วิธีที่ไซมอน ฮัคผู้ก่อตั้งฝ่ายประชาสัมพันธ์โน้มน้าวใจให้มองโลกในแง่ดีด้วยชุดการเตรียมพร้อมรับมือเหตุฉุกเฉิน จูดี้

เมื่อคุณสร้างแบรนด์ชุดเตรียมพร้อมรับมือเหตุฉุกเฉินที่มีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือผู้คนในการรับมือกับวิกฤต สัญชาตญาณของคุณอาจใช้กลยุทธ์ 'ความหายนะและความเศร้าโศก' และความกลัวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารของคุณ

ไม่ใช่สำหรับผู้ร่วมก่อตั้งของ ชุดเตรียมพร้อมฉุกเฉิน ยี่ห้อ Judy — Simon Huck และ Joshua Udashkin — ผู้ซึ่งพึ่งพาการมองโลกในแง่ดีมากกว่าความกลัว

โฆษณา

“ฉันไม่ชอบคิดเกี่ยวกับสิ่งที่น่ากลัว และนั่นเป็นหนึ่งในการตัดสินใจครั้งยิ่งใหญ่เกี่ยวกับจูดี้” CEO Huck อธิบาย

“มีเหตุผลว่าทำไมจูดี้ถึงสดใส มองโลกในแง่ดีและเป็นสีส้ม ผลิตภัณฑ์ทางกายภาพจำนวนมากที่มีอยู่ในหมวดหมู่การเตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉินนั้นเป็นยุทธวิธีและเกือบจะเป็นทางการทหารเล็กน้อย พวกเขาไม่ได้ทำให้เกิดความรู้สึกของ 'ครอบครัว' และ 'การเสริมอำนาจ' เราเชื่อว่าจำเป็นต้องมีแบรนด์ที่มองโลกในแง่ดีในหมวดหมู่นี้เพื่อให้ผู้คนใช้มันอย่างจริงจังและดำเนินการตามแผนฉุกเฉินของพวกเขา”

ภารกิจของจูดี้คือการทำให้ความปลอดภัยเป็นเรื่องง่าย Huck และ Udashkin ได้สร้างชุดอุปกรณ์เตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉินที่ออกแบบอย่างชาญฉลาดและใช้งานง่าย เพื่อช่วยครอบครัวผ่านเหตุฉุกเฉินขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ในเหตุสุดวิสัยที่ไม่ได้วางแผนไว้สำหรับแบรนด์ค้าปลีกใด ๆ Judy เป็นอันดับแรก เปิดตัวในเดือนมกราคม 2020ท่ามกลางไฟป่าในออสเตรเลีย และก่อนที่จะเกิดโรคระบาด (ชุด Judy ชุดแรกมีหน้ากาก MD95 ในช่วงเวลาที่เราคาดไม่ถึงว่าหน้ากากจะแพร่หลายขนาดนี้)

แม้จะเป็นแบรนด์ที่มุ่งสู่ภัยพิบัติ แต่พวกเขาก็กลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จด้านความปลอดภัย

ฮัคซึ่งเป็นประธานของ Command Entertainment Group และ Udashkin ได้สร้าง Judy ขึ้นเนื่องจากมีช่องว่างที่ชัดเจนสำหรับชุดเตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉินที่เน้นด้าน "การเตรียมพร้อม"

โฆษณา

“ฉันคิดว่ามีเหตุผลใหญ่สองประการที่ทำให้คนไม่เตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉิน และอย่างที่ทราบกันดีว่าฉันเป็น น้อยที่สุด ผู้เตรียมพร้อมก่อนเริ่มจูดี้!”

ฮัคกล่าวต่อไปว่า “ผู้คนจำนวนมาก — คิดผิด — เชื่อว่าพวกเขาไม่สามารถทำอะไรเพื่อป้องกันหายนะหรือเหตุฉุกเฉินได้ พวกเขาจึงคิดว่า ทำไมยังทำอะไร? ว่ามันอยู่ในกำมือของโชคชะตา นั่นเป็นเพียงหนึ่งในอุปสรรค อุปสรรคอื่นๆ คือความวิตกกังวลทางจิตใจ ฉันไม่อยากคิดถึงสิ่งที่น่ากลัว”

ฮัคและอูแดชกินกำลังพลิกสคริปต์เกี่ยวกับการเตรียมพร้อมรับมือเหตุฉุกเฉินโดยพึ่งพาการมองโลกในแง่ดีและความคิดที่ว่าไม่มีคำว่าสายเกินไปที่จะมีแผนที่เหมาะสม ความจริงก็คือเราทุกคนสามารถควบคุมได้

“สามปีของการเดินทางครั้งนี้ เราพูดคุยกับผู้คนที่ประสบเหตุฉุกเฉินทุกวัน และพวกเขามีความสุขมากที่มีจูดี้ เราพูดแบบนี้ตลอดเวลา สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ทุกคนสามารถทำได้เพื่อเอาชีวิตรอดจากเหตุฉุกเฉินคือการวางแผนฉุกเฉินกับครอบครัวของคุณ เป็นการกระทำที่เราเรียกว่า 'การซ้อมใหญ่' ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุยกับสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนร่วมห้องของคุณเกี่ยวกับวิธีอพยพออกจากบ้านเมื่อเกิดไฟไหม้ หรือการรู้ว่าต้องทำอย่างไรเมื่อมีควันออกมาจากห้องครัวของคุณ ในการเผชิญกับภัยพิบัติหรือเหตุฉุกเฉิน ผู้คนจำนวนมากเข้าสู่ภาวะอัมพาตจากการวิเคราะห์ ซึ่งพวกเขาไม่สามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องหรือตัดสินใจใดๆ ดังนั้นการซ้อมใหญ่จึงเป็นเรื่องสำคัญ”

โฆษณา

เวทมนตร์อยู่ในโอกาสในการสนทนาที่จูดี้สร้างขึ้น

“เราเห็นว่าเมื่อจูดี้มาถึงหน้าประตูบ้าน ครอบครัวก็แกะกล่องออกและทันใดนั้นพวกเขาก็คุยกัน โดยมีจูดี้เป็นศูนย์กลางของแผนการเตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉิน พวกเขากำลังพูดว่า 'วิทยุมือหมุนนี้มีไว้เพื่ออะไร? มันจะช่วยฉันได้อย่างไร ชุดอุปกรณ์ฉุกเฉินนี้เหมาะสมกับแผนฉุกเฉินของฉันอย่างไร' นั่นคือประเด็นจริงๆ”

ฮัคคุ้นเคยกับแนวคิดของการซ้อมใหญ่ ซึ่งมีประสบการณ์ด้านประชาสัมพันธ์มาเกือบ 20 ปี ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การรับรองคนดัง การได้มาซึ่งผู้มีความสามารถระดับโลก พันธมิตรด้านความบันเทิงที่มีตราสินค้า และบริการประชาสัมพันธ์ด้านความบันเทิง

แม้ว่าภูมิหลังด้านการประชาสัมพันธ์ของเขาจะเกี่ยวกับความเย้ายวนใจและความเย้ายวนใจ แต่ก็มีองค์ประกอบหนึ่งของการแสดงออกว่า 'ทุกที่ที่คุณไป ที่นั่นคุณอยู่ที่นั่น' เมื่อพูดถึงอาชีพของฮัค เขาใช้ทักษะชุดเดียวกันและแสดงเป็นคนคนเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์อะไรก็ตาม หรืออุตสาหกรรม

โฆษณา

ในกรณีของจูดี้ นี่หมายถึงการขัดจังหวะหมวดหมู่ที่มักเรียกกันว่ายุทธวิธี เย็นชา และมีความเป็นทหารมากกว่าเดิม และให้ภาพลักษณ์ที่สร้างจากความเอาใจใส่ อารมณ์ และการเล่าเรื่อง

จูดี้มีช่วงเวลาเทียบเท่ากับพรมแดง: มันเป็นหนึ่งใน โอปราห์ของ “Favorite Things” ในเดือนธันวาคม 2020 และอีกครั้งในปี 2022 (พร้อมชุดแพ็คฉุกเฉิน) จูดี้ยังแสดงใน Design Museum ของลอนดอนอีกด้วยBeazley Designs แห่งปี นิทรรศการปี 2020.

ปีที่แล้วมีการเปิดตัว Judy Power ซึ่งเป็นสถานีไฟฟ้าแบบพกพาที่มีราคาย่อมเยาและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าเครื่องกำเนิดก๊าซ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญของบริษัทจากการเปลี่ยนชุดความปลอดภัยไปสู่เทคโนโลยีการเตรียมพร้อมในกรณีฉุกเฉิน Judy ยังเปิดตัวแหล่งกำเนิดแสงแบบชาร์จไฟได้ที่เรียกว่า “Judy Lantern”

และในหัวข้อการนำความร่วมมือและการเล่าเรื่องมาสู่ชีวิต จูดี้ร่วมมือกับซีรีส์นี้ หนังสือเด็กเกี่ยวกับ สำหรับหนังสือเกี่ยวกับความปลอดภัยที่เหมาะสำหรับครอบครัว เช่นเดียวกับแบรนด์รองเท้า Birdies สำหรับคู่พิเศษที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการรับรู้และปรับปรุงการเตรียมพร้อม (หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดระหว่างการอพยพคือการลืมใส่รองเท้า)

โฆษณา