วิธีที่ Chainsmokers จะใช้ Pearpop และ Tubular เพื่อสร้างข้อเสนอของแบรนด์ที่ดีขึ้น

The Chainsmokers ดีเจ/โปรดิวเซอร์ของสหรัฐฯ ไม่ใช่แค่นักดนตรีและนักแสดงอิเล็กทรอนิกส์ที่ประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับเพื่อนร่วมงานหลายคนที่สร้างอาชีพที่ยั่งยืนในอุตสาหกรรมเพลงที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Alex Pall และ Drew Taggart ยังต้องดูแลด้านธุรกิจของความคิดสร้างสรรค์อย่างใกล้ชิด โดยใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อช่วยหาเลี้ยงชีพ .

เนื่องจากอุตสาหกรรมเพลงเปลี่ยนไปสู่การสตรีม และผลกระทบที่เกินปกติที่แพลตฟอร์มโซเชียลวิดีโอเช่น TikTok และ YouTube มีต่อนักดนตรีที่เชื่อมต่อกับแฟน ๆ จึงไม่แปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ จะติดต่อ Pall และ Taggart เพื่อขอความร่วมมือเป็นประจำ แต่การทำข้อตกลงกับแบรนด์นั้นไม่ใช่แค่คำว่า 'ใช่' ธรรมดาๆ เท่านั้น ตามด้วยโพสต์วิดีโอออนไลน์

กับ การประชุมผู้มีอิทธิพล VidCon ครั้งใหญ่กลับมาที่งานแบบตัวต่อตัว วันนี้ในเมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ฉันได้สัมภาษณ์พอลทางอีเมลเมื่อต้นสัปดาห์ เราได้พูดคุยกันถึงวิธีที่ The Chainsmokers ใช้แพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันของแบรนด์ Pearpop เพื่อค้นหาว่าเพลงใดที่ประสบความสำเร็จกับแฟนๆ อย่างแท้จริง แบรนด์ใดที่พวกเขาอาจต้องการทำข้อตกลง และอื่นๆ Chainsmokers ชอบ Pearpop มาก พวกเขาลงทุนในบริษัท

Pearpop เพิ่งประกาศความร่วมมือกับ Tubular Labs บริษัท เมตริกวิดีโอโซเชียลเพื่อเชื่อมต่อข้อมูลค้าปลีกจาก AmazonAMZN
และ WalmartWMT
ด้วยพฤติกรรมการรับชมวิดีโอโซเชียล Pearpop กำลังรวมเอา Tubular ที่มีอยู่แล้วเข้าด้วยกัน ข้อเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค สำหรับการเป็นหุ้นส่วน

ตัวอย่างเช่น แฟน ๆ ของทั้งคู่มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือบน Walmart มากกว่าผู้ดูวิดีโอโซเชียลทั่วไปถึงสี่เท่า เรื่องน่ารู้อื่นๆ นอกเหนือจาก The Chainsmokers ได้แก่:

• ผู้ชมของนักแสดงตลก Kevin Hart เกือบ 20% เลือกซื้ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ใน Amazon โดยใช้เวลา 30 วันในการดูวิดีโอของเขา
• MrBeast ครีเอเตอร์ YouTube ยอดนิยมและผู้ใจบุญ มีผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะเลือกซื้อไม้เทนนิสบน Amazon มากกว่าค่าเฉลี่ยถึงสี่เท่า
• ผู้ชมสำหรับดารา Instagram ซอมเมอร์เรย์ มีแนวโน้มที่จะซื้อแผ่นรองเมาส์ใน Amazon ถึง 7.4 เท่าภายใน 30 วันหลังจากดูวิดีโอรายการใดรายการหนึ่งของเธอ

ความร่วมมือระหว่าง Tubular-Pearpop ถือเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับครีเอเตอร์ เช่น The Chainsmokers ที่ต้องพึ่งพาข้อตกลงกับแบรนด์ แต่ต้องการแสดงให้พาร์ทเนอร์เห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผล Pall แนะนำ ด้านล่างนี้คือการถอดเสียงการสนทนาของเราที่แก้ไขเล็กน้อย:

ฟอร์บ: Chainsmokers ใช้ Pearpop และ Tubular อย่างไร? ตัวอย่างโครงการที่ข้อมูลและข้อมูลอื่น ๆ ช่วยขับเคลื่อนธุรกิจและงานศิลปะของคุณหรือไม่?

