เรามาที่นี่ได้อย่างไรและจะทำอย่างไรกับมัน

ขณะที่เราเฝ้าดูความน่าสยดสยองที่เกิดขึ้นในยูเครน เราไม่สามารถหยั่งรู้ถึงการไม่ยอมรับของชาวรัสเซียต่อการกระทำในนามของพวกเขา เมื่อถึงเวลานี้ เสียงโห่ร้องของความอัปยศอดสูหรือความโกรธเกรี้ยวควรจะดังไปทั่วสหพันธรัฐรัสเซียอย่างเห็นได้ชัด อย่างน้อยก็มากพอที่จะยับยั้งนโยบายของเครมลิน ไม่ต้องสงสัยเลยว่า กำปั้นเหล็กของรัฐตำรวจทำให้เกิดความเงียบสงบ: การจับกุมผู้ประท้วงอย่างกว้างขวาง การหว่านความกลัวด้วยการลอบสังหารผู้เห็นต่างในที่สาธารณะในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณาชวนเชื่ออย่างไม่หยุดยั้ง และอื่น ๆ มีผลตามที่ต้องการ แต่ลองถามผู้เชี่ยวชาญกลุ่มใดก็ได้แล้วพวกเขาจะบอกคุณว่าปัญหานั้นลึกกว่านั้นจริง ๆ แล้วเกี่ยวข้องกับหัวใจและความคิดของประชาชนชาวรัสเซีย ไม่ชัดเจนเลยสักนิดว่าความนิยมส่วนตัวของปูตินได้รับความนิยมอย่างมาก ผู้สำรวจความคิดเห็นของ Levada ที่ได้รับความนับถือค่อนข้างให้คะแนนการอนุมัติของเขายังคงสูงกว่า 80% ประมาณการล่าสุดของตัวเลขที่หลบหนีไปต่างประเทศอยู่ที่ประมาณ 700,000 คนหรือมากกว่านั้น ซึ่งค่อนข้างไม่มีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรทั้งหมด เป็นเพียงว่าชาวรัสเซียไม่ได้รับข้อมูลที่จะเปลี่ยนแปลงความคิดของพวกเขา หรือพวกเขาอาศัยอยู่ในจักรวาลคู่ขนานที่พวกเขามีภูมิคุ้มกัน?

เวลาเปลี่ยนไปอย่างแน่นอนตั้งแต่ช่วงปลายยุคสงครามเย็น เมื่อหลังม่านเหล็ก ข่าวจากตะวันตกถือว่าล้ำค่า น่าเชื่อถือ (และมีเหตุผลมากกว่า) มากกว่าข่าวของเครมลิน แหล่งข่าวเช่น BBC Russian Service และ Radio Free Europe ได้รับการเคารพในฐานะน้ำพุแห่งความจริง ศ.โทมัส เกรแฮม ผู้เชี่ยวชาญด้านรัสเซียผู้คร่ำหวอดในมหาวิทยาลัยเยล กล่าวว่า พลเมืองโซเวียต “ไม่สามารถไว้วางใจสื่อทางการได้แม้แต่ข่าวท้องถิ่นของพวกเขาเอง เชอร์โนบิลเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น ดังนั้นพวกเขาจึงเรียนรู้ที่จะไว้วางใจทางเลือกอื่นของเรา” แต่มันไปไกลกว่าข่าวหนัก ตะวันตกเต็มไปด้วยความบันเทิง ความเย้ายวนใจ แฟชั่น กีฬา และดนตรีร็อค ตรงกันข้ามกับเครมลินที่มีการกระจายเสียงที่น่าเบื่อ โซเวียตกำลังสูญเสียการต่อสู้แบบ Soft Power อย่างรุนแรง เช่นเดียวกับข้อมูลตอบโต้ที่ไหลบ่าเข้ามาอย่างมีประสิทธิผล

