หากอัตราเงินเฟ้อน่ากลัวมาก ทำไมผู้บริโภคยังใช้จ่ายอยู่?

ในขณะที่การแพร่ระบาดดูเหมือนจะคลี่คลายลงในฐานะภัยคุกคามที่ใกล้เข้ามาสำหรับเราทุกคน ก็มีคนบูกี้แมนรายใหม่เข้ามา นั่นคือภาวะเงินเฟ้อ นั่นคือพาดหัวข่าวที่พบในa ของ Pew Research การสำรวจดำเนินการเมื่อปลายเดือนที่แล้ว: 93% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนนเงินเฟ้อว่าเป็นปัญหา "ใหญ่มาก" หรือ "ใหญ่ปานกลาง" และมันกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขา

ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 1,000 คนถึงขนาดสำรวจใน a แบบสำรวจล่าสุดโดย First Insight, 97% รายงานว่าอัตราเงินเฟ้อที่สูงในขณะนี้เป็นปัจจัยหนึ่งในการวางแผนทางการเงินของพวกเขา สามในสี่กล่าวว่าการใช้จ่ายของพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งจำเป็นและการดูแลสุขภาพมากขึ้น

แม้จะห่างไกลออกไป เงินเฟ้อเป็นสิ่งที่ชาวอเมริกันกังวลมากที่สุด และสิ่งที่ทำให้ผู้ค้าปลีกต้องนอนไม่หลับในตอนกลางคืน

ใช่ ราคาขึ้นอยู่กับเชื้อเพลิง อาหาร ที่อยู่อาศัย และรถยนต์ แต่สื่อก็ตีกลองแห่งความหายนะอย่างไม่ลดละ อัตราเงินเฟ้อแย่ที่สุดในรุ่น! มีแต่จะแย่ลง!

บางที. แต่สำหรับตอนนี้ ฉันสงสัยว่าทำไมผู้บริโภคยังคงจับจ่ายซื้อของ เติมที่จอดรถ และจองวันหยุดพักผ่อน

เราทุกคนอาจจะประหม่า แต่ ธนาคารแห่งอเมริกา รายงานว่าการใช้จ่ายผ่านบัตรเดบิตและบัตรเครดิตในเดือนเมษายนในทุกกลุ่มรายได้อยู่ที่ 13% สูงกว่าปีที่แล้ว ที่สำคัญกว่านั้น ธนาคารกล่าวว่าการใช้จ่ายผ่านบัตรต่อครัวเรือนสูงกว่าเมื่อ 24 ปีก่อนถึง 2019% ในช่วงก่อนเกิดโรคระบาดในปี XNUMX

ตัวบ่งชี้อีกประการหนึ่งที่นาฬิกาอุตสาหกรรมคือจำนวนการเข้าชมที่ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า Placer.ai ซึ่งรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการเดินเท้า รายงานว่าห้างสรรพสินค้าในร่ม ศูนย์ไลฟ์สไตล์แบบเปิดโล่ง และห้างสรรพสินค้าเอาท์เล็ทมีการฟื้นตัว บริษัท บันทึก การเพิ่มขึ้นสูงสุดที่เอาท์เล็ทมอลล์ ซึ่งมีผู้เข้าชมในเดือนเมษายนเพิ่มขึ้น 31.6% จากเดือนมีนาคม Placer กล่าวว่าการเข้าชมห้างสรรพสินค้าในร่มเพิ่มขึ้น 17.4% จากเดือนมีนาคมและเกือบจะถึงปี 2019

เกิดอะไรขึ้นที่นี่?

สถิติบอกเราว่าค่าที่อยู่อาศัยเพิ่มขึ้นอย่างมาก ประมาณหนึ่งในสามในสองปี ตามสถิติของสำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรเกี่ยวกับการขาย แต่ในช่วง 10 ใน 2008 ปีที่ผ่านมา ราคาบ้านฟื้นตัวจากภาวะเงินฝืดอย่างมหาศาล อันเนื่องมาจากการล่มสลายทางการเงินในปี 40 ผู้เชี่ยวชาญบางคนอ้างว่าต้นทุนที่แท้จริงของที่อยู่อาศัยไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักใน XNUMX ปี

ในชิ้นหนึ่งเขาเพิ่งโพสต์เมื่อ ซุปเปอร์มันนี่.คอมแพลตฟอร์มช้อปปิ้งบริการทางการเงิน บรรณาธิการบริหาร แอนดรูว์ ลาแธม ให้เหตุผลว่าราคาบ้านอาจอยู่ในเขตฟองสบู่ในแคลิฟอร์เนียและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ แต่ “ในระดับชาติ คนอเมริกัน 53% มีรายได้ที่จำเป็นเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับบ้านราคากลาง ในรัฐของตน”

น้ำมันเบนซินมีราคาแพง เพิ่งทำสถิติสูงสุดที่ 4.50 ดอลลาร์ต่อแกลลอน แต่คนที่เชื่อว่าราคาน้ำมันไม่เคยสูงขนาดนี้ “กำลังทุกข์ทรมานจากสิ่งที่นักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า 'ภาพลวงตาของเงิน'” Rex Nutting คอลัมน์นิสต์ที่ Marketwatch.คอม.

“สมองของเรากำลังหลอกให้เราคิดว่าเราไม่เคยแย่ขนาดนี้มาก่อน” เมื่อคุณปรับสำหรับรถยนต์ที่ประหยัดน้ำมัน อัตราเงินเฟ้อ และปัจจัยอื่นๆ “ค่าใช้จ่ายในการขับรถหนึ่งไมล์ในรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยแก๊สของคุณตอนนี้ต่ำกว่าที่เคยเป็นมาเกือบตลอดศตวรรษที่ผ่านมา”

ในขณะเดียวกัน รายได้เฉลี่ยของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา เพิ่มขึ้นเป็นเวลาห้าปีจนกระทั่งการปิดตัวของ Covid-19 ในปี 2020 จากปี 2015 ถึง 2019 รายได้ครัวเรือนเฉลี่ยที่แท้จริงเพิ่มขึ้น 20% เพิ่มขึ้น 4,400 ดอลลาร์ในปี 2019 เพียงปีเดียว

สิ่งที่เกิดขึ้นกับอัตราเงินเฟ้อดูเหมือนจะเป็นกรณีของภาวะเงินฝืดมากกว่า

เรามีความสุขกับสินค้าราคาถูกที่ไม่เคยมีมาก่อน เทคโนโลยีที่ถูกกว่า ประสิทธิภาพการใช้พลังงานที่มากขึ้น และอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำที่สุด ตอนนี้เรากำลังไล่ตาม น่าเสียดายที่ผู้จัดการและกรรมการของบริษัทส่วนใหญ่ไม่ได้ติดต่อกับความต้องการของผู้บริโภค และที่สำคัญกว่านั้นคือสิ่งที่พวกเขายินดีจ่าย ในอดีต การศึกษาข้อมูลเชิงลึกครั้งแรก, ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีการตัดการเชื่อมต่ออย่างมากระหว่างผู้บริหารการค้าปลีกกับลูกค้าในเรื่องราคา น่าทึ่งที่ด้วยเทคโนโลยีราคาถูกและวิธีง่ายๆ ในการรับข้อมูลจากลูกค้า ผู้บริหารหลายคนเลือกที่จะไม่ทำความเข้าใจ

ถึงแม้ว่าพวกเขาจะกลัว แต่กลับกลายเป็นว่าผู้บริโภคยังคงจับจ่ายซื้อของอยู่ แม้ว่าจะระมัดระวังเพราะพวกเขาทำได้