เพลง Super Bowl และโฆษณาประกอบเพลงมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปี 2023

Super Bowl สุดสัปดาห์นี้จะเป็นครั้งแรกกับ AppleAAPL
ดนตรีในฐานะสปอนเซอร์ของมหกรรมช่วงพักครึ่ง มีเพียงวิธีเดียวที่ดนตรีของเกมใหญ่และโฆษณาขนาดใหญ่หลายตัวมีแนวโน้มที่จะพัฒนาขึ้นในปีนี้ เพียงไม่กี่วันหลังจากงานแกรมมี่ปิดฉาก ซึ่งอาจจะเป็นงานแสดงรางวัลที่ครอบคลุมมากที่สุดของพวกเขาเท่าที่เคยมีมา

นักร้องและเจ้าพ่อแฟชั่น Rihanna จะเป็นพาดหัวของการแสดงช่วงพักครึ่ง ก่อนหน้าสตูดิโออัลบั้มชุดที่ 2017 ที่เธอรอคอยมานานและสัญญาไว้บ่อยครั้ง ซึ่งเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปี XNUMX เธอจะเข้าร่วมโดย Chris Stapleton นักครอสโอเวอร์ระดับประเทศ แกรมมี่กับ Stevie Wonder แสดง พื้นดินที่สูงขึ้น), โปรดิวเซอร์/นักร้อง Kenneth “เบบี้เฟซ” เอ็ดมันด์ และนักร้อง/นักแสดงสาว เชอร์รีล ลี ราล์ฟ (แอ๊บบอตประถม).

การมีบริษัทสตรีมมิงเพลงที่ดูแลการแสดงช่วงพักครึ่งเวลาแทนที่จะเป็นบริษัทเครื่องดื่ม (แม้แต่บริษัทที่มีรากฐานอันยาวนานของเป๊ปซี่ในธุรกิจเพลง) ก็สัญญาว่าจะเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยบางส่วนของประสบการณ์นั้น Apple ประกาศแล้วว่าจะนำเสนอแคตตาล็อกทั้งหมดของ Rihanna ใน Spatial Audio พร้อม Dolby Atmos หากคุณมีหูฟังหรือเอียร์บัดที่เหมาะสม นั่นจะทำให้ RiRi เป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากยิ่งขึ้น

Apple Music Radio จะนำเสนอรายการเสียงแบบสตรีมที่เชื่อมต่อกับเกมรวมถึงบทสัมภาษณ์เมื่อวันพฤหัสบดีของริฮานน่า เพลย์ลิสต์เพลงยอดนิยม 33 เพลงจากแต่ละทีม NFL การถ่ายทอดสดนอกสถานที่ทุกวันในฟีนิกซ์ ซีรีส์ 10 ตอนของการแสดงในช่วงพักครึ่งก่อนหน้าที่น่าจดจำ และโต๊ะกลมแปดตอนที่ตรวจสอบผลกระทบทางวัฒนธรรมของริฮานนาในฐานะ ศิลปินหญิงที่ขายดีที่สุดอันดับ 2 ตลอดกาล หากยังไม่เพียงพอสำหรับแฟน ๆ ของ Rihanna ที่คลั่งไคล้ จะมีรายการสรุปหลังเกมในวันจันทร์หน้า

แต่เราก็มีแนวโน้มที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับวิธีการที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ใช้เพลงในปีนี้เช่นกัน ตามโพสต์บล็อกใหม่ ราคาเริ่มต้นที่ ทรงเครื่องซึ่งให้สิทธิ์ใช้งานเพลงแก่ผู้สร้างและองค์กรต่างๆ และติดตามอุตสาหกรรมในวงกว้าง ท่ามกลางเทรนด์ใหญ่สำหรับโฆษณาสาดสีที่งานใหญ่ในปีนี้:

• ถึงเวลาของ TikTok จากการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่มีต่อธุรกิจเพลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จึงไม่แปลกใจเลยที่ TikTok จะเป็นส่วนสำคัญของข้อความของแบรนด์มากมายในปีนี้ ทั้งก่อนเกมและโดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างเกม “เมื่อมองย้อนกลับไปในปีที่แล้ว เราเห็นแบรนด์ต่าง ๆ สร้างแคมเปญ TikTok ที่ไม่เหมือนใครโดยแยกจากสิ่งที่พวกเขาทำในโทรทัศน์ วิธีการที่เพิ่มการเข้าถึงโดยรวมของแคมเปญและช่วยดึงดูดผู้คนที่ไม่สนใจฟุตบอล” โพสต์ของ Songtradr กล่าว
• เต้นฮิปฮอป. การแสดงช่วงพักครึ่งสุดยิ่งใหญ่ของปีที่แล้วที่มีคอลเลคชันฮิปฮอปสตาร์ระดับ Mt. Rushmore (ไม่ต้องพูดถึงงานแกรมมี่ในปีนี้เพื่อฉลองครบรอบ 50 ปีแห่งการแร็พ) เป็นเพียงช่วงเวลาที่โดดเด่นที่สุดสำหรับแนวเพลงที่ได้รับความนิยมอย่างยาวนาน แต่ข้อมูลของ Songtradr แสดงให้เห็นว่าปีส่วนใหญ่ในทศวรรษที่ผ่านมา เพลงร็อคแซงหน้าฮิปฮอปในฐานะเพลงประกอบโฆษณา Super Bowl ของปี ตัวแทนที่ทำขึ้นใหม่และการมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของ Snoop Dogg ในฐานะโฆษกขององค์กรที่เกือบจะน่ากอดเป็นเพียงกรณีหนึ่งของการบรรเทาความกลัวของแบรนด์เกี่ยวกับภาพลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ NSFW ของฮิปฮอป โยนความคิดถึงยุค 90 ที่รวมถึงเพลงฮิปฮอปที่โด่งดังในยุคนั้น และเรามีแนวโน้มว่าแนวเพลงดังกล่าวจะแซงหน้าร็อคได้เป็นที่หนึ่งในโฆษณาเกมใหญ่เป็นครั้งที่ 2013 นับตั้งแต่ปี XNUMX ตามข้อมูลของ Songtradr
• เพลงเคป็อปและละตินก็ทะลุทะลวงเช่นกัน คาดว่าจะได้ฟังแนวเพลงหลักๆ ที่หลากหลายมากขึ้น นอกเหนือไปจากฮิปฮอป ทั้งเพลงละตินจากดาราอย่าง Bad Bunny และเพลงเคป๊อปจากศิลปินอย่าง BTS และ Blackpink ประสบความสำเร็จอย่างมากทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในสวนหลังบ้านของพวกเขาเอง แบรนด์ระดับโลกก็ให้ความสนใจเช่นกัน และจะแตะเพลงเพื่อช่วยให้เข้าถึงฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาลเหล่านั้น และเพียงเพราะว่า BTS อยู่ในช่วงเว้นช่วงยาว ไม่ได้หมายความว่าสมาชิกทั้ง XNUMX คน ซึ่งปล่อยอัลบั้มเดี่ยวของพวกเขาออกมาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา จะไม่เปิดรับข้อเสนอ
• การปิดห้องสมุดอาจหมายถึงเพลงที่มีชื่อเสียงน้อยลง ปีที่แล้ว 85% ของเพลงที่ใช้ในโฆษณา Super Bowl สร้างขึ้นจากเพลงเก่าที่มีอายุหลายปีหรือหลายสิบปี แต่ในขณะเดียวกัน บริษัทหลักทรัพย์เอกชนและเครื่องมือสำหรับนักลงทุนรายอื่น ๆ ก็ได้รวบรวมแคตตาล็อกเพลงย้อนหลังของการแสดงที่เป็นมรดกตกทอดมาอย่างโดดเด่นในราคาที่ดึงดูดสายตา ตอนนี้แม้แต่ญาติผู้มาใหม่เช่น Justin Bieber วัย 28 ปี สามารถขายลิขสิทธิ์การตีพิมพ์ มาสเตอร์การบันทึกเสียง และสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องได้ในราคาเก้าหลัก. Songtradr กล่าวว่ายังเร็วเกินไปที่จะรู้อย่างถ่องแท้ว่าการตื่นทองในแคตตาล็อกมีความหมายอย่างไรสำหรับแบรนด์ต่างๆ แต่มีแนวโน้มว่าการออกใบอนุญาตที่ได้รับความนิยมสูงจะมีราคาแพงกว่ามาก ท้ายที่สุดแล้ว นักลงทุนเหล่านั้นจำเป็นต้องเริ่มทำเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์คืนจากสินทรัพย์เหล่านี้ สิทธิ์การใช้งานแทร็กภายใต้เจ้าของใหม่เหล่านี้น่าจะไม่ถูก แบรนด์อาจเลือกใช้แทร็กที่ใหม่กว่าหรือโดดเด่นน้อยกว่า/ราคาแพงแทน

แน่นอนว่าแบรนด์เหล่านี้กำลังไล่ตามผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่สุดทางโทรทัศน์ แม้ว่าผู้ชมดั้งเดิมที่ออกอากาศทางเคเบิลและเคเบิลจะยังคงลดลงในวงกว้าง ในปี 2022 เกมใหญ่ดึงดูดผู้ชมมากที่สุดในรอบปีของรายการโทรทัศน์ของสหรัฐฯ อีกครั้ง โดยมีจำนวนประมาณ 99.2 ล้านคน หรือเกือบหนึ่งในสามของประชากรสหรัฐฯ

การแข่งขันในปี 2023 ระหว่าง Philadelphia Eagles และ Kansas City Chiefs เริ่มเวลา 6:30 น. ET/3:30 น. PT ในวันอาทิตย์ ที่สเตตฟาร์มสเตเดียมในเกลนเดล รัฐแอริโซนา แต่แน่นอนว่าโฆษณาและการแสดงตัวอย่างโฆษณาได้เริ่มขึ้นแล้ว ทางออนไลน์และทางทีวี เกมดังกล่าวจะออกอากาศทาง Fox และสตรีมบนบริการสมัครสมาชิก FUBO