แต่ตอนนั้นเอง ภายใต้ปูติน สื่อรัสเซียพยายามอย่างต่อเนื่องและประสบความสำเร็จในการพัฒนาเกมของพวกเขา เพิ่มช่องทีวี เพิ่มใบหน้าที่อ่อนเยาว์และเซ็กซี่ เพิ่มมูลค่าการผลิตให้เป็นมาตรฐานโลก แฟรนไชส์รายการตะวันตก เลียนแบบผู้อื่น สร้างระบบนิเวศที่ตื่นตาตื่นใจและพึ่งพาตนเองได้ อาจไม่สามารถทะลุผ่านจากภายนอกได้ จากนั้นมีจักรวาลอินเทอร์เน็ต ตามที่ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่กล่าวว่าพื้นที่ข้อมูลออนไลน์ของรัสเซียนั้นไม่ได้ปิดสนิทอย่างแน่นอน ไม่เหมือนจีนอย่างแน่นอน ดูเหมือนว่าปัญหาที่ลึกกว่านั้นก็คือชาวรัสเซียเองไม่เปิดรับสื่อและข้อมูลตะวันตกมากนัก ไม่รู้สึกถึงความจำเป็น ได้รับฉนวนอย่างมีประสิทธิภาพจากการตระหนักรู้ในตนเองทางศีลธรรมใดๆ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมอสโกปรับปรุงภูมิทัศน์สื่อของตนให้ทันสมัย ​​และ ระบบนิเวศของการโฆษณาชวนเชื่อด้วยเล่ห์เหลี่ยมที่ดี หนังสือที่โด่งดังในปี 2014 ของ Peter Pomerantsev ในหัวข้อ “Nothing Is True But Everything Is Possible” สรุปวิธีที่โทรทัศน์รัสเซียพัฒนารูปแบบโฆษณาชวนเชื่อซึ่งไม่ได้ให้ความจริงตามจริงมากนัก ถึงขั้นโจมตีแนวคิดเรื่องความจริงด้วยการลอยตัว ทฤษฎีสมคบคิดหลายอย่างที่มักจะขัดแย้งกันเกี่ยวกับอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับเครมลิน

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบเกิดขึ้นจากการยิงเที่ยวบินพลเรือน MH2014 ของฮอลแลนด์สู่มาเลเซียในเดือนกรกฎาคม 17 ซึ่งเห็นได้ชัดว่าระบบขีปนาวุธของรัสเซียปฏิบัติการภายในยูเครน สื่อของมอสโกอ้างว่าแสดงหลักฐานว่าถูกยิงโดยเครื่องบินรบของยูเครน จากนั้นโดยการป้องกันทางอากาศของยูเครน ว่าเป็นเที่ยวบินฆ่าตัวตายที่บรรทุกศพและอื่นๆ อีกมากมาย หลายปีต่อมา ศาลระหว่างประเทศ ณ กรุงเฮกได้ตัดสินอย่างเป็นทางการโดยปฏิเสธไม่ได้และตัดสินให้เป็นความรับผิดชอบต่อกองกำลังแบ่งแยกดินแดนที่ควบคุมโดยเครมลิน ซึ่งเมื่อถึงเวลานั้น ประชาชนชาวรัสเซียหมดความสนใจ ผลระยะยาวของการโจมตีด้วยข้อมูลที่บิดเบือนอย่างเข้มข้นคือทัศนคติที่แพร่หลายในปัจจุบันของการดูถูกเหยียดหยามและความไม่แยแสในหมู่ประชาชน: ทุกคนโกหก ไม่มีใครรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น เพราะเห็นแก่สติที่แท้จริง ปล่อยให้ทุกอย่างเป็นของผู้มีอำนาจ ซึ่งแปลได้ว่าเป็นการปิดสวิตช์ทางศีลธรรมไปสู่การกระทำที่ชั่วร้ายของเครมลินโดยเฉพาะในต่างประเทศ