ผ้าคลุมโลงศพ: เราใช้ฟังก์ชันดั้งเดิมของ Pearpop หลายครั้งกับรุ่นล่าสุดของเรา มันเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่งสำหรับเรา ไม่ใช่แค่การเพาะไอเดียและเพลงให้กับ Tiktok แต่ยังรวมถึงการติดตามสิ่งที่ดูเหมือนจะเชื่อมโยงหรือไม่ ในสายตาของเรา Pearpop ช่วยอำนวยความสะดวก จัดระเบียบ และวางกลยุทธ์การเผยแพร่ และยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณเห็นบางสิ่งคลิก ให้ขยายมันออกไป เรายังไม่มีโอกาสใช้ Tubular แต่เราค่อนข้างตื่นเต้นกับโอกาสที่จะได้รับ สามารถรับได้มากจากทั้งสองข้างของสมการจากบริการแบบนี้ ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ Pearpop มักจะทำผลงานได้ดีเสมอมา โดยเห็นสิ่งต่าง ๆ จากทั้งสองฝ่าย อุปสงค์และอุปทานคืออะไร ความคาดหวังและความต้องการคืออะไร เป็นต้น

ฟอร์บ: ฉันเข้าใจว่าคุณเป็นนักลงทุน Pearpop ด้วย อะไรทำให้คุณลงทุนในบริษัท และคุณกับ Drew ลงทุนในเทคโนโลยีและความบันเทิงที่ไหนอีก สิ่งนี้เหมาะสมกับกลยุทธ์ของคุณสำหรับงานสร้างสรรค์และธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังงานของคุณอย่างไร

ผ้าคลุมโลงศพ: ใช่ เราลงทุนเอง ฉันพูดพาดพิงถึงมันเล็กน้อยในคำถามสุดท้าย แต่สำหรับเรา เราตระหนักดีว่า Pearpop คือการให้ข้อมูลและพลังที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ ไม่ใช่แค่กับฝ่ายหนึ่งที่เกี่ยวข้องแต่กับทุกคน นั่นเป็นลักษณะของธุรกิจที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรา และพวกเขาเข้าใจความสมดุลที่เกิดขึ้นกับสังคม (วิดีโอ) และการคุ้มครองผู้บริโภค ในฐานะนักลงทุน เราคือคนก่อน เรารักที่จะลงทุนในผู้ที่มองสิ่งต่าง ๆ จากมุมมองที่สดใหม่หรือแตกต่างออกไป พยายามที่จะทำลายสภาพที่เป็นอยู่หรือนำประสบการณ์ที่ดีกว่ามาสู่อนาคต เราค่อนข้างจู้จี้จุกจิกเมื่อเราลงทุนในสังคมและผู้บริโภค แต่การลงทุนอื่นๆ ที่เราทำ ได้แก่ Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy และอื่นๆ การลงทุนทั้งหมดเหล่านี้ (อยู่ใน) ธุรกิจ (ซึ่ง) อยู่ในรูปแบบหรือรูปแบบบางอย่างที่เข้าถึงประสบการณ์ใหม่และประสบการณ์ที่ดีขึ้นระหว่างสังคมและผู้บริโภค

Forbes: พูดคุยเกี่ยวกับความท้าทายที่ Chainsmokers เผชิญในการรับข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับโครงการของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับแบรนด์ เป็นเรื่องปกติ แต่การเชื่อมต่อ Pearpop/Tubular จะช่วยบรรเทาสถานการณ์ได้อย่างไร

ผ้าคลุมโลงศพ: ฉันไม่สามารถจินตนาการได้เลยว่าผู้สร้าง ศิลปิน หรือคุณเรียกชื่อนี้ว่าได้รับข้อเสนอจากแบรนด์หรือแคมเปญที่อาจไม่ได้คิดกับตัวเองว่า “แม้จะมีค่าตอบแทนทางการเงิน ที่สำคัญกว่านั้นแฟนๆ ของฉันจะเกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ไหม” ในท้ายที่สุด ทุกครั้งที่คุณให้การบริการกับแฟนๆ อย่างจริงจังในสิ่งที่ไม่เชื่อมโยง คุณไม่เพียงแต่ทำร้ายตัวเองและความสัมพันธ์ของคุณกับแฟนๆ ของคุณ แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ทางธุรกิจด้วย ดูเหมือนค่อนข้างชัดเจนเมื่อคุณพูดออกมาดังๆ แต่ในระหว่างนี้ มีพื้นที่สีเทามากมายที่คุณเพิ่งตั้งสมมติฐาน เราได้ทำข้อตกลงมากมายเมื่อมองย้อนกลับไป เราหวังว่าเราจะเข้าใจสิ่งที่แฟนๆ ของเราต้องการจริงๆ ได้ดีขึ้นเล็กน้อย Tubular จะขจัดความลึกลับและการคาดเดาทั้งหมดออกไป และช่วยให้ข้อตกลงที่เป็นประโยชน์และได้ผลจริง ๆ เดินหน้าต่อไปโดยที่ทั้งสองฝ่ายต่างตื่นเต้นที่จะเข้าร่วม ถ้าฉันรู้ว่าบริษัทเสื้อผ้าที่เรากำลังโปรโมตถูกแฟนๆ ของเราสวมใส่หรือซื้อไปเป็นจำนวนมาก ฉันก็จะมีแนวโน้มที่จะดำเนินการให้เหนือกว่าข้อกำหนดขั้นต่ำในการโปรโมต