฟรานซิสโก และแห่งที่สามที่ Aura Retail Podium ที่ 382 Yonge Street ในโตรอนโต 

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวยังเป็นจุดเริ่มต้นของการลงทุนมูลค่า 1.35 พันล้านดอลลาร์ในลอนดอนในอีกสามปีข้างหน้า โดยพาดหัวเรื่องจะมีร้าน IKEA แห่งใหม่บนถนน Oxford Street ที่จะเปิดในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 บวกกับบริการจัดส่งใหม่ๆ เช่น Collect Near You Lockers ซึ่งเป็นความร่วมมือ พร้อม Shift and Access Self Storage สำหรับลูกค้าที่อาศัยอยู่ในรัศมี 45 กม. จากล็อกเกอร์ บริการนี้จะมีค่าใช้จ่าย 13.50 ดอลลาร์ – ฟรีสำหรับการสั่งซื้อมากกว่า 270 ดอลลาร์ – โดยมีไซต์นำร่องสองแห่งและอีก 20 แห่งอยู่ในการวางแผน หากประสบความสำเร็จ การเปิดตัวจะมีการเพิ่มไซต์ 2022 แห่งทั่วลอนดอนภายในสิ้นปี พ.ศ. XNUMX โดยเมืองนี้จะถูกใช้เป็นเตียงทดสอบสำหรับนวัตกรรม

Peter Jelkeby ผู้จัดการค้าปลีกระดับประเทศและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของ IKEA UK & Ireland กล่าวว่า "ในฐานะที่เป็นหนึ่งในตลาดที่มีนวัตกรรมและน่าตื่นเต้นที่สุดในโลกสำหรับการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ เราจะเพิ่มการลงทุนแบบ omni-channel ในลอนดอนด้วย เป้าหมายง่ายๆ: เพื่อให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น”