โทษส่วนหนึ่งอยู่ที่ตะวันตก ในช่วงหลายปีที่ปูติน ขณะที่เครมลินมีเดียแมชชีนตามทัน เราก็ละสายตาจากลูกบอลอย่างเห็นได้ชัด โดยเชื่อในระดับหนึ่งว่าสารแห่งค่านิยมและวิถีชีวิตแบบยูโรอเมริกันนั้นเป็นตัวของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องมีการโฆษณาชวนเชื่อเพิ่มเติม สื่อดั้งเดิมของตะวันตกซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีประสิทธิภาพมากในรัสเซีย ยังคงใช้วิธีการที่ล้าสมัยในการ 'พูดความจริง' โดยนำเสนอข่าวที่เป็นกลางโดยเน้นที่ข่าว ซึ่งมีผลเพียงเล็กน้อยต่อเทคนิคการบิดเบือนข้อมูลที่ซับซ้อนของมอสโกที่ผสมผสานกับความบันเทิง สิ่งเหล่านี้ยังเป็นปีแห่ง 'สงครามต่อต้านการก่อการร้าย' ตั้งแต่ปี 2001 เป็นต้นมา เมื่อโลกเสรีมุ่งความสนใจไปที่อื่น และยังเป็นช่วงเวลาที่ประชาชนชาวรัสเซียสามารถเดินทางไปต่างประเทศได้อย่างไม่มีข้อจำกัด และได้เห็นกระบวนการทางประชาธิปไตยที่ยุ่งเหยิงภายในสภาพแวดล้อมที่เสรีมากขึ้นด้วยตาเปล่า สำหรับหลาย ๆ คน สิ่งนี้เตือนให้พวกเขานึกถึงสภาพที่วุ่นวายของปีเยลต์ซินและความยากลำบากทางเศรษฐกิจและสังคมที่ตามมา สงครามกลางเมือง บาบุชกาจรจัดและอื่น ๆ

“พวกเขาเริ่มเชื่อว่าตะวันตกไม่มีอะไรจะสอนพวกเขาในเชิงอุดมคติ ซึ่งสอดคล้องกับข่าวสารของเครมลินมาก” อิวานา สแตรดเนอร์ นักวิจารณ์ปูตินคนสำคัญของมูลนิธิปกป้องประชาธิปไตยกล่าว “พวกเขาชอบวิถีชีวิตแบบตะวันตกแต่ไม่ชอบค่านิยม เงินน้ำมันหลั่งไหลเข้ามา พวกเขาสามารถซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าฟุ่มเฟือยได้เป็นครั้งแรกในรอบหลายทศวรรษ เครมลินโน้มน้าวพวกเขาว่าความพิเศษของรัสเซียและความรักชาติ ซึ่งมีผลเป็นอำนาจสูงสุดนั้น มีความสัมพันธ์ทางชีวภาพกับความมั่นคงและความสำเร็จ” สิ่งสำคัญที่สุดคืออนุญาตให้คนส่วนใหญ่ที่เฉื่อยชาทางการเมืองอยู่อย่างนั้น ในท้ายที่สุด มอสโกรู้สึกกล้าได้กล้าเสียที่จะเปลี่ยนจากการป้องกันไปสู่การรุกรานทั้งทางทหารและที่ชาญฉลาดด้วยข้อมูล รู้สึกสบายใจเมื่อรู้ว่าได้รักษาพื้นที่บ้านเกิดไว้อย่างเต็มที่ ท้ายที่สุดแล้ว เทคนิคแบบเดียวกันนี้มุ่งสู่ตะวันตกจนถึงทุกวันนี้ ทำให้เกิดความเห็นถากถางเยาะเย้ยถากถางแบบแบ่งขั้วด้วยความไม่ไว้วางใจที่กัดกร่อนข้อมูลฉันทามติหรือข่าว 'วัตถุประสงค์' ไม่สามารถเชื่อมอ่าวในสังคมของเราได้ เราได้สูญเสียความสามารถในการเชื่อมอ่าวเข้ากับหัวใจและความคิดของชาวรัสเซีย

คุณสามารถพูดได้ว่า จนกระทั่งการรุกรานยูเครนอย่างเต็มรูปแบบ ประชาชนชาวรัสเซียไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องรู้มากไปกว่าที่รัฐบาลต้องการให้พวกเขารู้ การสังหารผู้เห็นต่าง การวางยาพิษและการป้องกันประเทศทั้งในประเทศและต่างประเทศ การรุกรานทางทหารในจอร์เจีย ดอนบัส และไครเมีย ไม่ได้สั่นคลอนเขตความสะดวกสบายของประชาชนมากพอที่จะทำให้เครมลินตื่นตระหนก แต่ภัยพิบัติในยูเครนที่เริ่มต้นจากการโจมตีเคียฟที่ล้มเหลวได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆตามที่ศาสตราจารย์เกรแฮมกล่าวว่า "สร้างการขาดแคลนข้อมูลที่ผู้คนดูเหมือนจะสนใจเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี"

