นักกีฬาในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงเกมอย่างไร

นักกีฬาในปัจจุบันได้รับพรจากโอกาสพิเศษในการยกระดับชื่อเสียงเพื่อสร้างคุณค่าให้กับสถาบันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ประวัติและวิวัฒนาการของการตลาดสำหรับนักกีฬาแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบสำคัญของกระบวนทัศน์ใหม่นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และนักกีฬาในปัจจุบันได้รับการเสริมอำนาจให้กลายเป็นบริษัทสื่อที่ทำกำไรได้สูง

ไมเคิล จอร์แดนเป็นสุดยอด "นักขาย" และได้รับรางวัลอย่างงดงามด้วยการเป็นโฆษกของแบรนด์ที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม ไมเคิลไม่เคยเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของตัวเอง และเขามีชื่อเสียงสูงสุดก่อนยุคโซเชียลมีเดียที่นักกีฬาสามารถสื่อสารกับแฟนๆ ได้โดยตรง

ใช้ประโยชน์จากพลังของพันธมิตร:

ในฐานะที่เป็นผู้ที่ใช้เวลาสามทศวรรษในการสร้างแบรนด์นักกีฬาและได้เห็นวิวัฒนาการของอุตสาหกรรม เห็นได้ชัดว่าเกมได้เปลี่ยนไปแล้ว ยกตัวอย่าง Shaquille O'Neal เมื่อบริษัทของเรา Management Plus Enterprises (MPE) ทำงานร่วมกับ Shaquille เพื่อสร้างแบรนด์ Shaq ในช่วงเริ่มต้นอาชีพของเขา เราได้ก้าวไปไกลกว่าสิ่งที่ Jordan ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบ ตั้งแต่เริ่มต้นกลยุทธ์ของเราคือการเป็นเจ้าของ IP ของ Shaq และอนุญาตให้ใช้สิทธิ์แก่แบรนด์เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดของพวกเขาพร้อมกับ Shaq ในฐานะโฆษก Lee Clow ครีเอทีฟระดับตำนาน ผู้อยู่เบื้องหลัง Steve Jobs และ Apple
AAPL
ตกลงอย่างไม่เห็นแก่ตัวที่จะออกแบบโลโก้ Shaq “dunkman” ที่ Shaq สามารถเป็นเจ้าของได้ สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของ Shaq แต่ยังสร้างคุณค่าทางสถาบันใน Shaq IP อีกด้วย กลยุทธ์ดังกล่าวได้ผลตอบแทนที่ดีเมื่อ Shaq ก่อตั้งหุ้นส่วนที่ร่ำรวยกับ Authentic Brands Group (ABG) เพื่อผลักดันการเติบโตของแบรนด์ Shaq และใช้ประโยชน์จาก IP ดังกล่าวในระดับโลก เมื่อเร็ว ๆ นี้ Shaq เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการรวมสื่อและการตลาดแบบดั้งเดิมเข้ากับโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการเติบโตและมูลค่าของแบรนด์แบบทวีคูณ

ยุคของ บริษัท สื่อนักกีฬา:

ในยุคดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ ภูมิทัศน์ของการสร้างแบรนด์และอิทธิพลของนักกีฬามีการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและอำนาจที่มีอยู่ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักกีฬาจะต้องตระหนักถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ที่พวกเขามีในฐานะบริษัทสื่อ นักกีฬาสามารถปลดล็อกโลกแห่งโอกาสและได้รับประโยชน์ทางการเงินมากมายโดยใช้ประโยชน์จากสถานะของตนเองและใช้กลวิธีที่มีประสิทธิภาพ

