Jill Martin 'QR Queen' กำลังขยายอาณาจักรด้วย 'Shop The Scenes' อย่างไร

จิล มาร์ติน จาก แสดงวันนี้ และชื่อเสียงของ QVC กำลังสร้างนวัตกรรมใหม่ให้กับอุตสาหกรรมด้วยรหัส QR ร่วมกับ CEO ของ 101 Studios และ เยลโลว์สโตน ผู้อำนวยการสร้าง เดวิด กลาสเซอร์ “เลือกซื้อฉาก” ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง Martin และ 101 Studios กำหนดนิยามใหม่ของ Entertainment Commerce

การดำเนินการล่าสุดของ QR Queen มีรหัสในช่วงพักโฆษณาของรายการเช่น เยลโลว์สโตน ที่จะทำให้ผู้ชมมีโอกาสซื้อสินค้าในรายการที่พวกเขากำลังดูอยู่

“Shop The Scenes” เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่และประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อสองสัปดาห์ที่แล้ว โดยเห็นการมีส่วนร่วมของผู้ชมในทันทีและการซื้อสินค้าบนหน้าจออย่างรวดเร็ว เช่น หมวกราคา 20 ดอลลาร์ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ 3,200 ดอลลาร์ (เก้าอี้สำนักงานของจอห์น ดัตตัน) ซึ่งทั้งหมดนี้ตรงกับฤดูกาลของวันที่ 4 ธันวาคม 5 รอบปฐมทัศน์ของ เยลโลว์สโตน. การแสดงรอบปฐมทัศน์ของซีซันนี้เป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของซีรีส์จนถึงปัจจุบัน

มาร์ตินติดบอร์ดข้อมูลของไซต์ตั้งแต่เปิดตัว เธอเป็นพยาน เยลโลว์สโตน การตอบสนองอย่างท่วมท้นของแฟน ๆ โดยตรงและแบบเรียลไทม์ระหว่างรอบปฐมทัศน์

“คุณเห็นจำนวนคนเข้ามา และมันก็น่าทึ่งที่ได้ดู” จิลพูดถึง “Shop The Scenes” และ เยลโลว์สโตน สินค้าผ่าน Zoom สัปดาห์ที่แล้ว “เราเห็น 16,000 เซสชันภายใน 30 นาทีหลังจากโฆษณา [ทำงาน] มันทันที คุณเห็นมันอยู่ตรงนั้น”

เว็บไซต์ขายกระเป๋าถือของ Beth Dutton ที่สั่งซื้อใหม่หมด 3 ครั้ง โดยขายปลีกในราคากว่า 900 ดอลลาร์

การแสดงสินค้าอื่นๆ ใน “Shop The Scenes” ได้แก่ 1883 (พารา)และ เอมิลี่ในปารีส (Netflix)

“Shop The Scenes” เป็นครั้งแรกที่ออกสู่ตลาดในทีวีขนาดใหญ่ที่ซื้อได้ซึ่งมีซีรีย์หลักที่ได้รับการยืนยันอย่างชัดเจนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ทำงานร่วมกับ Flowcode, Direct to Consumer Company™ เพื่อสร้าง clapperboard QR แบบกำหนดเอง รหัสเพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงรายการสินค้าได้ทันทีโดยตรงจากชุด

ไซต์นี้มีแนวโน้มที่ดีอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่เพียงเพราะการเปิดตัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบธุรกิจด้วย ยอดขายจาก “Shop The Scenes” นั้นมาจากการปล่อยเนื้อหาตลอดทั้งปีแทนที่จะเป็นธนาคารในบางฤดูกาลที่มีกำไรมากกว่าฤดูกาลอื่นๆ เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากจะค้นหารายการที่ต้องการผ่านรหัส QR STS ยังดำเนินการเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซอิสระ

มาร์ตินฉลาดที่จะดำเนินการเบา ๆ กับผู้ชมโทรทัศน์และไม่ผลักดันให้วางโค้ดเหนือเนื้อหาระหว่างตอน มันจะดึงผู้ชมออกจากรายการและพวกเขาจะหันไปหาไซต์และผลิตภัณฑ์ของมัน

“ฉันสวมบทบาทเป็นผู้ชมและผู้บริโภค” จิลล์กล่าว “และถ้าฉันกำลังดูการแสดงของฉัน—และตอนนี้ทุกคนมีหน้าจอที่สอง แต่ฉันอยากดูการแสดง ดังนั้นฉันจึงเห็นการมีส่วนร่วมในช่วงพักโฆษณา จากนั้นฉันก็เห็นมันหยุดลงระหว่างการแสดงเพราะผู้จัดรายการ— และเรากำลังทำงานโดยตรงกับผู้จัดรายการ และนี่เป็นสิ่งสำคัญมาก… เราต้องการคงความเป็นตัวตนของรายการไว้ และผู้จัดรายการไม่ต้องการให้การแสดงของพวกเขาหยุดชะงักโดยใครก็ตามที่มองสิ่งอื่น

