วิธีที่บริษัทสื่อและความบันเทิงสามารถก้าวขึ้นเกมของพวกเขาโดยการกระจายกระแสรายได้ของพวกเขา

เกือบทุกบริษัทในขณะนี้กำลังคิดหาวิธีรัดเข็มขัดให้แน่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัทสื่อและความบันเทิง เมื่อปัญหาเศรษฐกิจกระทบ ผู้บริโภคเริ่ม ดูให้ละเอียดขึ้น ในการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควร รวมทั้งการใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง ตาม ถึง Naveen Sarma ผู้อำนวยการอาวุโสของ S&P Global Ratings ซึ่งเน้นที่อุตสาหกรรมสื่อ “หากผู้บริโภครู้สึกเครียดและยืดเยื้อ และพวกเขาเลือกที่จะลดการใช้จ่ายลง ท้ายที่สุดจะส่งผลกระทบต่อภาคสื่อและความบันเทิง แม้ว่าจะไม่มี ภาวะถดถอย”

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของการใช้จ่ายของผู้บริโภค บริษัทสื่อและความบันเทิงจำเป็นต้องตอบสนองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการกระจายกระแสรายได้

นำเสนอโมเดลที่สนับสนุนโฆษณามากขึ้น

วิธีหนึ่งสำหรับบริษัทสื่อและความบันเทิงในการกระจายแหล่งรายได้ของพวกเขาคือการนำเสนอโมเดลที่สนับสนุนโฆษณามากขึ้น แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง NetflixNFLX
และเมื่อเร็ว ๆ นี้ Disney Plus ได้เปิดเผยถึงความตั้งใจของพวกเขาที่จะเพิ่มโมเดลที่สนับสนุนโฆษณาเป็นสองเท่าเพื่อกระจายแหล่งรายได้ของพวกเขา ในเดือนพฤษภาคม Netflix บอกพนักงาน ที่ผู้บริโภคอาจเห็นบริษัทเปิดตัวระดับโฆษณาก่อนสิ้นปี 2022

แต่การเพิ่มโมเดลที่สนับสนุนโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่น่าจะเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับบริษัทสื่อและความบันเทิง ในขณะที่มี เหตุผลที่ถูกต้อง สำหรับบริษัทสื่อและความบันเทิงที่จะปฏิบัติตามแนวทางนี้ การเพิ่มโมเดลที่สนับสนุนโฆษณาอาจทำให้ความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้าลดลง จากการวิจัยพบว่า ลด 69% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันคิดว่าโฆษณาบนบริการสตรีมมิ่งนั้นซ้ำซาก และ 79% รู้สึกไม่สบายใจกับประสบการณ์นั้น ทางเลือกหนึ่งในการปรับปรุงประสบการณ์คือทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นโดยใช้อัลกอริธึมและแมชชีนเลิร์นนิง แต่นี่อาจเป็นสถานการณ์ที่ขาดทุนสำหรับบริษัท มากกว่าครึ่ง (ลด 51%) ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาบอกว่าพวกเขากังวลกับโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง แต่ถึงกระนั้น 64% บอกว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเป็น "การบุกรุก"

โชคดีที่มีกลยุทธ์อื่นๆ อีกหลายประการสำหรับบริษัทสื่อและความบันเทิงที่ต้องการกระจายกระแสรายได้

ใช้ประโยชน์จากพันธมิตรแบรนด์

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นอย่างยิ่งและอาจสร้างกำไรได้ ผู้นำด้านสื่อและความบันเทิงหลายคนเริ่มให้ความสำคัญกับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ในช่วงปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น Universal Music Group เมื่อเร็วๆ นี้ ประกาศ การเปิดตัว "เครือข่ายสื่อและข้อมูล" ใหม่ที่เรียกว่า UMusic Media Network The Network “เชื่อมโยงพันธมิตรแบรนด์กับ [the] คลังเนื้อหาศิลปินและเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลกจาก Universal Music Group” แม้ว่าการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เราเห็นบริษัทสื่อและความบันเทิงต่างกระตือรือร้นที่จะสร้างพันธมิตรแบรนด์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เกี่ยวกับประสบการณ์ การวิจัยศึกษา โดย AdobeADBE
พบว่า 53% ของบริษัทสื่อและความบันเทิงคิดว่าการทดลองและแนวทางใหม่ๆ ในการนำเสนอเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนอันดับต้นๆ ของการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้

บริษัทสื่อและความบันเทิงที่ต้องการแสวงหาการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เนื่องจากแหล่งรายได้ใหม่อาจทำได้ดีกว่าในการดึงหน้าจาก Netflix และ Stranger Things Netflix ทำงานร่วมกับ about 75 แบรนด์ที่แตกต่าง สำหรับฤดูกาลที่สามของ Stranger Things เนื่องจาก รายงาน by บริษัท ได้อย่างรวดเร็ว, มัน “สร้างขึ้นจากแรงผลักดันทางวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังการแสดงและความรู้สึกโดยรวมว่านี่เป็นงานส่วนรวมที่ไม่เหมือนใคร” สำหรับฤดูกาลใหม่นี้ บริษัทได้ร่วมมือกับ Timex (สำหรับนาฬิกา Stranger Things), Doritos (สำหรับกระเป๋าแบรนด์ 3D Doritos), Quicksilver (สำหรับกระเป๋าเป้แบรนด์เนม) และเครื่องสำอาง MAC (สำหรับเครื่องสำอางแบรนด์เนม)

ใช้ประโยชน์จาก NFTs

สื่อและความบันเทิงยังสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพมหาศาลของ NFT เพื่อกระจายแหล่งรายได้ เมื่อต้นปีนี้ เมื่อดิสนีย์เปิดตัวของสะสม Disney Pixar Pals NFTs ซึ่งรวมถึง NFT เกือบ 55,000 รายการที่สร้างจากตัวละครจากภาพยนตร์ของดิสนีย์ ในตลาดของสะสมดิจิทัล Veve ขายหมดภายในเวลาไม่ถึงวัน

สำหรับค่ายเพลง NFT ยังนำเสนอโอกาสในการสร้างรายได้ที่ร่ำรวยอีกด้วย เนื่องจาก ความหลากหลาย มี รายงานมีแนวโน้มว่าเราจะเห็นค่ายเพลงรายใหญ่ขายมิวสิควิดีโอเป็น NFT โดยทั้งคู่ กลุ่ม Warner Music และ กลุ่มดนตรีสากล ประกาศคอลเลกชันของ NFT ที่ใช้เพลงในการเรียกรายได้ล่าสุด

เราสามารถคาดหวังให้บริษัทสื่อและความบันเทิงสร้างความสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญและตลาดกลางของ NFT เพื่อกระจายแหล่งรายได้ในวงกว้างมากขึ้น ตามรายงานของ EY อธิบายแนวทางใหม่นี้อาจช่วยให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับบริษัทสื่อและความบันเทิง “…ในรูปแบบใหม่กับตัวละคร ฉากภาพยนตร์และรายการทีวี และเนื้อหาอื่น ๆ ที่พวกเขาชื่นชอบ”

มองไปข้างหน้า

ในขณะที่บริษัทสื่อและความบันเทิงต้องเผชิญกับกระแสลมแรง พวกเขาจำเป็นต้องตอบสนองอย่างมีประสิทธิภาพ การกระจายรายได้เป็นกุญแจสำคัญ แต่บริษัทสื่อและความบันเทิงควรมองข้ามเพียงแค่การเพิ่มรูปแบบใหม่ที่สนับสนุนโฆษณาเท่านั้น แต่พวกเขาควรติดตามช่องทางต่างๆ เช่น การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และ NFT ที่อาจช่วยให้พวกเขามีฐานที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นในการรับมือกับอุปสรรคทางเศรษฐกิจข้างหน้า