ข่าวที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับความพ่ายแพ้ในเขตสงคราม ความจำเป็นอย่างฉับพลันในการระดมทหารเกณฑ์ การฝึกที่เลวร้ายเพียงใดและถูกส่งไปเพื่อสังหาร บวกกับผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้น (ในจังหวัด) จากการคว่ำบาตร แบบที่เคยมีมาในช่วงสงครามเย็น แม้แต่ในหมู่คนรุ่นก่อนๆ ที่ถือว่าไกลเกินเอื้อม พวกเขาเป็นคนแรกที่ถูกโอบล้อมด้วยการขยายตัวของเคเบิลทีวีหลายช่องที่ยิ่งใหญ่ในยุคหลังโซเวียต เป็นที่พอใจและครอบคลุมทั้งหมดสำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับสภาพการออกอากาศก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่มืดมนของความล้มเหลวของชาติมาช้านาน เครมลินมีความมั่นใจอย่างมากในผลกระทบของโรงเรือนที่กำลังเติบโตนี้ว่า เป็นเวลาหลายปีที่หนังสือพิมพ์ฝ่ายค้านได้รับอนุญาตให้อยู่ภายใต้การปกครองของปูติน เพราะเขารู้ว่าพวกเขามีอิทธิพลน้อยมากเพียงใดเมื่อเทียบกับทุกช่องทาง ซึ่งถูกควบคุมโดยรัฐในระดับสากลภายใต้ผู้มีอำนาจหลายคน

โดยรวมแล้ว การโฆษณาชวนเชื่อของเครมลินที่ท้าทายผ่านจักรวาลทีวีในประเทศแบบปิดนั้นดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ทางเทคโนโลยี จะต้องมีการสร้างระบบเคเบิลหรือหอส่งสัญญาณใหม่ภายในรัสเซีย ความหวังในการสร้างแคมเปญข้อมูลทางเลือกขนาดใหญ่ต้องผ่านอินเทอร์เน็ตและค่อนข้างจะอายุน้อยกว่า มีการวิพากษ์วิจารณ์การแชทเป็นกลุ่มจำนวนมากบน Telegram ซึ่งเป็นแอปส่งข้อความของรัสเซีย ซึ่งมักมาจากเสียงที่แข็งกร้าวและสนับสนุนสงคราม นอกเหนือจากเว็บไซต์ข่าวและการแพร่ภาพผ่าน Youtube จากต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในริกา ลัตเวีย ดำเนินการโดยผู้ลี้ภัยชาวรัสเซีย ซึ่งมีผู้เข้าชมหลายล้านครั้ง ดังนั้น ในระดับหนึ่ง กระบวนการกำลังดำเนินการอยู่ Andrey Illarianov อดีตที่ปรึกษาอาวุโสของปูตินซึ่งขณะนี้อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่า “มันต้องใช้เวลา ชาวรัสเซียในรัสเซียจะไม่เชื่อถือข่าวหรือคำวิจารณ์ใด ๆ ที่มาจากผู้ที่ไม่ใช่ชาวรัสเซีย และพวกเขามักจะปฏิเสธสิ่งที่ฟังดูไม่รักชาติ” เป็นผลให้สื่อเก่าอย่าง Radio Free Europe และ BBC มีอาการย่ำแย่ ในขณะที่สื่อในริกาทำได้ดีขึ้น

