'ไม่รู้จะซื้อใคร'

เพโลตัน (PTON) เปลี่ยนจากความเฟื่องฟูไปสู่การล่มสลายในชั่วข้ามคืน และเมื่อมีข่าวลือเรื่องการกู้ยืมเงินหมุนเวียน นักวิเคราะห์คนหนึ่งสงสัยว่าบริษัทฟิตเนสในบ้านที่ประสบปัญหาจะขายได้แม้ว่าจะต้องการก็ตาม

“ฉันไม่รู้ว่าใครจะเป็นคนซื้อมันใช่ไหม” David Trainer CEO ของ Constructs คนใหม่บอกกับ Yahoo Finance (วิดีโอด้านบน) “ฉันหมายความว่า คุณคิดว่าใครก็ตามที่ใช้ Peloton ยังไม่ได้สมัครสมาชิกกับ Amazon หรือซื้อของจาก Nike ใช่ไหม ฉันไม่รู้จริงๆ ว่ามูลค่าเพิ่มอยู่ที่ไหน”

การเก็งกำไรที่ Peloton จะขายธุรกิจนั้นได้เชื่อฟังบริษัทในปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการก่อกวนจากนักลงทุนที่เคลื่อนไหว การเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำ และมาตรการลดต้นทุน CEO Barry McCarthy ได้โต้แย้งข่าวลือเหล่านี้ บอกกับ Yahoo Finance ในเดือนมีนาคม เขาวางแผนที่จะรื้อฟื้นบริษัท ไม่ใช่ขายมัน

Peloton กำลังจม

ในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ ธุรกิจของ Peloton พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากโรงยิมแบบปิดบังคับให้ผู้คนใช้อุปกรณ์ในบ้าน แต่เมื่อสิ่งต่าง ๆ เริ่มเปิดออก โรงยิมกลับมาอีกครั้งในขณะที่ Peloton เริ่มสูญเสียพื้นที่

หุ้นตกต่ำตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา หุ้นแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ในวันพฤหัสบดีและลดลง 80% ในปีนี้

ในผลประกอบการไตรมาสสี่ที่ผ่านมา บริษัท ประกาศขาดทุนจากการดำเนินงาน 1.2 พันล้านดอลลาร์ โดยมีผลขาดทุน 415 ล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างหนี้ และเมื่อต้นเดือนนี้ John Foley ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้งได้ลาออกจากตำแหน่ง ส่วนหนึ่งของภาวะผู้นำสั่นคลอน สร้างความปั่นป่วนให้กับธุรกิจมากขึ้น

Barry McCarthy ทหารผ่านศึกจาก Netflix และ Spotify เข้ารับตำแหน่ง CEO จาก Foley ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ท่ามกลางการเลิกจ้างครั้งใหญ่และการพยายามลดต้นทุนอื่นๆ แมคคาร์ธีพยายามประคองธุรกิจที่ไม่สบายและเพิ่มการเติบโตของรายได้จากการสมัครสมาชิก

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Peloton ประกาศว่าจะพึ่งพาร้านขายเครื่องกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา Dick's Sporting Goods (DKS) เพื่อกระตุ้นยอดขาย ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ของ Peloton ซึ่งรวมถึง Bike, Bike+, Tread และ Guide ดั้งเดิม รวมถึงอุปกรณ์เสริมบางรายการจะมีวางจำหน่ายที่ร้านฟิตเนสแบรนด์ต่างๆ ภายในร้านค้าปลีกกว่า 100 แห่งจาก 700 แห่งของ Dick รวมถึงร้านค้าออนไลน์ บริษัทยังไม่ได้ประกาศวันเปิดตัว ตามข่าวประชาสัมพันธ์

เรื่องราวดำเนินต่อไป

การย้ายครั้งนี้ถือเป็นความร่วมมือครั้งแรกของ Peloton นอกร้านค้าที่มีชื่อเดียวกัน และเกิดขึ้นหลังจากที่ Peloton ลงนามข้อตกลงค้าส่งอื่นเพื่อขายสินค้าผ่าน Amazon (AMZN).

แต่นั่นอาจไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวให้นักวิเคราะห์เฝ้าดูการเติบโตของแผงขายหุ้น

“เราไม่ได้กำลังพูดถึงเทคโนโลยีระบบอัตโนมัติสำหรับพนักงานหรือหุ่นยนต์ใช่ไหม” เทรนเนอร์กล่าว “มันเป็นผลิตภัณฑ์ออกกำลังกาย และมีราคาราวกับว่ามันจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและบรรลุส่วนต่างที่ดีกว่าที่เคยทำมา และเราไม่เห็นมัน เราไม่เห็นเส้นทางไปสู่สิ่งนั้นในเวลานี้”

“พวกเขาไม่สามารถอยู่รอดได้อีกต่อไปโดยไม่ได้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจหรือการจัดหาเงินทุนใหม่ ซึ่งในสภาพแวดล้อมปัจจุบันจะเป็นเรื่องยากมาก” Trainer กล่าวเสริม

Dani Romero เป็นนักข่าวของ Yahoo Finance ติดตามเธอบน Twitter @daniromerotv

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube