สินค้าฉลากส่วนตัวกำลังปรับโฉมร้านค้าปลีกอย่างไร

การเพิ่มขึ้นอย่างช้า ๆ และคงที่ของสินค้าฉลากส่วนตัวและสินค้าแบรนด์ร้านค้าได้เปลี่ยนไปสู่ระดับสูงในปีที่แล้วเนื่องจากราคาอาหารที่เพิ่มสูงขึ้นทำให้งบประมาณของครัวเรือนลดลง ตาม รายงานล่าสุด โดยสมาคมผู้ผลิตฉลากส่วนตัว (PLMA) ยอดขายรวมของสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคฉลากส่วนตัว (CPG) ในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 11% จากปี 2021 เป็นเกือบ 230 พันล้านดอลลาร์

สมาคมกล่าวว่าคิดเป็นเกือบ 20 เซ็นต์ของทุก ๆ ดอลลาร์ของรายได้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม

สินค้าแบรนด์ร้านค้าทำกำไรได้มากกว่าแบรนด์ระดับประเทศประมาณ 50% และบริษัทต่างๆ เช่น Target, Costco, Walmart, Amazon และ Kroger ล้วนมีโครงการระยะยาวเพื่อขยายตลาด ปีแห่งการปรับจูนกำลังจ่ายเงินปันผลในรูปแบบของการเติบโตอย่างปรากฎการณ์ในสินค้าแบรนด์ร้านค้า ในไตรมาสที่สองของปีที่แล้ว Walmart รายงานว่ายอดขายอาหารฉลากส่วนตัวของบริษัทเพิ่มขึ้นสองเท่าในไตรมาสที่สองของปีที่แล้ว ธุรกิจฉลากส่วนตัวของ Target เติบโต 18% ในปีนี้ ซึ่งเร็วกว่ายอดขายโดยรวมของบริษัท

คาดเดาได้ว่าแบรนด์ระดับประเทศกำลังรู้สึกเจ็บปวด ต้องเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นและการวิพากษ์วิจารณ์ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการขึ้นราคาที่รุนแรง ชื่อครัวเรือนกำลังดิ้นรนกับการเติบโตที่ชะลอตัว.

PLMA กล่าวว่ายอดขายโดยรวมของผลิตภัณฑ์แบรนด์ระดับประเทศเพิ่มขึ้นเพียง 6% ในปีที่แล้ว การลากนั้นเลวร้ายที่สุดในช่วงปลายปี คล๊าค ประกาศปริมาณการขายในไตรมาสที่สี่ที่ลดลง 7% หลังจากปรับขึ้นราคาขายสุทธิประมาณ 10% P&G กล่าวว่าปริมาณการขายรายไตรมาสล่าสุดลดลง 6% หลังจากนั้นก็ขึ้นราคา 10% เช่นกัน

แบรนด์ร้านค้ามีจุดสูงสุดในอดีตเมื่อภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและผู้บริโภคกำกระเป๋าเงินแน่น แต่ข้อได้เปรียบมีแนวโน้มที่จะจางหายไปเมื่อเศรษฐกิจดีขึ้นและผู้คนกลับมาใช้แบรนด์โปรดของพวกเขา

ครั้งนี้อาจแตกต่างออกไป การระบาดใหญ่อาจเป็นจุดเปลี่ยน

ต่างจากในอดีต สินค้าแบรนด์ดังไม่ได้มีเสน่ห์น้อยลงหรือมีคุณภาพต่ำกว่าแบรนด์ยอดนิยมอีกต่อไป อาจเป็นไปได้ว่าเนื้อหาซีเรียลยี่ห้อ National จะเหมือนกับซีเรียลยี่ห้อ Store ในกล่องที่มีโลโก้ Great Value ของ Walmart ยกเว้นว่าราคาถูกกว่า 40%

ป้ายส่วนตัวกำลังกลายเป็นคุณค่าที่ผู้ซื้อมองหา การสำรวจเมื่อปีที่แล้วโดยสมาคมอุตสาหกรรมอาหาร (FMI) พบว่าสำหรับนักช้อปเกือบ 10 ใน XNUMX แบรนด์ส่วนตัวมีอิทธิพลอย่างน้อยในการตัดสินใจใช้จ่าย มากกว่าครึ่งในการสำรวจกล่าวว่าฉลากส่วนตัวมีความสำคัญมากหรือสำคัญมากในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของพวกเขา

ในหมวดหมู่ของใช้ในบ้านและเครื่องแต่งกาย ผู้ค้าปลีกได้ทำการขุดฐานข้อมูลลูกค้าของตนและลงทุนในการจัดประเภทผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัว การแปลรายการตามความชอบของลูกค้า การกำหนดราคา และการระบุการประหยัดต้นทุนในห่วงโซ่อุปทาน

ในการให้สัมภาษณ์เมื่อปีที่แล้วกับ StoreBrands.comฟิลิป เมลสัน หุ้นส่วนลูกค้าของ Fractal Analytics อธิบายว่า "โอกาสในการเลือกสินค้ากับแบรนด์ร้านค้าไม่ใช่แค่การแข่งขันกับแบรนด์ระดับประเทศในด้านราคา แต่ยังรวมถึงช่วงและนวัตกรรมด้วย"

ฉลากส่วนตัวกำลังเปลี่ยนแปลงการค้าปลีกมากน้อยเพียงใดนั้นได้รับการบอกใบ้จาก SuperCenter ที่ออกแบบใหม่ของ Walmart ใกล้กับสำนักงานใหญ่ของบริษัทในรัฐอาร์คันซอ ซึ่งเป็นต้นแบบสำหรับการเปิดตัวพื้นที่แสดงเครื่องแต่งกายทั่วประเทศในปีนี้ซึ่งมีสินค้าแบรนด์ร้านค้า