กลุ่มผู้อพยพชาวรัสเซียมีปัญหา ส่วนใหญ่มาจากการพยายามรักษาความสนใจของผู้ชมในรัสเซียโดยมุ่งสร้างเส้นทางสายกลางในขณะที่ต่อต้านปูตินและสนับสนุนรัสเซีย (ชาวบอลต์และยูเครน และอื่น ๆ อีกมากมาย ไม่ชอบมืออาชีพ -ส่วนรัสเซีย). ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ TV Rain (หรือที่รู้จักในชื่อ Dozhd) ต้องย้ายไปฮอลแลนด์เมื่อเร็ว ๆ นี้เพราะทำให้ชาวลัตเวียในท้องถิ่นแปลกแยก ถึงกระนั้น พูดอย่างกว้าง ๆ มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากการขาดแคลนข่าวของเครมลิน และจังหวะเวลาก็ดูเหมือนจะเป็นผลดี จะใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร? หลายคนแนะนำให้เปิดตัวสื่อยักษ์ใหญ่ของรัสเซียที่ย้ายถิ่นฐานในต่างประเทศ พร้อมด้วยความบันเทิงและกีฬาที่สามารถแข่งขันกับช่องในมอสโกในด้านขนาดและความเย้ายวนใจ อย่างไรก็ตาม หากเครมลินสามารถปิดอินเทอร์เน็ตบางส่วนได้อย่างมีประสิทธิภาพเมื่อจำเป็น ใครจะใจร้อนพอที่จะลงทุนเงินจำนวนมากที่จำเป็น? คำตอบคือ เทคโนโลยีดาวเทียมมีอยู่แล้วมากมายที่จะข้ามผ่านมาตรการดังกล่าวได้ Starlink เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น คำถามที่แท้จริงเกี่ยวกับเนื้อหา: นักไล่ระดับสีอย่าง Illarianov เชื่อในเกมอันยาวนานของการเอาชนะใจและความคิด แต่การเข่นฆ่าอย่างเลวทรามในปัจจุบันในยูเครนนั้นต้องการอย่างอื่น

กลุ่มเสียงหัวแข็งอย่าง Ivana Stradner เรียกร้องให้ใช้กลยุทธ์การโฆษณาชวนเชื่อโดยตรงที่น่ารังเกียจมากขึ้น: ใช้ลัทธิชาตินิยมต่อต้านตัวเองและจุดไฟให้กับกลุ่มที่ฝักใฝ่สงครามอย่างรุนแรงต่อปูติน ยุยงให้เกิดการแตกแยกในศาล และในขณะเดียวกันก็ยั่วยุชนกลุ่มน้อยที่สงบอยู่แล้วอย่าง Buryats และ Kazan Tatars ให้กบฏ และแยกตัวออกมา พวกเขามีแนวโน้มตามสัดส่วนต่อหัวที่จะถูกระดมและสูญเสียในยูเครนมากกว่ารัสเซีย (การผลักดันกลับ เช่น การประท้วงต่อต้านการเกณฑ์ทหารนั้นรุนแรงกว่ามากในภูมิภาคดังกล่าว) ผลลัพธ์ที่ไม่ได้ตั้งใจอาจเป็นการรัฐประหารที่สายแข็ง โดยมีความเป็นผู้นำที่น่ารังเกียจกว่า แต่ใครก็ตามที่มีอำนาจเหนือกว่าจะยุ่งอยู่กับการปราบปรามความแตกแยกภายใน อาจเป็นสงครามกลางเมือง ซึ่งอาจถึงขั้น นำไปสู่การแตกแยกของสหพันธรัฐรัสเซีย และมีการถู ก่อนหน้านี้ สำหรับผู้กำหนดนโยบายส่วนใหญ่ในตะวันตก นั่นเป็นสถานการณ์ที่ต้องหลีกเลี่ยงเหนือสิ่งอื่นใด ด้วยศักยภาพที่ผู้ลี้ภัยจำนวนมากจะหลั่งไหลและฝันร้ายของนิวเคลียร์ที่หลุดลอย แต่บางทีอาจถึงเวลาที่ต้องวางแผนจัดการเหตุการณ์ดังกล่าว ดังนั้นการโต้เถียงจึงเกิดขึ้น หรือเฝ้าดูชาวยูเครนถูกทารุณและถูกฆ่าตายเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี ซึ่งอาจตามมาด้วยประเทศใกล้เคียงอื่นๆ ดังที่ Stradner กล่าวว่า "สถานการณ์ที่อึดอัดอาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ไม่ช้าก็เร็ว"