“พฤติกรรมจะเป็น—และเพิ่งผ่านไปสองสัปดาห์ แต่ฉันเห็นมันแล้ว… มันไม่ใช่พฤติกรรมที่สอนยาก รหัส QR เป็นคนดังที่ใหญ่ที่สุดตั้งแต่เกิดโรคระบาด ดังนั้น [ผู้ชม] จึงรู้ว่าต้องทำอย่างไรเมื่อเห็น และมันคือโลโก้ของฉัน

“แต่พวกเขาจะรู้ว่าถ้าพวกเขาต้องการอะไรจากรายการหรือภาพยนตร์เรื่องโปรดของพวกเขาและต้องการของแท้และต้องการให้จัดส่งในบรรจุภัณฑ์ที่ยกระดับสวยงามนี้ พวกเขาจะรู้ว่าต้องไปที่ shopthescenes.คอม".

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ “Jill of All Trades” ใช้รหัส QR เพื่อเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 เธอใช้เทคโนโลยีในลักษณะที่อนุญาตให้ NBC แสดงวันนี้ ผู้ชมเพื่อซื้อสินค้าจากส่วน "ช็อปวันนี้" ของเธอทันทีบนโทรศัพท์

ไม่แปลกใจเลยที่มาร์ตินจะทำธุรกิจอื่นอยู่แล้ว เวลานี้เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์

“ฉันกำลังจะประกาศความร่วมมืออีกครั้งหนึ่ง ซึ่งคุณสามารถทำบรรจุภัณฑ์ตามสั่งที่ให้ผลกำไรได้จริง และเป็นความร่วมมือที่น่าสนใจมากซึ่งเราจะประกาศในเร็วๆ นี้” จิลล์กล่าว

“การมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามสำหรับฉันนั้นเป็นสิ่งที่เติมเต็ม และมันก็เหมือนกับการวิ่งแข่งแล้วไปไม่ถึงเส้นชัย มันเหมือนบรรจุภัณฑ์เป็นแบบที่คุณเห็นครั้งแรก คุณไม่เคยได้รับโอกาสครั้งที่สองในการสร้างความประทับใจครั้งแรก ฉันหมายถึงถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ—ฉันเป็นใหญ่ในเรื่องบรรจุภัณฑ์ และฉันได้คิดหาวิธีทำให้มันประหยัดต้นทุนและในที่สุดจะเป็นประโยชน์และได้กำไร”

Jill แต่งงานกับ Erik Brooks ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Ethos Capital LLC ในเดือนกันยายน Erik ไม่ได้ทำสิ่งใดนอกจากสนับสนุนการเป็นผู้ประกอบการของ Jill กับ STS และธุรกิจอื่นๆ ของเธอ รวมถึงการเป็นนักกีฬาที่ดีเกี่ยวกับกล่องสินค้าทั้งหมดในบ้านของพวกเขา

งานแต่งงานของพวกเขาไม่ได้ทำให้ความเร่งรีบของจิลล์หรือเอริกช้าลง แต่อนาคตของพวกเขาอาจมีช่วงเวลาที่ต้องหยุดชะงัก

“เราไม่ได้ไปฮันนีมูน ฉันทำงานในเช้าวันรุ่งขึ้น” มาร์ตินกล่าว “แต่ฉันจะพาเขาไปฮันนีมูนในเดือนธันวาคม และฉันต้องบอกว่า นอกจากจะมีสามีที่เข้าอกเข้าใจแล้ว เห็นได้ชัดว่า … และเขาสนับสนุน ตื่นเต้น และดีใจกับฉันมากที่ได้เห็นสิ่งนี้มีชีวิตขึ้นมา แต่ฉันเชื่ออย่างนั้น— ฉันเชื่อว่าสมองของคุณต้องได้รับการรีเซ็ตและนั่น คุณต้องเบื่อและผ่อนคลายเพื่อที่จะมีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด

“ฉันไม่รู้จักใครที่ไม่ต้องการเวลาคลายเครียดเพื่อที่จะสามารถกลับมามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นได้ ใช่ มันจะช้าลงเพราะมันควรจะช้าลง แต่เรากำลังประกาศรอบการแสดงเพิ่มเติม และเป็นเพียงเรื่องของการวางแผนเท่านั้น ดังนั้นฉันจึงแจ๊สมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ นี่ไม่ได้ผลสำหรับฉัน”