เช่นเดียวกับที่บริษัทสื่อดั้งเดิมปลอมแปลงความร่วมมือเพื่อขยายการเข้าถึงและแหล่งรายได้ นักกีฬาก็สามารถทำได้เช่นเดียวกัน ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ สื่อ และผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ นักกีฬาสามารถขยายข้อความของแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ พันธมิตรเชิงกลยุทธ์สามารถอยู่ในรูปแบบของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แคมเปญที่ใช้แบรนด์ร่วม หรือแม้แต่กิจการร่วมค้าที่ขยายขอบเขตออกไปนอกขอบเขตของกีฬา ความร่วมมือเหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการมองเห็น แต่ยังเปิดแหล่งรายได้ที่ร่ำรวยสำหรับนักกีฬา รวมถึงข้อตกลงการรับรอง สิทธิ์ใช้งานเนื้อหา และโอกาสในการแบ่งปันรายได้

วันนี้พวกเขามีอำนาจในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาและผลิตภัณฑ์โดยตรงไปยังฐานแฟนคลับผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้นักกีฬากลายเป็นบริษัทสื่อได้เอง ควบคุมการเล่าเรื่อง สร้างแบรนด์ และสร้างรายได้จากอิทธิพลของพวกเขา เราได้เห็นสิ่งนี้ระเบิดในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมที่ Kylie Jenner และ Kim Kardashian ได้เปิดตัวแบรนด์ที่ร่ำรวยจากการติดตามทางสังคมขนาดใหญ่ของพวกเขา

เพื่อตอบรับบทบาทของบริษัทสื่ออย่างแท้จริง นักกีฬาต้องทุ่มเทเวลาและความพยายามในการสร้างตัวตนที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มเช่น Instagram, Twitter, YouTube และ TikTok ให้การเข้าถึงโดยตรงกับแฟนๆ หลายล้านคนทั่วโลก นักกีฬาควรสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและน่าเชื่อถืออย่างสม่ำเสมอซึ่งโดนใจผู้ชม ด้วยการแชร์ฟุตเทจเบื้องหลัง เรื่องราวส่วนตัว กิจวัตรการฝึกซ้อม และการมีส่วนร่วมโดยตรงกับแฟนๆ นักกีฬาสามารถปลูกฝังผู้ติดตามที่ภักดีและเพิ่มอิทธิพลในฐานะสื่อ

สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่มีคุณค่าและทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ด้วยการผลิตเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร เช่น พอดแคสต์ สารคดี ซีรีส์ทางเว็บ หรือแม้แต่การเขียนหนังสือ นักกีฬาจะสามารถสร้างแหล่งรายได้ที่หลากหลายและเสริมสร้างความเท่าเทียมของแบรนด์ การเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาช่วยให้นักกีฬาสามารถควบคุมเนื้อหาของตนได้มากขึ้น ทำให้สามารถอนุญาตให้ใช้สิทธิ์กับแพลตฟอร์ม ผู้ออกอากาศ หรือบริการสตรีมมิ่งต่างๆ ได้ ซึ่งสร้างรายได้จำนวนมากในกระบวนการนี้

อนาคตของแบรนด์นักกีฬา

การเป็นบริษัทสื่อเปิดโลกแห่งผลประโยชน์ทางการเงินสำหรับนักกีฬา ตอนนี้นักกีฬานักเรียนได้รับอนุญาตให้หาประโยชน์จากชื่อ ภาพลักษณ์ และความเหมือน (NIL) ของพวกเขาแล้ว พวกเขาเริ่มสร้างมูลค่าได้เร็วกว่าเมื่อก่อนมาก

ESPN.comนักกีฬาที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมากสามารถเป็นผู้ชนะที่แท้จริงในการเปลี่ยนแปลงของ NIL ได้อย่างไร

การนำความคิดของบริษัทสื่อมาใช้ตั้งแต่ต้น การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาต้นฉบับ นักกีฬาสามารถปลดล็อกการเติบโตทางการเงินอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนและเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ ๆ การเปิดรับพรมแดนนี้ทำให้นักกีฬาสามารถควบคุมการเล่าเรื่อง ขยายการเข้าถึง และสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับแฟนๆ และพันธมิตร ในขณะที่โลกยังคงดำเนินต่อไปบนเส้นทางสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล พลังของนักกีฬาในวัฒนธรรมของเรากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และเรากำลังประสบกับการเกิดขึ้นจริงของแบรนด์นักกีฬา